導讀：早前，康佳康佳公布了2019年度財報，年度公司全年營收達到了551.19億元，財報除億成功這個數字是分析康佳轉型成功的見證。

　　隨著數字化經濟時代的營收到來，傳統的轉型制造業正在經歷一次“涅槃”式的考驗，唯有積極迎合市場以及消費者轉型的秘訣企業才有可能迎來一次重生，成為“智造”業的康佳翹楚。

　　近日，年度康佳發布了2019年度的財報除億成功財報，公司全年營收達到了551.19億元，分析同比增長19.49%；歸屬于母公司的營收凈利潤為2.12億元。



　　在經歷了轉型的轉型陣痛后，如今的秘訣康佳憑借著多層次、寬范圍的康佳業務組合，早已告別了曾經的那個單純的“家電企業”符號，進而蛻變成為了“中國智造”的典范，同時也為迷茫的制造業同行們提供了一個可期的未來。

　　底層驅動力逐漸夯實

　　轉型之初，康佳的“科技+產業+園區”戰略一直被業內人士看作是空耗資源或不切實際的業務。

　　但是，當我們將目光放的足夠高，就能發現，該戰略聚焦的半導體、環保、新材料等業務，全部都是科技企業的命脈。比如隨著智能電視的功能范疇越來越寬，必然對芯片提出更高的要求，而自己研發半導體，一方面可以控制成本，另一方面也可以更好的推進業務建設，從長期來看，對自身的消費電子業務有極大的推進作用。

　　為了更快的推進相關業務的建設，康佳持續加大研發投入，2019年全年共投入研發費用為5.01億元，同比增長了26.27%。滁州智能家電及裝備產業園、宜賓智能終端高科技產業園、東莞康佳智能產業園等產業園相繼落地。同時，康佳專注于MicroLED的控股子公司重慶康佳光電技術研究院有限公司也在2019年9月份成立。

　　雖然僅僅入局一年，但是康佳的半導體、環保、新材料等業務還是收獲了不俗的成果。目前康佳自主研制的存儲主控芯片實現量產，并且在2019年末，完成了首批10萬顆的銷售任務。此外，在MicroLED業務上，康佳已經申請了99件專利，在整個電視行業中，排名前列。

　　并且康佳還獲得了行業的齊聲贊譽。其參與的《數字電視廣播系統與核心芯片國產化》項目拿下了國家科技進步二等獎；而在財富中國500強企業的榜單上，康佳對比兩年前，上升了103位。

　　雖然目前康佳的“科技+產業+園區”在財報上還沒有帶來強有力的財務數據支撐，但是我們不能忽視的是康佳這方面的業務僅處于剛剛起步的階段，目前在認可度以及前期的量產上可以取得如此成績，已經實屬不易。

　　而結合康佳的其他產品來看，“科技+產業+園區”也不是孤立的業務，其半導體、MicroLED等業務線，也可以反哺這些消費級產品，這對于康佳接下來的戰略推進，起到十分關鍵的作用。

　　互聯網+智能化

　　消費類電子業務持續增長

　　在產品層面，康佳除了積極推進基礎層面的硬件建設，也沒有忽略當前家電行業火熱的智能、萬物互聯風潮——由于這方面可以帶給消費者直觀的感受，因此將直接影響購買。

　　早在2018年初，康佳就展示了自家的Kilink云平臺，不同于行業傳統的封閉式的協議，康佳的Kilink標準實現了跨廠商、跨平臺操控的可能性，并且未來將與中國移動的AND-LINK和亞馬遜的AVS/AWS進行無縫聯動。

　　從財報來看，擁有強悍硬件實力以及前沿互聯網戰略構想的康佳白電產品深深打動了消費者，2019年康佳白電業務收入為38.29億元，營收占比6.95%，同比增長79.97%。

