2月16日，名為蒙流媒體Viacom CBS對(duì)外宣布已經(jīng)更名為Paramount Global（簡(jiǎn)稱(chēng)為Paramount），派拉因?yàn)樵摴緸槠淞髅襟w服務(wù) Paramount+ 制定了新的新增增長(zhǎng)計(jì)劃和大量新的國(guó)際內(nèi)容。此舉凸顯出該公司對(duì)其派拉蒙+（Paramount+）流媒體服務(wù)的用戶重視。去年3月4日，數(shù)逼Viacom CBS進(jìn)軍流媒體，名為蒙流媒體旗下流媒體服務(wù)Paramount+正式上線。派拉



　　數(shù)據(jù)顯示，新增截止2021年底，用戶派拉蒙旗下的數(shù)逼流媒體服務(wù)Paramount+用戶數(shù)量達(dá)到了3280萬(wàn)，在去年第四財(cái)季中，名為蒙流媒體Paramount+增加逾700萬(wàn)用戶，派拉逼近Netflix同期新增用戶數(shù)。新增相比其他主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，用戶Paramount+用戶規(guī)模體量仍較小，數(shù)逼但在過(guò)去一年的時(shí)間內(nèi)，Paramount+加快了步伐，并成為了美國(guó)市場(chǎng)上增長(zhǎng)最快的流媒體服務(wù)之一。在上一季度，Paramount+新增用戶數(shù)量超過(guò)了HBO Max，同時(shí)在該服務(wù)上線地區(qū)較少的情況下，幾乎與Netflix一樣多。

　　Paramount+的增長(zhǎng)對(duì)派拉蒙而言至關(guān)重要，因?yàn)樵摴臼且患医⒃谟芯€電視網(wǎng)絡(luò)上的公司，在過(guò)去十年中，美國(guó)有線電視網(wǎng)絡(luò)的用戶開(kāi)始摒棄傳統(tǒng)付費(fèi)電視轉(zhuǎn)向流媒體平臺(tái)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2014年至2020年期間，美國(guó)有線付費(fèi)電視行業(yè)失去了超過(guò)1800萬(wàn)用戶，2020年，超過(guò)700萬(wàn)戶的美國(guó)家庭放棄了有線付費(fèi)電視服務(wù)。而與此同時(shí)，美國(guó)流媒體付費(fèi)用戶規(guī)模則連年增長(zhǎng)，2021年美國(guó)流媒體訂閱用戶達(dá)到3.4億，超過(guò)美國(guó)人口總量。在電視流媒體化環(huán)境下，包括派拉蒙在內(nèi)的多家傳統(tǒng)付費(fèi)電視運(yùn)營(yíng)商紛紛通過(guò)設(shè)立流媒體業(yè)務(wù)，并加速自身流媒體轉(zhuǎn)型以展開(kāi)自救。

　　隨著流媒體市場(chǎng)的快速發(fā)展，美國(guó)大量的“剪線族”轉(zhuǎn)向流媒體服務(wù)；在這個(gè)大的市場(chǎng)背景下，流媒體設(shè)備廠商Roku的成長(zhǎng)速度非常顯著。從2017年第一季度到2021年三季度，Roku的活躍用戶從1420萬(wàn)增至5640萬(wàn)，增長(zhǎng)了四倍多，用戶平均使用時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)了五倍多，ARPU增長(zhǎng)了三倍多，年?duì)I收從2017年的5.13億美元增至2020年底的17.8億美元，年復(fù)合增速高達(dá)51.4%。

　　而在國(guó)內(nèi)，我國(guó)電視用戶也正在加快從傳統(tǒng)有線電視轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)電視。2020年我國(guó)有線電視實(shí)際用戶數(shù)僅2.07億戶，同比下降4%，已連續(xù)五年下滑；而互聯(lián)網(wǎng)電視（OTT TV）用戶數(shù)達(dá)到9.55億，同比增長(zhǎng)16.3%。與受益于電視流媒體化趨勢(shì)而增長(zhǎng)持續(xù)高企的Roku一樣，國(guó)內(nèi)OTT TV市場(chǎng)也涌現(xiàn)了以當(dāng)貝為領(lǐng)頭的大屏互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)。當(dāng)貝的業(yè)務(wù)與Roku類(lèi)似，但在生態(tài)上比Roku更為完善，實(shí)現(xiàn)了在電視軟件、電視硬件、電視系統(tǒng)領(lǐng)域的完全打通，覆蓋互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)全生態(tài)。當(dāng)貝除了提供當(dāng)貝市場(chǎng)、當(dāng)貝影視、葫蘆視頻、當(dāng)貝酷狗音樂(lè)、當(dāng)貝教育、當(dāng)貝健身等自身優(yōu)質(zhì)應(yīng)用服務(wù)外，還與“愛(ài)騰優(yōu)芒”、B站和西瓜視頻等主流視頻平臺(tái)建立內(nèi)容合作，并在包括智能投影、OTT盒子在內(nèi)的大屏終端設(shè)備行業(yè)占據(jù)市場(chǎng)前三的地位。除此之外，SONY、LG等全球知名電視廠商在中國(guó)智能電視市場(chǎng)也采用了當(dāng)貝OS操作系統(tǒng)。截止目前，當(dāng)貝旗下業(yè)務(wù)總覆蓋量已超2億家庭用戶。



　　隨著網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)技術(shù)的發(fā)展，全球有線電視付費(fèi)用戶將加快向流媒體遷移，流媒體將會(huì)成為人們觀看內(nèi)容的最重要的平臺(tái)，以Roku、當(dāng)貝等流媒體終端廠商也將在流媒體全球化的進(jìn)程中持續(xù)受益。目前，流媒體的全球化還在進(jìn)程中，部分國(guó)家/地區(qū)（除歐美、亞太等地區(qū)）的有線電視用戶遷移的速度還不快。據(jù)悉，派拉蒙在所有大型媒體公司中影視節(jié)內(nèi)容庫(kù)存量第二，且已經(jīng)為Paramount+ 制定了大量新的國(guó)際內(nèi)容，包括制作前傳劇集《1883》的衍生作品等，預(yù)計(jì)Paramount+的訂閱用戶還將大幅增長(zhǎng)。目前，派拉蒙已經(jīng)上調(diào)了業(yè)績(jī)指引，到2024年底付費(fèi)用戶將超過(guò)1億，并從2024年開(kāi)始，Paramount+將成為派拉蒙影業(yè)公司新電影的獨(dú)家流媒體平臺(tái)。

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