導(dǎo)讀：在2017年，收視電視廣告收入實(shí)際下降了7%，率和雖然這可能主要是線視行業(yè)由于宏觀經(jīng)濟(jì)的因素，但隨著收視率下降和在線視頻廣告市場(chǎng)的頻廣增長(zhǎng)，電視行業(yè)結(jié)構(gòu)性下滑的告市風(fēng)險(xiǎn)似乎正在增加。

　　自2010年以來(lái)，場(chǎng)正英國(guó)的影響電視收視率一直在下降，但2017年的電視降幅更大，電視行業(yè)結(jié)構(gòu)性衰退的結(jié)構(gòu)風(fēng)險(xiǎn)似乎正在增加。

　　這是收視Ofcom的通信市場(chǎng)報(bào)告的發(fā)現(xiàn)之一。這份報(bào)告主要研究英國(guó)通信服務(wù)如何變化，率和讓人們了解到高速寬帶和聯(lián)網(wǎng)電視的線視行業(yè)普及是如何逐漸改變?nèi)藗冇^看節(jié)目的方式。

　　報(bào)告稱，頻廣在2017年，告市仍有90%的場(chǎng)正人每周看電視，平均每天的觀看時(shí)長(zhǎng)有3小時(shí)23分鐘。然而，與去年同期相比，這個(gè)數(shù)據(jù)已經(jīng)減少了9分鐘，在兒童和年輕人群體中降幅最大。



　　根據(jù)Ofcom的調(diào)查數(shù)據(jù)，2017年，兒童觀看電視時(shí)長(zhǎng)平均為1小時(shí)24分鐘，同比下降了15%;16-24歲的年輕人觀看電視時(shí)長(zhǎng)平均為1小時(shí)40分鐘，同比下降了12%。這意味著在2017年，僅占英國(guó)人口總量28%的54歲以上的人群，占到了廣播電視觀眾規(guī)模的51%。

　　同時(shí)，Ofcom表示，人們現(xiàn)每天在通過(guò)電視機(jī)觀看非傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目，平均時(shí)長(zhǎng)達(dá)88分鐘。Ofcom最近發(fā)布的Media Nations報(bào)告顯示，16-34歲的年輕人通過(guò)個(gè)人電腦、手機(jī)和平板電腦等設(shè)備觀看非傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目，平均每天達(dá)2小時(shí)39分鐘，其中包括59分鐘的YouTube視頻內(nèi)容。

　　Ofcom表示，人們這些收看行為的變化給廣播電視公司帶來(lái)了重大挑戰(zhàn)。在2017年，電視廣告收入實(shí)際下降了7%，雖然這可能主要是由于宏觀經(jīng)濟(jì)的因素，但隨著收視率下降和在線視頻廣告市場(chǎng)的增長(zhǎng)，電視行業(yè)結(jié)構(gòu)性下滑的風(fēng)險(xiǎn)似乎正在增加。

　　另外，在經(jīng)歷多年的增長(zhǎng)之后，2017年付費(fèi)電視收入也出現(xiàn)了下滑，這表明Sky和Virgin Media等付費(fèi)電視運(yùn)營(yíng)商面臨著來(lái)自諸如Netflix和Amazon Prime等提供付費(fèi)點(diǎn)播服務(wù)的流媒體運(yùn)營(yíng)商的競(jìng)爭(zhēng)。

　　Ofcom還表示，受廣告收入下降和電視轉(zhuǎn)播許可費(fèi)變化的影響，英國(guó)廣播公司的總收入在2017年下降了4%，減少至1360億英鎊。然而，由于體育節(jié)目轉(zhuǎn)播權(quán)和節(jié)目制作成本的需要，英國(guó)廣播公司在電視內(nèi)容上的支出在2017年保持不變，維持在75億英鎊。

　　從電視收視趨勢(shì)來(lái)看，Ofcom表示，具有大眾吸引力的電視節(jié)目現(xiàn)在“越來(lái)越難制作”。Ofcom聲稱在過(guò)去的三年里，觀眾數(shù)量超過(guò)800萬(wàn)人的節(jié)目已經(jīng)減少了一半。

　　報(bào)告稱，由于上世紀(jì)90年代數(shù)字電視平臺(tái)上多頻道服務(wù)的興起，電視節(jié)目觀眾數(shù)量輕而易舉超過(guò)1000萬(wàn)的日子已經(jīng)一去不復(fù)返了。如今，雖然電視節(jié)目的觀眾規(guī)模較小，但是不同的節(jié)目仍有500多萬(wàn)到800多萬(wàn)不等的固定觀眾，這說(shuō)明過(guò)去幾年電視上各種娛樂(lè)節(jié)目的命運(yùn)千差萬(wàn)別。

　　調(diào)查發(fā)現(xiàn)，綜藝節(jié)目能夠吸引超過(guò)800萬(wàn)的觀眾，但許多小型節(jié)目的用戶規(guī)模已經(jīng)跌至500萬(wàn)以下。肥皂劇仍然能夠吸引到500多萬(wàn)觀眾，遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到800多萬(wàn)。與此同時(shí)，大型體育賽事的觀眾仍然很多。

　　在使用設(shè)備方面，2017年42%的家庭安裝了智能電視，高于2012年的5%，而目前智能手機(jī)成為了最受歡迎的聯(lián)網(wǎng)設(shè)備，有78%的英國(guó)成年人都在使用智能手機(jī)。

　　“英國(guó)‘迷戀上’智能手機(jī)”是今年Media Nations報(bào)告中的一個(gè)重要主題，現(xiàn)在人們每天使用智能手機(jī)的平均時(shí)長(zhǎng)為2小時(shí)28分鐘。在18-24歲的人群中，這一數(shù)據(jù)達(dá)到了3小時(shí)14分鐘。

　　在英國(guó)，人們現(xiàn)在平均每12分鐘就看一次智能手機(jī)，40%的人表示在醒來(lái)后5分鐘內(nèi)會(huì)看一次手機(jī)。72%的成年人認(rèn)為智能手機(jī)是他們最重要的上網(wǎng)設(shè)備。

　　Ofcom的市場(chǎng)情報(bào)總監(jiān)伊恩?麥克雷表示：“在過(guò)去10年里，迅速崛起的智能手機(jī)讓人們更便捷地聯(lián)網(wǎng)和享受新服務(wù)，改變了人們的生活。”

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