禁止未成年人參與直播打賞！四部委出手，打擊利用“網(wǎng)紅兒童”牟利
針對未成年人參與網(wǎng)絡(luò)直播打賞的禁止擊利亂象，監(jiān)管出手了。未成委出V型《365-2895》西安新城區(qū)外圍女上門快餐提供外圍女小姐上門服務(wù)快速安排人到付款
國家廣電總局等四部門5月7日發(fā)布《關(guān)于規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播打賞加強未成年人保護(hù)的年人意見》。意見提出，參直禁止未成年人參與直播打賞。播打網(wǎng)站平臺應(yīng)當(dāng)堅持最有利于未成年人的賞部手打原則，健全完善未成年人保護(hù)機制，用牟嚴(yán)格落實實名制要求，網(wǎng)紅兒童禁止為未成年人提供現(xiàn)金充值、禁止擊利“禮物”購買、未成委出在線支付等各類打賞服務(wù)。年人對利用所謂“網(wǎng)紅兒童”直播謀利的參直行為加強日常監(jiān)管，發(fā)現(xiàn)違規(guī)賬號從嚴(yán)采取處置措施，播打V型《365-2895》西安新城區(qū)外圍女上門快餐提供外圍女小姐上門服務(wù)快速安排人到付款并追究相關(guān)網(wǎng)站平臺責(zé)任。賞部手打
值得注意的是，此前監(jiān)管多次強調(diào)游戲領(lǐng)域未成年人防沉迷并對網(wǎng)絡(luò)直播打賞進(jìn)行限額管理，這更是2022年“清朗”系列專項行動的重點工作。業(yè)內(nèi)人士指出，2022年網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域監(jiān)管將伴隨更多監(jiān)管細(xì)則落地進(jìn)一步縱深化。整體監(jiān)管脈絡(luò)依舊圍繞營銷行為、主播管理、用戶保護(hù)三條主線。
涉及多項規(guī)范平臺意見
對于未成年人從事主播的問題，意見強調(diào)，網(wǎng)站平臺應(yīng)加強主播賬號注冊審核管理，不得為未滿16周歲的未成年人提供網(wǎng)絡(luò)主播服務(wù)，為16至18周歲的未成年人提供網(wǎng)絡(luò)主播服務(wù)的，應(yīng)當(dāng)征得監(jiān)護(hù)人同意。對利用所謂“網(wǎng)紅兒童”直播謀利的行為加強日常監(jiān)管，發(fā)現(xiàn)違規(guī)賬號從嚴(yán)采取處置措施，并追究相關(guān)網(wǎng)站平臺責(zé)任。
“網(wǎng)站平臺應(yīng)在本意見發(fā)布1個月內(nèi)全部取消打賞榜單，禁止以打賞額度為唯一依據(jù)對網(wǎng)絡(luò)主播排名、引流、推薦，禁止以打賞額度為標(biāo)準(zhǔn)對用戶進(jìn)行排名。”意見對于直播打賞的規(guī)范還進(jìn)一步細(xì)化，要求加強對“禮物”名稱、外觀的規(guī)范設(shè)計，不得通過夸大展示、渲染特效等誘導(dǎo)用戶。加強新技術(shù)新應(yīng)用上線的安全評估，不得上線運行以打賞金額作為唯一評判標(biāo)準(zhǔn)的各類功能應(yīng)用。
此外，針對未成年人上網(wǎng)的高峰期，意見也給出專項要求。每日20時至22時是青少年上網(wǎng)的高峰時段，也是規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播的重要時點。網(wǎng)站平臺在每日高峰時段，單個賬號直播間“連麥PK”次數(shù)不得超過2次，不得設(shè)置“PK懲罰”環(huán)節(jié)，不得為“PK懲罰”提供技術(shù)實現(xiàn)方式，避免誘導(dǎo)誤導(dǎo)未成年人。網(wǎng)站平臺應(yīng)在每日22時后，對“青少年模式”下的各項服務(wù)強制下線，并不得提供或變相提供常規(guī)模式開啟方式，保障青少年充足休息時間。
未成年人保護(hù)成為監(jiān)管重要任務(wù)
此前監(jiān)管多次強調(diào)游戲領(lǐng)域未成年人防沉迷并對網(wǎng)絡(luò)直播打賞進(jìn)行限額管理，2020 年 11 月發(fā)布的《關(guān)于加強網(wǎng)絡(luò)秀場直播和電商直播管理的通知》已明確“未成年用戶不能打賞”。
3月17日，國新辦就2022年“清朗”系列專項行動有關(guān)情況舉行發(fā)布會。國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室副主任盛榮華表示，今年“清朗”系列專項行動將把治理網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻領(lǐng)域亂象作為10項重點任務(wù)之一。其中兩項事關(guān)未成年人保護(hù)。盛榮華介紹，從嚴(yán)整治激情打賞、高額打賞、誘導(dǎo)打賞，特別是誘導(dǎo)未成年人打賞的行為;堅決遏制借未成年人牟利，通過直播、短視頻打造“網(wǎng)紅兒童”這樣一些侵害未成年人權(quán)益的問題。
今年4月15日，國家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司、中央宣傳部出版局發(fā)布《關(guān)于加強網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目平臺游戲直播管理的通知》。《通知》繼續(xù)強調(diào)“游戲直播平臺設(shè)立未成年人防沉迷機制，禁止未成年人充值打賞”。
業(yè)內(nèi)人士指出，一方面，未成年人保護(hù)一直是互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容監(jiān)管的重要方向，關(guān)于游戲、網(wǎng)絡(luò)直播等各領(lǐng)域的未成年人使用時長、付費監(jiān)管將繼續(xù)推進(jìn)執(zhí)行;另一方面，虎牙、斗魚等直播平臺已推出青少年模式。
“2022年網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域監(jiān)管將伴隨更多監(jiān)管細(xì)則落地進(jìn)一步縱深化。”光大證券分析師付天姿在其研報中指出，整體監(jiān)管脈絡(luò)依舊圍繞營銷行為、主播管理、用戶保護(hù)三條主線。在用戶保護(hù)方面，一方面，直播打賞限額是監(jiān)管大方向，未來有望規(guī)定具體的打賞限額，短期對直播平臺的營收產(chǎn)生一定負(fù)面影響，但從中長期來看，頭部直播平臺的相對優(yōu)勢得以顯現(xiàn)，利于優(yōu)化行業(yè)競爭環(huán)境。另一方面，未成年人防沉迷后續(xù)仍有逐步延伸到網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻行業(yè)的可能，監(jiān)管或?qū)ξ闯赡晔褂脮r長進(jìn)行直接規(guī)范，一定程度上對未成年人用戶占比較高的直播平臺產(chǎn)生影響。
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