優(yōu)朋普樂(lè)邵以丁縱論互動(dòng)電視行業(yè)六大發(fā)展趨勢(shì)
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11月17日，優(yōu)朋GFIC 2015家庭互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)于上海盛大開(kāi)幕，普樂(lè)優(yōu)朋普樂(lè)董事長(zhǎng)兼CEO邵以丁應(yīng)邀出席，邵丁勢(shì)并在主題報(bào)告會(huì)上發(fā)表重要講話(huà)，縱論展邵以丁從政策、互動(dòng)內(nèi)容、電視商業(yè)模式等六大方面闡述了互動(dòng)電視行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。行業(yè)
首先，優(yōu)朋全球電視行業(yè)的普樂(lè)總體變革趨勢(shì)是全部成為互動(dòng)電視。
邵以丁指出，邵丁勢(shì)在中國(guó)互動(dòng)電視有三大形態(tài)：雙向數(shù)字電視、縱論展公網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng)電視以及IPTV。互動(dòng)這三種形式將長(zhǎng)期共存、電視競(jìng)合發(fā)展。行業(yè)但公網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng)電視如果不放開(kāi)直播業(yè)務(wù)，優(yōu)朋將注定成為家庭客廳屏幕的補(bǔ)充性角色，占領(lǐng)家庭第一塊電視機(jī)屏的將依然是雙向數(shù)字電視和IPTV。
其次，政策方面，要嚴(yán)格遵守國(guó)家相關(guān)法律法規(guī)。
邵以丁強(qiáng)調(diào)，從業(yè)者不要抱任何的幻想、不要試圖再去打任何的擦邊球，應(yīng)該仔細(xì)研讀181號(hào)文和229號(hào)文等政策文件。
第三，互動(dòng)電視商業(yè)模式主要表現(xiàn)為：
一是用戶(hù)真正為內(nèi)容付費(fèi)，二是精準(zhǔn)、可交互的廣告投放，三是家庭增值應(yīng)用服務(wù)的分發(fā)，四是家庭屬性的實(shí)體商品電商。邵以丁說(shuō)，這四個(gè)商業(yè)模式的先后順序也是其實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)的時(shí)間先后順序。
第四，內(nèi)容方面，表現(xiàn)為三個(gè)方面。
一是付費(fèi)內(nèi)容垂直化、免費(fèi)節(jié)目同質(zhì)化。未來(lái)在互動(dòng)電視屏幕上付費(fèi)的內(nèi)容會(huì)越來(lái)越垂直化，且將被細(xì)分為非常多的種類(lèi)，用戶(hù)將根據(jù)自己的喜好，付錢(qián)買(mǎi)相應(yīng)的內(nèi)容，而對(duì)于付費(fèi)內(nèi)容之外的內(nèi)容，將基本趨同。二是互動(dòng)電視院線(xiàn)將成為電影的第二條主流發(fā)行院線(xiàn)。三是少兒節(jié)目將快速成長(zhǎng)為僅次于新上映電影、熱播電視劇、綜藝的高收視節(jié)目類(lèi)型。“未來(lái)性?xún)r(jià)比最高、賺錢(qián)最多的節(jié)目將不是電影和電視劇，而是少兒節(jié)目。”邵以丁說(shuō)。
第五，利益分配主導(dǎo)者方面，未來(lái)是內(nèi)容為王還是渠道為王，將永遠(yuǎn)遵循誰(shuí)強(qiáng)誰(shuí)就制定利益分配規(guī)則的原則。
邵以丁指出，“客”和“店”不存在誰(shuí)欺負(fù)誰(shuí)的問(wèn)題。互動(dòng)電視將會(huì)出現(xiàn)兩種平臺(tái)，一種是用戶(hù)規(guī)模足夠大的互動(dòng)電視內(nèi)容服務(wù)平臺(tái)，因其足夠強(qiáng)大，他們最終將不會(huì)購(gòu)買(mǎi)內(nèi)容，而是采取外部?jī)?nèi)容完全合作分賬加上自制內(nèi)容相結(jié)合的發(fā)展模式。就像今天的院線(xiàn)一樣，將扮演一個(gè)純粹的內(nèi)容分發(fā)變現(xiàn)平臺(tái);另外一種是用戶(hù)規(guī)模不夠大的互動(dòng)電視平臺(tái)，由于對(duì)內(nèi)容的變現(xiàn)能力相對(duì)薄弱，無(wú)法具備與內(nèi)容方談分賬模式的議價(jià)能力，只能靠純花錢(qián)購(gòu)買(mǎi)，而且購(gòu)買(mǎi)價(jià)格將越來(lái)越貴，最終導(dǎo)致陷入惡性循環(huán)中、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)越來(lái)越弱。
第六，硬件方面，未來(lái)用戶(hù)不會(huì)頻繁的更換屏幕，而是更換除屏幕之外的一切。
