山寨品牌碰瓷膽太大，家電市場亂戰何時能終結？
膽子實在太肥了!在一線市場上，品牌碰瓷模仿美的膽太大家電市品牌的“美白勺”、模仿海爾品牌的場亂“三每爾”、模仿格力品牌的戰何終結“木各力”，以及模仿長虹品牌的山寨“長蟲工”，還有模仿海信的品牌碰瓷“海人言”、模仿松下的膽太大家電市“木公下”等，仍然存在不時出現。場亂背后正是戰何終結一大批山寨家電經營者們唯利是圖，損害的山寨是中國家電的產業信譽和品牌口碑。
被逼無奈之下，品牌碰瓷格力電器只能選擇以合法手段維護自身的膽太大家電市權益了。日前，場亂有媒體公開報道，戰何終結格力電器申請注冊多個“木各力”商標，國際分類為燈具空調、科學儀器等，當前商標狀態為申請中。此前，格力電器還申請了多個品類的“董明珠”商標。
看到這里，局外人士或許不能理解，格力電器為什么要這么干?原因正是，被市場上的山寨家電品牌“頻頻碰瓷”，從碰瓷格力的空調產品，甚至還有碰瓷格力電器董事長兼總裁董明珠個人名稱的。
今年以來，在空調市場上突然出現一家公司名稱包含“木各力”字樣的企業，在線上線下各個平臺上銷售假冒空調產品，并對消費者自稱為“格力空調”最終以低價優勢賣貨，銷量還不少，沒想到卻引發眾多理性消費者的投訴。
正如一些消費者所說，“我們是要買便宜的格力空調，但不是假冒的格力空調。木各力是公司的名稱，但是在銷售時卻將字體異化后讓我們誤以為就是格力商標，同時賣貨的人也是含糊不清，就是公開的欺騙”。最終，這也讓格力電器不得不選擇注冊這些“擦邊球”商標，從而形成對格力品牌的保護圈。
這些年來，隨著家電產業的發展走向成熟，一大批的山寨、假冒、偽劣產品，紛紛被擠出主流市場的競爭。不過，最近2年來，在線上以及線下市場上，再度出現了一大批“碰瓷”知名品牌的山寨商標，以及假冒知名品牌的偽劣產品，以超低價格在各種渠道銷售。包括淘寶、拼多多等平臺的個人網店，以及不少鄉鎮經銷商的實體門店。
這些山寨、假冒知名品牌的家電產品，主要有三個共同特點：一是，主打一個賣點就是價格低，比正品便宜很多，讓消費者心動;二是，主要集中在空調、洗衣機、冰箱及廚電等熱門品類，特別是空調品類的山寨碰瓷品牌較多;三是，越是市場低迷、消費疲軟時，市場上這些山寨碰瓷家電就出現的頻率越高，而且是層出不窮。
很多消費者就發現，自去年開始，網上多個知名家電品牌都出現山寨版的商標，比如模仿美的品牌的“美白勺”、模仿海爾品牌的“三每爾”、模仿長虹品牌的“長蟲工”，還有模仿海信品牌的“海人言”，模仿松下的“木公下”等。
不過，家電圈注意到，這些商標目前多數已被駁回，處于無效狀態。但是，這并不影響一些投機者的市場經營行為。在無法注冊相關商標后，他們就直接拿商標注冊為公司名稱，從而在市場銷售中打“擦邊球”。
結合今年618年以來，眾多中外家電品牌紛紛提醒消費者選購家電時，要認準授權經銷商，否則自身權益無法保障受傷害。可以看到，今年以來的市場亂戰已經層出不窮，那么何時才能終結?在家電圈看來，市場競爭的亂戰、亂象，是一個行業走向成熟、告別不成熟的關鍵節點。短期是利空家電產業攪局市場競爭，但長期卻是利好家電行業的優秀企業和商家。
這2年的市場亂象背后，家電圈認為，市場必然將迎接一輪“大亂之后的大治”，即家電市場的大洗牌已經全面開啟，憑真功夫、憑真本事吃飯的時代已經全面到來。對于相關企業和商家來說，現階段不能盲目參與市場的亂戰與惡斗，一是要守住商業的底線，特別是產品品質和服務的口碑和信譽;二是要創造更多的用戶價值和認知，真正靠信任和口碑贏得用戶。
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