業(yè)界火爆異常的銀河電視游戲，竟然是第方對比第企業(yè)的剃頭挑子一頭熱?牌照方內(nèi)容指數(shù)，也跟我們的數(shù)據(jù)常規(guī)認(rèn)知相去甚遠(yuǎn)，是照商數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)環(huán)節(jié)出了問題，還是內(nèi)容我們的認(rèn)知需要刷新?
為此，記者特地采訪了奧維云網(wǎng)大數(shù)據(jù)科技股份有限公司戰(zhàn)略及運(yùn)營咨詢事業(yè)部副總經(jīng)理李曄，銀河由她來釋疑。
5月七大牌照方內(nèi)容指數(shù)：銀河第一、CIBN第二?
奧維發(fā)布的內(nèi)容指數(shù)顯示，牌照方內(nèi)容指數(shù)為1493，北京同城美女預(yù)約外圍上門外圍女（電話微信180-4582-8235）提供全套一條龍外圍上門外圍女環(huán)比四月增加60.5%;視頻內(nèi)容熱搜指數(shù)為1236，環(huán)比四月增加23.6%。而具體到各家，排序依次為央廣銀河、國廣東方、浙江華數(shù)、南方傳媒、上海百視通、湖南芒果、未來電視。兩個廣播電臺牌照商成了冠亞軍?這是怎樣一種局面?
李曄首先介紹了三類指數(shù)的數(shù)據(jù)來源，硬件銷售指數(shù)部分，智能電視來自奧維的線下線上監(jiān)測數(shù)據(jù)，而盒子因?yàn)榫€下渠道比較亂，山寨盒子眾多，只針對線上統(tǒng)計(jì)。據(jù)李曄透露，線上是京東、天貓、蘇寧易購、國美在線的全渠道監(jiān)測。消費(fèi)指數(shù)，也就是APP應(yīng)用數(shù)據(jù)來自勾正數(shù)據(jù)——這個奧維云網(wǎng)的子公司。李曄說，勾正數(shù)據(jù)把智能電視作為入口，跟部分家電企業(yè)合作，可以共享用戶數(shù)據(jù)。
談及內(nèi)容數(shù)據(jù)來源，李曄表示，內(nèi)容數(shù)據(jù)更多通過百度熱搜，將5月中百度熱搜每天的TOP30到各牌照商資源里去一一對應(yīng)，看這些資源有沒有，有多少，然后通過自己的算法獲得一個綜合指數(shù)。
李曄強(qiáng)調(diào)，百度熱搜代表最新內(nèi)容，跟牌照商內(nèi)容總量、活躍用戶數(shù)等沒有關(guān)系，主要針對資源布局，而且，只代表當(dāng)月的情況。
這便解釋了為什么其數(shù)據(jù)跟我們對牌照商的常規(guī)理解出現(xiàn)偏差，因?yàn)楫吘乖?jīng)的三大：未來電視、百視通(現(xiàn)東方明珠)、華數(shù)布局多年，而芒果TV的獨(dú)播亦是十分耀眼，相比之下，出現(xiàn)這樣的排名的確讓人心存疑慮。而在內(nèi)容同質(zhì)化越來越嚴(yán)重的現(xiàn)在，不單純以內(nèi)容的數(shù)量來作為評判依據(jù)，奧維從內(nèi)容的新鮮度以及市場熱度為統(tǒng)計(jì)維度，推出此排行榜，也是一個新的思路。而銀河背后的愛奇藝、CIBN背后的優(yōu)土，則成為了他們上榜的最大支持。
電視游戲，企業(yè)剃頭挑子一頭熱?
