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　　當劉畊宏的劉畊“宏女孩”們還在客廳跳著健身操，最近王心凌又讓一眾“凌男孩”們在電視機前集體回憶起了青春。宏女孩王互聯網從來不乏新鮮事物，心凌需求因此熱點一波接一波，男孩不斷吸引著人們本就分散的有望注意力。

　　不過，激活熱點終歸會慢慢消退，電視大屏多樣但由此激發的劉畊一些用戶需求卻只會不斷上升。以劉畊宏為例，宏女孩王火爆出圈已有月余，心凌需求雖然沒有了一開始的男孩巨大聲量，但被其所大規模激發的有望家庭健身場景已然成為用戶剛需。

　　尤其是激活在疫情催化下，近兩年，電視大屏多樣家庭健身需求不僅越來越普遍，劉畊而且已經是不少人的生活必備。有數據顯示，居家健身行業的市場規模年復合增長率已經由疫情前的35%左右，增長至疫情后的50%以上。

　　與此同時，隨著各類智能終端的爆發和智慧家庭時代的到來，智能健身硬件、線上健身平臺的興起，更是讓家庭智能健身成為后疫情時代不可忽視的趨勢。而電視大屏作為家庭的顯示中心和流量入口，自然在其中扮演著重要的作用。

　　大屏健身、8K觀影、云游戲……電視都能怎么玩？

　　被劉畊宏帶火的大屏健身是一段時間以來的熱點趨勢，而如果你有過在家健身的經歷，就不難感受到，家庭健身，其實很難離開電視大屏。畢竟，看著手機做運動實在不便，也很很難談得上體驗感。而通過電視大屏，不僅能實現沉浸式健身，還能借助大屏上搭載的智能攝像頭，以及體態AI感知等技術，得到更加精準的動作分析和專業指導。

　　以當貝推出的當貝智慧盒子Max1為例，一方面，當貝智慧盒子Max1與每日瑜伽等合作伙伴進行深度聯動，在平臺上推出了種類豐富的瑜伽課程；另一方面，當貝智慧盒子Max1的AI攝像頭讓其對不同的健身運動課程有了靈活的適應性，使其能更加精準地滿足家庭中場景切換、大屏交互的多樣需求。

　　當然，當貝所能提供的創新服務遠不止大屏健身。比如云游戲，對于這一近兩年產業的重要發展方向，當貝積極整合產業鏈各方資源，并在系統、硬件等層面為云游戲的發展提供適配和優化，為云游戲的大屏化提供足夠支撐，讓用戶在大屏上就能實現云游戲的即點即玩，以及暢快的游戲體驗。

　　根據國務院此前發布的《“十四五”數字經濟發展規劃》，提出要打造智慧共享的新型數字生活等目標，其中包括“加強超高清電視普及應用，發展互動視頻、沉浸式視頻、云游戲等新業態”“創新發展‘云生活’服務，深化人工智能、虛擬現實、8K高清視頻等技術的融合，拓展社交、購物、娛樂、展覽等領域的應用，促進生活消費品質升級”等具體要求。

　　可以預測，隨著政策的不斷推動，以及用戶注意力進一步回歸家庭，家庭健身等新型大屏業務還將迎來更多發展空間。更重要的是，這些創新服務不僅將帶動電視開機率、用戶使用時長的提升，也會不斷改變用戶對于電視大屏的原有認知，培養用戶使用習慣，為接下來電視大屏承載起更多需求和場景打下基礎。

　　價值益顯的大屏，正承接起更多生意和場景

　　近兩年，其實不僅用戶由于家庭觀影、居家健身等需求在不斷回歸大屏，在產業層面，隨著移動互聯網流量紅利的見頂，無論是長短視頻平臺，還是健身、教育、游戲等垂直領域的玩家，其注意力也在對電視大屏這一有待進一步挖掘的藍海市場進行新的審視和考量。

　　以愛優騰芒等視頻網站為例，一段時間以來，其對自身大屏應用的推動與導流有著明顯加速。而即使是抖音、快手、B站、西瓜視頻等中短視頻平臺，也在進一步加碼電視、PC等更多屏幕場景。隨著各個平臺發展思路和布局策略的調整，電視大屏接下來也將承接起更多的生意和場景。

　　而實際上，電視大屏自身的價值也在這一過程中不斷得到著驗證。比如在廣告方面，根據QuestMobile此前發布的《2021年中國互聯網廣告市場洞察》，PC廣告份額已不及OTT智能硬件。OTT及其他形式廣告繼續搶占PC份額，智能應用及交互場景增加廣告觸點，并為巨頭流量生態拓展邊界。

　　當然，在此背景下，無疑也對OTT平臺提出了更高的要求。因此，在服務方面，需要通過家庭健身、云游戲、8K影院等創新業務，提升電視大屏的能力承載；在運營層面，則需要以更加多元的運營方式，提高運營效率，實現用戶與內容、服務間的有效連接。

　　可以確定的是，隨著用戶與產業注意力的回歸，以及以電視大屏為中心的智慧家庭時代的到來，大屏市場還將迎來更多增量。而在此過程中，以當貝為代表的OTT運營企業，也將基于自身的技術、運營、用戶規模等優勢，不斷推動產業朝著智慧化、價值化的方向邁進。

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劉畊宏女孩、王心凌男孩有望激活電視大屏多樣需求

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