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　　隨著中國宏觀經濟的中注熱復蘇，部分人群對美好生活的庭音悅己型消費陸續恢復，中國家庭音響產品市場開始活躍起來，響市并出現復蘇反彈的場回成關跡象，特別是暖杜回音壁和藍牙音箱市場。

　　根據洛圖科技（RUNTO）數據，比全2023年第三季度，景聲中國回音壁在線上公開零售市場（不含抖快等內容電商）的中注熱銷量為7.6萬臺，同比增長8.2%；藍牙音箱為406.4萬臺，庭音同比增長7.5%。響市

　　洛圖科技（RUNTO）將音箱分為傳統音箱和智能音箱，場回成關早前的暖杜《2023年Q3中國智能音箱市場跌幅收窄》一文已經發布了智能音箱數據：2023年第三季度的全渠道銷量為481萬臺，同比下降16%；銷額為13.6億元，比全同比下降17%。景聲

　　回音壁：5000元以上份額增長；杜比全景聲更受青睞

　　根據洛圖科技（RUNTO）發布的中注熱《中國回音壁零售市場月度追蹤（China Soundbar Retail Market Monthly Tracker）》數據顯示，2023年前三季度，中國回音壁在線上公開零售市場（不含抖快等內容電商）的累計銷量為25.4萬臺，同比增長4.5%；銷額為3.9億元，同比增長8.3%。

　　從零售價格分布來看，產品的高端化趨勢顯著。根據洛圖科技（RUNTO）線上監測數據顯示，前三季度，線上市場5000-8000元和8000+元兩個價位段的市場份額分別達到了21.2%和17.5%，相較去年同期分別增長了3.9和1.5個百分點。5000-8000元價位段的大幅增長主要源于萬元級別產品的降價和年度新品的推動。

　　與此同時，3000元以內的中低端產品價位段份額均出現了不同程度的下跌。中低端市場的萎縮說明，社會經濟不振，消費景氣度不高的時候，往往最受影響的是平民消費；另一方面可能也反映了消費者對于回音壁產品的整體品質需求在提高。

　　2023年1-9月中國回音壁線上市場價格段銷額份額

　　數據來源：洛圖科技（RUNTO），單位：%

　　產品技術方面，近年來，隨著杜比全景聲技術的不斷發展，越來越多的新晉消費者對天空聲道有了一定的認知和認可。帶有杜比全景聲功能的Soundbar產品獲得了廣大消費者青睞。

　　根據洛圖科技（RUNTO）線上監測數據顯示，今年前三季度，中國回音壁線上市場帶有杜比全景聲功能的產品銷額占比達到了55.0%，相較去年同期增長了7.1個百分點，擠壓了僅支持杜比數字、杜比數字+DTS解碼功能以及不支持杜比的產品份額。

　　2023年1-9月中國回音壁線上市場技術銷額結構

　　數據來源：洛圖科技（RUNTO），單位：%，

　　內圈：2022年1-9月，外圈：2023年1-9月

　　藍牙音箱：顏值仍是主要賣點；杜比全景聲開辟新賽道

　　根據洛圖科技（RUNTO）發布的《中國藍牙音箱零售市場月度追蹤（China Bluetooth Speaker Retail Market Monthly Tracker）》數據顯示，2023年前三季度，中國藍牙音箱在線上監測市場（不含抖快等內容電商）的累計銷量為1206萬臺，同比增長2.2%；銷額為33.4億元，同比增長4.3%。

　　事實上，自4月份以來，受戶外便攜音箱和家居式音箱的推動，線上市場即開始逐月同比增長至今，復蘇勢頭明顯。

　　不同于回音壁產品外觀的同質性，藍牙音箱市場差異化競爭的主要賣點就在外觀上，更加新潮和更具個性化外觀的產品更能捕獲消費者的購買興趣。哈曼卡頓、Marshall和B&O憑借各自的高顏值產品在今年實現了份額增長。國產新晉品牌Morrorart也憑借歌詞音箱、壁畫音箱等各類藝術化的音箱產品搶奪了不少國際老牌廠商的市場份額。

　　2023年1-9月中國藍牙音箱線上市場品牌銷額份額

　　數據來源：洛圖科技（RUNTO），單位：%

　　除了之前所述的回音壁產品，杜比全景聲技術也廣泛應用于高清播放器、功放機和其它音箱等家庭影院類產品。9月，JBL首款杜比全景聲家居式音箱上市，進一步開拓了藍牙音箱市場的全新賽道。洛圖科技（RUNTO）分析師曹衛巍認為，高昂的價格和短缺的Atmos音源內容可能在短期內限制該類產品市場的發展，市場的滲透和普及任重而道遠。

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Q3中國家庭音響市場回暖杜比全景聲成關注熱點

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