奧維發(fā)布的消費(fèi)指數(shù)顯示，OTT活躍指數(shù)為94，APP活躍指數(shù)為98，均處于正常值范疇。但是，APP活躍指數(shù)分三項(xiàng)，其中視頻活躍指數(shù)為108，游戲活躍指數(shù)僅為85，其他類活躍指數(shù)為88，后兩者處于低迷的范圍。
看電視仍然是第一需求可以理解，但電視游戲在用戶那里這么受冷落?根據(jù)近日發(fā)布的阿里云OS數(shù)據(jù)，應(yīng)用類目數(shù)量對比呈現(xiàn)三分天下趨勢，游戲占比32.0%，教育占比28.9%，奧維有沒有考慮增加更多統(tǒng)計(jì)類目?奧維和阿里之間，除了統(tǒng)計(jì)維度，平臺的不同是否也會造成結(jié)果偏差?
奧維此前公布的數(shù)據(jù)覆蓋范圍包括創(chuàng)維、海信、TCL、海爾、長虹、康佳、小米電視以及小米盒子、華為榮耀盒子、創(chuàng)維超清盒子、大麥盒子。李曄不愿就此透露更多情況，但她認(rèn)為“現(xiàn)有監(jiān)測數(shù)據(jù)渠道和資源夠了，能真實(shí)反映市場現(xiàn)狀——電視游戲產(chǎn)業(yè)內(nèi)部炒的比較熱，但消費(fèi)者真正應(yīng)用層面沒那么熱”。但李曄強(qiáng)調(diào)，這不是壞事，因?yàn)槿魏问虑槎加袀€過程，最怕的是“消費(fèi)者熱企業(yè)不熱”。李曄認(rèn)為電視游戲方向還是比較好的，現(xiàn)在處于內(nèi)容制作培育期，電視游戲的支付方式、體驗(yàn)感、設(shè)計(jì)感還需要更加貼近電視這種大屏終端，才能真正吸引消費(fèi)者玩電視。“也許90后成長起來成為新一代消費(fèi)者之后，電視游戲能被帶動起來”她笑言。
同時，李曄表示后續(xù)數(shù)據(jù)會不斷完善，數(shù)據(jù)來源也會更多，目前以自有數(shù)據(jù)為主，未來希望整合其他平臺的數(shù)據(jù)，如奇珀、愛家、當(dāng)貝等。具體類型方面，除了視頻、游戲，還會加入工具、娛樂、教育等類別。
電視均價4000，智能電視要考慮后向怎么賺錢!
作為奧維而言，之前對彩電硬件市場的數(shù)據(jù)有連續(xù)性研究，而內(nèi)容和應(yīng)用則是初次發(fā)布。李曄表示，目前奧維希望從硬件終端到內(nèi)容應(yīng)用，到內(nèi)容資源，全方位體現(xiàn)智能電視行業(yè)指標(biāo)。數(shù)據(jù)研究需要積累，為此，奧維從2013年開始布局應(yīng)用端、內(nèi)容端數(shù)據(jù)，這2年時間都是為現(xiàn)有數(shù)據(jù)做鋪墊。
李曄坦言，應(yīng)用數(shù)據(jù)第三方無法直接獲取，要與相關(guān)企業(yè)合作。但她認(rèn)為，奧維是把各家平臺的數(shù)據(jù)進(jìn)行整合，由奧維來發(fā)布，會比企業(yè)自身發(fā)布更客觀一些。據(jù)她透露，6月數(shù)據(jù)將在7月16日奧維彩電CRC季度發(fā)布會上進(jìn)行發(fā)布。
銷售數(shù)據(jù)中電視接近4000的均價跟我們對電視大件的心理定位越來越遠(yuǎn)，對此，李曄表示，從彩電發(fā)展規(guī)律看，產(chǎn)品價格會呈螺旋式下降形態(tài)，可能某段時間因?yàn)樾缕吠瞥?，新技術(shù)出現(xiàn)價格有所提升，但從長遠(yuǎn)看，價格逐步下降是規(guī)律，因此彩電企業(yè)除了硬件盈利，還需要找到內(nèi)容盈利點(diǎn)，后向收費(fèi)是大家都要去思考和探索的課題。
“整體趨勢而言均價是逐步往下調(diào)整，但幅度也不會很明顯，雖然大家都在降價，但尺寸越來越大，技術(shù)越來越先進(jìn)，有一定支撐線。”最后，李曄對于電視硬件均價如此表示。