邵以丁說(shuō)，“未來(lái)的屏幕將越來(lái)越大、越來(lái)越清晰、越來(lái)越輕薄、越來(lái)越便攜，直至發(fā)展到?jīng)]有物理意義上的屏幕。這將直接導(dǎo)致電視機(jī)將走向屏、機(jī)分體化，用戶(hù)將根據(jù)自己的喜好選擇什么主板、什么配置的電視節(jié)目接收設(shè)備、不同檔次的音響以及需要的游戲外設(shè)等等。”
“優(yōu)朋普樂(lè)致力成為中國(guó)互動(dòng)電視(IPTV、雙向數(shù)字電視、公網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng)電視)內(nèi)容平臺(tái)運(yùn)營(yíng)服務(wù)商。”邵以丁說(shuō)，“就像香格里拉和萬(wàn)豪，那棟樓不一定是我們的，但是我們可以提供從酒店的服務(wù)保障到房屋銷(xiāo)售等一整套服務(wù)。”
目前，優(yōu)朋普樂(lè)已經(jīng)獲得2家互聯(lián)網(wǎng)電視播控牌照方廣東南方新媒體、國(guó)廣東方網(wǎng)絡(luò)(北京)有限公司的互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)授權(quán)合作。通過(guò)優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品定制化研發(fā)、技術(shù)平臺(tái)研發(fā)與運(yùn)維支撐、內(nèi)容集成、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、客戶(hù)服務(wù)、牌照接入、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、金融配套、商業(yè)價(jià)值變現(xiàn)等服務(wù)，為36個(gè)省級(jí)電信運(yùn)營(yíng)商提供IPTV、公網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容平臺(tái)運(yùn)營(yíng)服務(wù)，為12個(gè)省級(jí)廣電運(yùn)營(yíng)商提供雙向數(shù)字電視內(nèi)容平臺(tái)運(yùn)營(yíng)服務(wù)，并為電視機(jī)廠商、智能盒子廠商提供互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容平臺(tái)運(yùn)營(yíng)服務(wù)。
邵以丁指出，優(yōu)朋普樂(lè)所服務(wù)的用戶(hù)橫跨三個(gè)領(lǐng)域，在未來(lái)的商業(yè)藍(lán)海，優(yōu)朋普樂(lè)將以最專(zhuān)業(yè)的服務(wù)與合作伙伴共創(chuàng)互動(dòng)電視的未來(lái)。
首先，優(yōu)朋全球電視行業(yè)的普樂(lè)總體變革趨勢(shì)是全部成為互動(dòng)電視。
邵以丁指出，邵丁勢(shì)在中國(guó)互動(dòng)電視有三大形態(tài)：雙向數(shù)字電視、縱論展公網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng)電視以及IPTV。互動(dòng)這三種形式將長(zhǎng)期共存、電視競(jìng)合發(fā)展。行業(yè)但公網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng)電視如果不放開(kāi)直播業(yè)務(wù)，優(yōu)朋將注定成為家庭客廳屏幕的補(bǔ)充性角色，占領(lǐng)家庭第一塊電視機(jī)屏的將依然是雙向數(shù)字電視和IPTV。
其次，政策方面，要嚴(yán)格遵守國(guó)家相關(guān)法律法規(guī)。
邵以丁強(qiáng)調(diào)，從業(yè)者不要抱任何的幻想、不要試圖再去打任何的擦邊球，應(yīng)該仔細(xì)研讀181號(hào)文和229號(hào)文等政策文件。
第三，互動(dòng)電視商業(yè)模式主要表現(xiàn)為：
一是用戶(hù)真正為內(nèi)容付費(fèi)，二是精準(zhǔn)、可交互的廣告投放，三是家庭增值應(yīng)用服務(wù)的分發(fā)，四是家庭屬性的實(shí)體商品電商。邵以丁說(shuō)，這四個(gè)商業(yè)模式的先后順序也是其實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)的時(shí)間先后順序。
第四，內(nèi)容方面，表現(xiàn)為三個(gè)方面。