　　另一方面，在行業公認的IoT的入口智能電視上，康佳也在不斷的加深其智能化、互聯網化的能力。

　　2019年10底，康佳發布的APHAEA未來屏系列產品在搭載業內首款搭載量產Micro LED屏幕以及康佳自主打造的8K芯片基礎上，就支持支持智慧副屏、AI智慧眼、全景AI 2.0等“入口”級功能。

　　透過APHAEA未來屏系列產品，我們一方面可以明顯感受到康佳在顯示、半導體方面的投入對自身產品的反哺能力，另一方面，也可以看出其與康佳產品線高度匹配的協調發展功能。

　　值得注意的是，康佳以智能電視為基礎的多媒體業務，通過與其他互聯網公司合作，在為用戶帶來教育、音樂、醫療等服務的基礎上，還為康佳帶來了驕人的營收成績，2019年，康佳多媒體業務收入為5.9億元，利潤總額達到了2.3億元。

　　并且在2019年中，阿里巴巴還與康佳簽訂協議，入股了康佳的互聯網品牌易平方和KKTV，這一方面代表著阿里巴巴對于康佳互聯網業務的認可，另一方面，也能給康佳帶給內容、數據等方面的資源，反過給康佳智能電視帶來積極的影響。

　　可以說，在消費級市場，康佳真正抓住了未來技術的發展趨勢，以智能電視為中心，構建了內容+設備雙輪驅動的家庭場景級產品體驗。這無疑是康佳獲得消費者和資本市場認可的最大推動力。

　　高端化、出海是康佳的未來的發展重點

　　雖然一方面狠抓技術，另一方面營造產品生態，康佳就已經實現了“涅槃重生”，但是康佳并不打算止步于此，而是更積極的打造高端化產品，并且擴張海外市場。

　　之所以康佳進行高端化轉型，主要還是趨勢使然?！?018家電網購分析報告》數據顯示，3000元以上家電產品的銷售額占比，從2016年的33%，增長到了2017年的38.2%，而到了2018年，這個數字更是達到了48.1%。

　　站在廠商的角度考慮，隨著競爭的加劇、市場的增長進入存量時代，中端產品的利潤率也是在不斷削弱的。因此，高端化轉型，幾乎成了家電企業的共識。

　　但是我們不能忽視的是，想要讓消費者接受價格更高的產品，一定要在產品實力和體驗上有更大的飛躍，不能將本屬于中端的產品簡單粗暴的提價。

　　雖然康佳在2019年才發布高端子品牌阿斐亞進軍高端家電市場，但是由于康佳前期一直在鋪墊技術，使得其高端產品很容易就能獲得技術與體驗上的優勢。比如阿斐亞品牌首款智能電視A3，就搭載了康佳自主研發8K芯片和8K全面屏，對比競品，在底層技術上門檻更高。

　　另一方面，雖然高端產品可以帶來一定的利潤率，但是國內家電市場存量的增長空間是不能改變的，因此，康佳還在積極拓展海外市場。

　　財報顯示，2019年8月份，康佳與埃及本土電器公司HOHO成立合資公司，開拓非洲市場，上線僅三個月，康佳的產品就位列JUMIA埃及站點電視品類銷量第一。并且康佳還計劃2020年進軍北美市場，預計2022年達到100萬臺電視銷售規模，并實現盈利。

　　這時候，我們再看康佳2019年在營銷上的投入達到了4.60 億元左右，同比增長31.57%，就會明白，康佳這方面的投入完全不是過分看重營銷，而是為新品牌和新市場奠基的必要通道——這和康佳在技術上的長遠投入有異曲同工之處。

　　現在，我們再或過頭來看康佳這家企業，其不僅在互聯網時代出色的完成了轉型的任務，更打造了一個科技創新、產品協同、產業鏈條化多方面交織的平臺型發展模式。

　　因此，對于整個家電企業來說，康佳的發展方向有著十分鮮明的借鑒意義——掌握自己的核心“科技”，擁有高端、全球化的品牌，才是實體經濟未來最重要的突破口。

　　相信隨著以康佳為代表的企業逐漸發力，未來中國智能制造業將會更值得我們期待

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