夢幻聯(lián)動，夢幻聯(lián)動雙廚狂喜？雙廚P授2024 年 ChinaJoy IP 授權(quán)展區(qū)或有驚喜出現(xiàn)！

2024-05-08 09:48:11編輯：Reset 主辦方在此誠摯邀請各界朋友踴躍參展，狂喜共享 ChinaJoy IP 授權(quán)展區(qū) (CJLE) 帶來的權(quán)展區(qū)或無限商機。讓我們在 2024 年的有驚 ChinaJoy 上，共同見證 IP 授權(quán)產(chǎn)業(yè)的喜出現(xiàn)輝煌未來！

在國內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)方興未艾多年以前，夢幻聯(lián)動提起 IP 一詞人們最可能想到的雙廚P授便是 IP 地址，而并不知 IP 授權(quán)為何物。狂喜原因無他，權(quán)展區(qū)或因為在那個既缺少 IP 又不懂授權(quán)的有驚年代里，這一概念對玩家們來說還是喜出現(xiàn)太過遙遠。

正所謂此一時，夢幻聯(lián)動彼一時。雙廚P授

近二十年以來，狂喜游戲行業(yè)在國內(nèi)的發(fā)展足以用日新月異來形容，當各種各樣的授權(quán)與聯(lián)動出現(xiàn)在游戲中時，即便沒人專門去逐字逐句地解釋，玩家們也能清楚 IP 授權(quán)意味著什么。

從無到有，日新月異

關(guān)于 IP 授權(quán)行業(yè)的發(fā)展之快，之前國際授權(quán)業(yè)協(xié)會此前發(fā)布的《全球授權(quán)市場報告》便有指出。中國授權(quán)商品及服務的年銷售總額在 2014 年還只有 61.39 億美元，到了 2022 年便陡然增長至 125.68 億美元。

短短八年，規(guī)模翻番，不可謂不迅速。

而在這龐大的銷售額中，游戲IP授權(quán)就占據(jù)了很大一部分。據(jù)統(tǒng)計，截至 2023 年下半年，移動游戲 IP 市場實際銷售收入達到 1322.06 億元，在我國移動游戲整體市場中占比 77.7%，其中，原創(chuàng) IP 占比 42.69%，引進授權(quán) IP 占比 28.18%，跨領域 IP 占比 6.83%。

根據(jù)公開信息顯示，近3年我國 IP 改編移動游戲市場銷售收入持續(xù)超千億元，另據(jù)伽馬數(shù)據(jù)顯示，2023 年 1—9 月中國移動游戲 IP 市場實際銷售收入 1322.06 億元，接近 2022 年全年水平。在第四季度 IP 游戲的持續(xù)發(fā)力下，2023 年移動游戲 IP 市場全年收入有望達到歷史新高。

從形式上來講，游戲產(chǎn)品進行 IP 聯(lián)動的方式大體可以分為四種：“同 IP，同領域”“同 IP，跨領域”“不同 IP，同領域”。而這四種聯(lián)動方式的區(qū)別，則主要體現(xiàn)在推廣階段受眾的吸引上。

總體而言，“不同 IP，跨領域”聯(lián)動比較受當下的游戲廠商青睞，像卡通動漫類 IP 便是各大游戲廠商進行產(chǎn)品聯(lián)名的主要方向之一，從國內(nèi)的《凹凸世界》《秦時明月》，到國外的《間諜過家家》《火影忍者》和《鬼滅之刃》等，均是游戲廠商近年來選擇聯(lián)名的熱門動漫 IP。

此前《間諜過家家》與《街頭霸王6》聯(lián)動后，引得無數(shù)粉絲狂歡

之所以會形成這樣一種局面，一方面是因為同屬 ACGN 領域的游戲與動漫之間本來就有些聯(lián)系，做起聯(lián)動來會更加平滑得當；另一方面則是因為這兩者之間的受眾有很高的重合度，容易造成“雙廚狂喜”的現(xiàn)象。

再者，站在廠商的角度來說，“雙廚狂喜”后確實能得到不少實惠。

《2023 中國品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展白皮書》中就有數(shù)據(jù)，2022 年授權(quán)商品零售額實現(xiàn)增長的企業(yè)占比為 44.3%，消費者 2023 年購買授權(quán)產(chǎn)品支出意愿增加 30% 以上的占比相較于上年提高 3.3%，可見其能量之強大。