一是付費(fèi)內(nèi)容垂直化、免費(fèi)節(jié)目同質(zhì)化。未來(lái)在互動(dòng)電視屏幕上付費(fèi)的內(nèi)容會(huì)越來(lái)越垂直化，且將被細(xì)分為非常多的種類(lèi)，用戶(hù)將根據(jù)自己的喜好，付錢(qián)買(mǎi)相應(yīng)的內(nèi)容，而對(duì)于付費(fèi)內(nèi)容之外的內(nèi)容，將基本趨同。二是互動(dòng)電視院線(xiàn)將成為電影的第二條主流發(fā)行院線(xiàn)。三是少兒節(jié)目將快速成長(zhǎng)為僅次于新上映電影、熱播電視劇、綜藝的高收視節(jié)目類(lèi)型。“未來(lái)性?xún)r(jià)比最高、賺錢(qián)最多的節(jié)目將不是電影和電視劇，而是少兒節(jié)目。”邵以丁說(shuō)。
第五，利益分配主導(dǎo)者方面，未來(lái)是內(nèi)容為王還是渠道為王，將永遠(yuǎn)遵循誰(shuí)強(qiáng)誰(shuí)就制定利益分配規(guī)則的原則。
邵以丁指出，“客”和“店”不存在誰(shuí)欺負(fù)誰(shuí)的問(wèn)題。互動(dòng)電視將會(huì)出現(xiàn)兩種平臺(tái)，一種是用戶(hù)規(guī)模足夠大的互動(dòng)電視內(nèi)容服務(wù)平臺(tái)，因其足夠強(qiáng)大，他們最終將不會(huì)購(gòu)買(mǎi)內(nèi)容，而是采取外部?jī)?nèi)容完全合作分賬加上自制內(nèi)容相結(jié)合的發(fā)展模式。就像今天的院線(xiàn)一樣，將扮演一個(gè)純粹的內(nèi)容分發(fā)變現(xiàn)平臺(tái);另外一種是用戶(hù)規(guī)模不夠大的互動(dòng)電視平臺(tái)，由于對(duì)內(nèi)容的變現(xiàn)能力相對(duì)薄弱，無(wú)法具備與內(nèi)容方談分賬模式的議價(jià)能力，只能靠純花錢(qián)購(gòu)買(mǎi)，而且購(gòu)買(mǎi)價(jià)格將越來(lái)越貴，最終導(dǎo)致陷入惡性循環(huán)中、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)越來(lái)越弱。
第六，硬件方面，未來(lái)用戶(hù)不會(huì)頻繁的更換屏幕，而是更換除屏幕之外的一切。
邵以丁說(shuō)，“未來(lái)的屏幕將越來(lái)越大、越來(lái)越清晰、越來(lái)越輕薄、越來(lái)越便攜，直至發(fā)展到?jīng)]有物理意義上的屏幕。這將直接導(dǎo)致電視機(jī)將走向屏、機(jī)分體化，用戶(hù)將根據(jù)自己的喜好選擇什么主板、什么配置的電視節(jié)目接收設(shè)備、不同檔次的音響以及需要的游戲外設(shè)等等。”
“優(yōu)朋普樂(lè)致力成為中國(guó)互動(dòng)電視(IPTV、雙向數(shù)字電視、公網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng)電視)內(nèi)容平臺(tái)運(yùn)營(yíng)服務(wù)商。”邵以丁說(shuō)，“就像香格里拉和萬(wàn)豪，那棟樓不一定是我們的，但是我們可以提供從酒店的服務(wù)保障到房屋銷(xiāo)售等一整套服務(wù)。”
目前，優(yōu)朋普樂(lè)已經(jīng)獲得2家互聯(lián)網(wǎng)電視播控牌照方廣東南方新媒體、國(guó)廣東方網(wǎng)絡(luò)(北京)有限公司的互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)授權(quán)合作。通過(guò)優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品定制化研發(fā)、技術(shù)平臺(tái)研發(fā)與運(yùn)維支撐、內(nèi)容集成、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、客戶(hù)服務(wù)、牌照接入、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、金融配套、商業(yè)價(jià)值變現(xiàn)等服務(wù)，為36個(gè)省級(jí)電信運(yùn)營(yíng)商提供IPTV、公網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容平臺(tái)運(yùn)營(yíng)服務(wù)，為12個(gè)省級(jí)廣電運(yùn)營(yíng)商提供雙向數(shù)字電視內(nèi)容平臺(tái)運(yùn)營(yíng)服務(wù)，并為電視機(jī)廠商、智能盒子廠商提供互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容平臺(tái)運(yùn)營(yíng)服務(wù)。
邵以丁指出，優(yōu)朋普樂(lè)所服務(wù)的用戶(hù)橫跨三個(gè)領(lǐng)域，在未來(lái)的商業(yè)藍(lán)海，優(yōu)朋普樂(lè)將以最專(zhuān)業(yè)的服務(wù)與合作伙伴共創(chuàng)互動(dòng)電視的未來(lái)。