回顧以往BAT在線視頻布局過程，視頻T時式臨不難看出，代正在阿里投資優(yōu)土之前，億萬在線視頻領域雖有競爭，場規(guī)但未起多大波瀾，模線阿里投資優(yōu)土后，視頻T時式臨波瀾漸起，代正競爭加劇。而如今阿里正式收購優(yōu)土又意味著什么？意味著在線視頻領域新的整合，意味著在線視頻領域BAT時代正式來臨。
億萬級市場規(guī)模，不想在此分羹的巨頭是不是真巨頭
眾多周知，在線視頻市場潛力巨大。僅2014年，中國在線視頻市場規(guī)模就達到了239.7億元，同比增長76.4%，預計到2018年將達到驚人的899.8億(如圖一所示)。而廣告目前而且在以后一段時期內(nèi)仍然是在線視頻市場的核心增長動力。據(jù)統(tǒng)計，2014年在線視頻廣告收入占63.4%居首位，其他業(yè)務收入份額上升至25.7%(如圖2所示)。如此巨大的利益誘惑，資本充足，財大氣粗的巨頭們當然十分愿意進來分一杯羹了。
在線視頻市場份額之爭，BAT之間的博弈
當騰訊據(jù)守騰訊視頻，百度擁有了愛奇藝，阿里得到了優(yōu)土，在線視頻領域市場份額的爭奪，在很大程度上就成了BAT之間的博弈。圖3是易觀國際發(fā)布的2015第一季度在線視頻各主要玩家的市場占比，很能說明這個問題。
從上面的餅狀圖可以看出，由BAT控制的三大在線視頻網(wǎng)站已經(jīng)占據(jù)了市場份額的半壁江山了。所以說，在線視頻領域BAT時代已經(jīng)來臨也不為過。
巨頭布局在線視頻優(yōu)勢明顯，三大在線視頻玩家，背靠大樹好乘涼
其實，BAT本身就有著資本雄厚、資源整合能力強等眾多優(yōu)勢，對于在線視頻領域的布局是很自然和容易的事。另外，在線視頻玩家能找到BAT這樣資源豐富的巨頭作為自己發(fā)展的持續(xù)支撐力量，也是十分樂意的。每個巨頭都想成為最強的巨頭，現(xiàn)在結(jié)合實例簡單介紹下BAT為了支撐自己旗下在線視頻業(yè)務所做的努力。
百度
根據(jù)百度2015年6月末發(fā)布的第二季度財報顯示，愛奇藝拖累百度營業(yè)利潤率減少5.1個百分點。雖然愛奇藝拖了百度的后腿，但百度用于愛奇藝的內(nèi)容成本在營收中的占比卻同比增加了2.1個百分點，至5.1%，可見百度對愛奇藝的重視程度。
另外，在2014年11月份，百度旗下的愛奇藝接受了來自小米3億美元的投資，百度也同時追加了約同等量級的投資，百度和小米開始共同養(yǎng)育愛奇藝。那怪李彥宏最近在回答 “馬化騰、馬云、劉強東、雷軍掉水里，先救誰”的提問時選擇了雷軍呢，可能就和那次合作建立起來的“友誼”有關(guān)吧。
騰訊
根據(jù)騰訊2015年8月份公布的第二季度財報顯示，騰訊品牌展示廣告收入同比增長47%至人民幣20.16億元，這主要反映了騰訊視頻觀看流量增長及廣告主數(shù)量增加。受視頻播放量增長的推動，視頻廣告收入的貢獻比例也相應增加。
事出有因，其實早在去年11月份，騰訊視頻宣布與HBO開展戰(zhàn)略合作，成為HBO在中國大陸互聯(lián)網(wǎng)視頻上獨家官方授權(quán)播放平臺。今年1月份，騰訊公司宣布與NBA簽下一份為期5年的合作協(xié)議，騰訊將擁有大陸地區(qū)NBA獨家的網(wǎng)絡播放權(quán)?？梢哉f，為了繼續(xù)推動騰訊視頻業(yè)務的發(fā)展，騰訊公司還真是不遺余力。
阿里
阿里在2015年6月份發(fā)布的財報中，并沒有在線視頻的影子，但從優(yōu)酷土豆發(fā)布的財報來看，雖然優(yōu)酷土豆還沒有擺脫虧損的帽子，但如果阿里真的能夠把優(yōu)酷土豆與阿里影業(yè)、娛樂寶等進行整合，能夠把優(yōu)酷土豆與阿里數(shù)字娛樂方面的合作伙伴TBO、華誼兄弟、光線傳媒等聯(lián)系起來，相信阿里和優(yōu)酷土豆可能會從中找到兩者融合的辦法的。
結(jié)語
在線視頻行業(yè)經(jīng)過整合和成本攤銷，曙光初現(xiàn)。BAT已經(jīng)各自占住了在線視頻領域的一個山頭，并還在繼續(xù)發(fā)力。未來是否會有人出局？樂視、搜狐等在線視頻玩家又將如何應對？當然還有很大的想象空間，請拭目以待！
作者:知識
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