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五一后家電銷量下滑暗示市場難以樂觀？

時間：2025-12-10 05:15:50 來源：網絡整理編輯：綜合

核心提示

導讀：2017年家電主要品類的市場前景，繼續高增長很難樂觀，這絕非危言聳聽。家電廠商心里要有充分的準備，沉著應對市場任何變化。未來的家電市場將呈現出高位平穩發展，多數時候會在10%左右的幅度增減。未雨

　　導讀：2017年家電主要品類的后家滑暗市場前景，繼續高增長很難樂觀，電銷這絕非危言聳聽。量下樂觀家電廠商心里要有充分的示市準備，沉著應對市場任何變化。場難未來的后家滑暗家電市場將呈現出高位平穩發展，多數時候會在10%左右的電銷幅度增減。未雨綢繆絕非多此一舉，量下樂觀掉以輕心很可能會遭受困局。示市

　　近日，場難奧維云網5·1后第二周8大主要家電零售數據在業內受到關注。后家滑暗數據顯示，電銷5·1后第二周8大主要家電零售量全部同比均出現下滑，量下樂觀給行業傳遞出一種不樂觀的示市信號，難怪有人對2017年市場看淡。場難(見2017年5月第2周8大主要家電零售量額統計表)

　　從5月的第二周數據來分析，當周同比完全可以說是滿盤皆墨，家電8大類產品銷量同比都出現下滑。其中，下滑超過20%的有消毒柜、彩電;下滑最小的為空調，幅度是-1.6%，其余依次熱水器、冰箱、燃氣灶、油煙機、洗衣機，均在10%上下徘徊。

　　如果說，5月第二周由于剛過完五一，市場回落是正常，時間周期又僅為一周，短期無法證明趨勢的話，不妨再看一下年度累計情況。從年度累計情況來看，8大品類中空調和油煙機是少數增長的兩個品類，其余彩電、熱水器、冰箱、洗衣機、消毒柜、燃氣灶分別有2%至19%之間的同比降幅。8個品類中，有6個品類累計是負增長，還不能說明市場之艱難嗎?

　　當然，空調在一周的銷量下滑是最少的，而累計來看還有超過14%的增長。再從銷額上來看，空調當周還是增長9.6%，年內累計增長要超過22.2%，明顯要好于其他7個品類。空調算給業內帶來些許溫暖，以致于家電人還能有些寄托。

　　空調能夠跑贏其他品類，主要是因為以下幾個方面的原因：第一，今年入夏較往年要早，尤其華北、華中提早入夏，高溫持續近一周時間，促使市場快速井噴;第二，經銷商主動備貨積極。受2016年旺季斷貨、以及近期上游原材料、制冷劑價格持續上漲影響，經銷商主動找到廠商備貨，壓迫市場快速出貨;第三，2016年空調市場清庫存效果明顯，為2017市場補庫提供巨大釋放空間。

　　截止目前的空調市場相對強勢，也不能代表今年空調市場就一定會風調雨順。去年6月份之前，業內都不看好市場，提前就結束了備貨。結果自6月起市場轉暖并一發不可收拾，一直持續到8月底。但今年至今，空調是被業內看好，但6月份之后會不會與去年反其道而行之呢?這種可能性也不是不存在。古語云，小心方能使得萬年船!

　　不論是短周期還是年內累計，多數品類銷售量下滑是不爭的事實，也從數據上證明了今年市場增量極為困難。廚電在近年是被看作是最具潛力的市場，這次也沒有獨善其身，不論是油煙機、熱水器，還是燃氣灶，5·1后第二周均出現下滑，唯一的亮點也就是銷額上油煙機、燃氣灶在銷額上有7%—14%的增長。

　　彩電作為家電行業最大的品類，不論是在5·1后第二周，還是上半年的累計，呈現出銷量、銷額的同步下滑，這對家電業構成了巨大的心理壓力。況且，彩電還是技術迭代最快的行業，技術升級換代并沒有激發出新的增量，那么彩電未來的市場運作能依靠什么呢?這對其他也將步入成熟期的家電具有較高的參考意義。

　　由此可見，2017年家電主要品類的市場前景，繼續高增長很難樂觀，這絕非危言聳聽。家電廠商心里要有充分的準備，沉著應對市場任何變化。未來的家電市場將呈現出高位平穩發展，多數時候會在10%左右的幅度增減。未雨綢繆絕非多此一舉，掉以輕心很可能會遭受困局。

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