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內(nèi)容摘要：導(dǎo)讀：近年來(lái)越來(lái)越多的廠商開(kāi)始接觸“硬件+內(nèi)容”的商業(yè)模式，毫無(wú)疑問(wèn)這種模式在未來(lái)將成為主流。其中蘋果似乎也要從一個(gè)賣硬件的，延伸為一個(gè)賣軟件的公司。據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道，知情人士透露，蘋果公司正計(jì)劃

　　導(dǎo)讀：近年來(lái)越來(lái)越多的蘋果廠商開(kāi)始接觸“硬件+內(nèi)容”的商業(yè)模式，毫無(wú)疑問(wèn)這種模式在未來(lái)將成為主流。由硬原創(chuàng)影視其中蘋果似乎也要從一個(gè)賣硬件的變軟，延伸為一個(gè)賣軟件的計(jì)劃公司。

　　據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道，年底內(nèi)容知情人士透露，推出蘋果公司正計(jì)劃在原創(chuàng)電視節(jié)目和電影領(lǐng)域建立一項(xiàng)重要新業(yè)務(wù)，蘋果這可能讓蘋果成為好萊塢的由硬原創(chuàng)影視一個(gè)大玩家，同時(shí)，變軟這也是計(jì)劃為了抵消iPhone、iPad銷售放緩造成的年底內(nèi)容影響。

　　最近幾個(gè)月，推出蘋果已經(jīng)在和資深制片人討論購(gòu)買電視節(jié)目版權(quán)的蘋果事宜，除了電視節(jié)目之外，由硬原創(chuàng)影視蘋果還表示正在考慮制作原創(chuàng)電影，變軟蘋果高管已向好萊塢人士表示，希望在2017年年底前開(kāi)始提供原創(chuàng)內(nèi)容。

　　知情人士還透露，蘋果還與制作公司和廣播電視網(wǎng)的擁有豐富經(jīng)驗(yàn)的營(yíng)銷人士接洽，希望聘請(qǐng)他們來(lái)做內(nèi)容推廣。

　　既然是蘋果，當(dāng)然做內(nèi)容也要做得不一般。

　　《華爾街日?qǐng)?bào)》稱，蘋果正在考慮的節(jié)目將可能堪比《西部世界》（Westworld）或Netflix的《怪奇物語(yǔ)》（Stranger Things）等現(xiàn)象級(jí)節(jié)目。

　　這是不是意味著Netflix、時(shí)代華納或者亞馬遜這些流媒體和有線電視公司，要顫抖了？

　　淡定點(diǎn)，根據(jù)蘋果目前的挑選節(jié)目的情況來(lái)看，可能還不用擔(dān)心。蘋果只是打算推出少數(shù)精挑細(xì)選的節(jié)目和電影，因此該公司似乎不準(zhǔn)備每年花數(shù)億甚至數(shù)十億美元來(lái)挑戰(zhàn)上述內(nèi)容大公司，從目前的情況看來(lái)，蘋果主要是想通過(guò)給Apple Music增加競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手沒(méi)有的東西，加強(qiáng)與Spotify的競(jìng)爭(zhēng)，否則這兩個(gè)音樂(lè)服務(wù)商，都是給用戶提供無(wú)數(shù)首歌。

　　所以，據(jù)知情人士表示，只要用戶訂閱了10美元每月的Apple Music流媒體音樂(lè)服務(wù)，就可以觀看到這些節(jié)目。之前，Apple Music就推出了一些關(guān)于歌手和音樂(lè)家的紀(jì)錄片式視頻。

　　除了音樂(lè)家紀(jì)錄片，今年7月，蘋果還買下了美國(guó)一檔脫口秀節(jié)目詹姆斯·柯登（James Corden）深夜秀中的超人氣單元“兜風(fēng) KTV （Carpool Karaoke）” 的版權(quán)。這檔節(jié)目的主要形式是主持人柯登在戶外開(kāi)車，然后半路抓一位歌手或者名人上車來(lái)高歌一曲。蘋果準(zhǔn)備在該檔節(jié)目的基礎(chǔ)上，打造一款為 Apple Music 設(shè)計(jì)的的獨(dú)家節(jié)目。

　　根據(jù) Apple Music 透露：節(jié)目的形式不會(huì)發(fā)生太大的變化。依然是主持人邊開(kāi)車邊和嘉賓在車內(nèi)高歌，將錄制 16 集。這檔節(jié)目會(huì)獨(dú)家放送給全球超過(guò) 100 個(gè)國(guó)家的訂閱用戶。蘋果買下的這檔節(jié)目自去年推出以來(lái)，在 YouTube 上獲得了 8.3 億點(diǎn)擊率，具有前所未有的節(jié)目熱度。

　　上面提到的兩種視頻內(nèi)容，可以說(shuō)都是跟音樂(lè)有比較大關(guān)系的。而蘋果目前在考慮購(gòu)買的電視節(jié)目和電影，據(jù)說(shuō)與音樂(lè)沒(méi)什么關(guān)系。

　　36氪也曾經(jīng)詳細(xì)介紹過(guò)蘋果的視頻戰(zhàn)略，它甚至曾經(jīng)想通過(guò)把最流行的20到30個(gè)有線頻道打包成精裝版以更低的月租費(fèi)出售，從而顛覆一攬子的有線套餐。但是，在錢方面雙方存在嚴(yán)重分歧，所以最后即便是被認(rèn)為接近跟蘋果成交的迪斯尼也沒(méi)能做成生意。

　　反正，蘋果對(duì)內(nèi)容的野心，已經(jīng)是司馬昭之心了。

　　作為一件牛逼的硬件公司，蘋果為什么要如此重視Apple Music這個(gè)內(nèi)容服務(wù)呢？

　　正如開(kāi)篇所言，蘋果硬件的營(yíng)收正在逐步下滑，反而蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)有種欣欣向榮的跡象。36氪曾經(jīng)報(bào)道，蘋果的財(cái)報(bào)顯示，按產(chǎn)品的營(yíng)收來(lái)看，iPhone和Mac等硬件的營(yíng)收在去年Q3、Q4都低于去年同期，而iPad表現(xiàn)也平平。相比于硬件產(chǎn)品，蘋果的服務(wù)營(yíng)收保持持續(xù)增長(zhǎng)的趨勢(shì)，同比都出現(xiàn)驚人的增長(zhǎng)。

　　去年四季度，庫(kù)克表示，光是蘋果服務(wù)就已經(jīng)受益于蘋果音樂(lè)（Apple Music）的營(yíng)收同比增長(zhǎng)了22%。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，蘋果音樂(lè)在流媒體音樂(lè)市場(chǎng)擁有最高的用戶滿意度。

　　其實(shí)對(duì)于目前蘋果要做原創(chuàng)節(jié)目或者電影的事，它還沒(méi)有就購(gòu)買劇本達(dá)成任何交易，似乎是因?yàn)楣緦?duì)原創(chuàng)內(nèi)容的業(yè)務(wù)戰(zhàn)略細(xì)節(jié)，還沒(méi)有最后定下細(xì)節(jié)。

　　然而無(wú)論如何，華爾街日?qǐng)?bào)指出：

　　這家全球最有價(jià)值的公司進(jìn)軍原創(chuàng)影視市場(chǎng)對(duì)于好萊塢而言可能意味著變革時(shí)刻到來(lái)，也標(biāo)志著蘋果戰(zhàn)略的一個(gè)重大轉(zhuǎn)折，因此該公司正開(kāi)始變得更像一家媒體公司，而不僅僅是其他公司媒體內(nèi)容的分銷商。