搭建平臺，促進發(fā)展

游戲 IP 授權(quán)行業(yè)之所以能在近年來發(fā)展得如日中天，除了市場的認可以及聯(lián)動效應的強大之外，各大展會在其中的關(guān)鍵作用同樣不可忽視。

就拿每年夏天都會在上海新國際博覽中心舉辦的 ChinaJoy 大展來說，其主辦方便早已憑借著既往優(yōu)勢，構(gòu)建了一個優(yōu)質(zhì)的知識產(chǎn)權(quán)商務平臺，助力 IP 授權(quán)方對接軟件游戲、電子數(shù)碼、音樂音像、卡通動漫、影視娛樂、周邊禮品、潮流玩具等多行業(yè)。同時也不斷致力于在線下給眾多 IP 廠商和觀眾們提供更多展示空間，豐富授權(quán)商品種類，讓大家的參觀體驗變得更好一些。

就效果上來說，像《原神》這種量級的 IP 這種在聯(lián)名界就屬于頂層，官方并不需要在游戲內(nèi)進行過多的內(nèi)容開發(fā)，所以授權(quán)聯(lián)動活動可以在短期內(nèi)迅速落地，這也是原神的不少跨界合作能夠在同一段時期內(nèi)“多線開花”的原因。

從必勝客到晨光文具，從吉祥航空到小米，《原神》的聯(lián)動早已不止跨領域，可以說觸達了方方面面。而且米哈游往往會設計“對暗號”等多種線下領取周邊的規(guī)則，雖然這可能會令部分玩家直呼“社死”，但卻增加了 IP 活動在線上的營銷自來水，以及在線下的廣泛傳播來增進 IP 和粉絲的情感聯(lián)結(jié)，因此這種方式也被許多其他品牌所借鑒。

除了《原神》外，《蛋仔派對》的 IP 授權(quán)方式也很具有指導性意義，該作的絕大部分商業(yè)合作都是基于對游戲內(nèi)容的開發(fā)，至于核心則圍繞著新生代玩家最愛的“開盲盒”所展開。

因為《蛋仔派對》是款派對游戲，本身就具備很強的社交屬性，所以官方先是設計了一套“盲盒開皮膚”的玩法，借此在社交媒體上獲取話題熱度，而后再和各類不同的 IP 進行授權(quán)聯(lián)動，令更多圈外玩家被游戲角色的可愛所吸引，進而將其他 IP 的粉絲成功轉(zhuǎn)化為自家用戶。

所以在目前的游戲 IP 授權(quán)領域，除了得注重那些徽章、掛墜等價格相對較低的“輕周邊”，以及鞋服、電子產(chǎn)品、食品等剛需品外，廠商們也應對自身產(chǎn)品所自帶的話題性與文化價值有清醒的認識，畢竟在這個“社交貨幣”需求量日益增大的年代，高話題度、高文化屬性的商業(yè)授權(quán)和營銷模式只會越來越受歡迎。

為了迎合廠商們的需求，今年的 ChinaJoy IP 授權(quán)展區(qū)被主辦方劃分為了 BTOB 和 BTOC 兩大區(qū)域，這不僅能夠更加精準地觸達玩家，更是給予了各個 IP 之間提供了一個促成聯(lián)動的機會！

ChinaJoy IP 授權(quán)展區(qū) (CJLE) 將秉持“跨界融合、創(chuàng)新驅(qū)動”的理念，通過多維度的展示和多角度地探討，為 IP 授權(quán)行業(yè)搭建一個高效、便捷的交流合作平臺。我們期待與全球優(yōu)秀的 IP 廠商、品牌商、授權(quán)代理商等共同攜手，共同推動 IP 授權(quán)市場的繁榮發(fā)展。

主辦方在此誠摯邀請各界朋友踴躍參展，共享 ChinaJoy IP 授權(quán)展區(qū) (CJLE) 帶來的無限商機。讓我們在 2024 年的 ChinaJoy 上，共同見證 IP 授權(quán)產(chǎn)業(yè)的輝煌未來！

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