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內(nèi)容摘要：導(dǎo)讀：不差錢買買買一直是阿里影業(yè)的標(biāo)志性理念。背靠幾家國(guó)內(nèi)巨頭電影公司，還有阿里巴巴這個(gè)財(cái)大氣粗的東家，阿里影業(yè)幾年間不斷購(gòu)買大IP，希望能夠迅速占領(lǐng)電影市場(chǎng)。并且在市場(chǎng)端，為了推廣淘票票，提升市場(chǎng)份

導(dǎo)讀：不差錢買買買一直是燒錢阿里影業(yè)的標(biāo)志性理念。背靠幾家國(guó)內(nèi)巨頭電影公司，進(jìn)行還有阿里巴巴這個(gè)財(cái)大氣粗的業(yè)年億元東家，阿里影業(yè)幾年間不斷購(gòu)買大IP，虧損希望能夠迅速占領(lǐng)電影市場(chǎng)。燒錢并且在市場(chǎng)端，進(jìn)行為了推廣淘票票，業(yè)年億元提升市場(chǎng)份額，虧損阿里影業(yè)不惜重金支持淘票票的燒錢市場(chǎng)推廣。近日，進(jìn)行阿里影業(yè)布盈利預(yù)警稱，業(yè)年億元去年總共虧損10億元左右。虧損

阿里影業(yè)2016年虧損10億元

雖然阿里影業(yè)將虧損原因歸結(jié)于淘票票的燒錢市場(chǎng)推廣支出，但是進(jìn)行可以肯定的是，在充足的業(yè)年億元資金支持下，淘票票在去年取得了快速增長(zhǎng)，目前市場(chǎng)排名已經(jīng)躋身前三位。并且從長(zhǎng)遠(yuǎn)看來(lái)，一旦淘票票占據(jù)一定市場(chǎng)份額，在阿里影業(yè)的廣告營(yíng)銷，以及旗下影視推廣等方面將會(huì)帶來(lái)極大的提升，掌握售票渠道的同時(shí)獲得新的盈利空間。

淘票票前身淘寶電影

與國(guó)外不同，國(guó)內(nèi)絕大多數(shù)電影消費(fèi)者傾向于網(wǎng)上購(gòu)票，不僅方便快捷，更重要的是，影院一張上百元的電影票，在一些網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)幾十元錢就能買到。一大批專門針對(duì)電影票務(wù)推出的網(wǎng)站、手機(jī)APP不斷涌現(xiàn)。它們的補(bǔ)貼力度都很驚人，例如新用戶1元看電影、10元特惠選座、八元看電影等等。這些優(yōu)惠目的其實(shí)很明確，吸引用戶，培養(yǎng)用戶使用習(xí)慣。這與滴滴、快的等打車軟件以補(bǔ)貼培養(yǎng)用戶、搶占市場(chǎng)的做法差不多。

淘票票補(bǔ)貼力度驚人

如今各大平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)激烈，為了爭(zhēng)奪用戶、占據(jù)優(yōu)勢(shì)的市場(chǎng)份額，各大平臺(tái)只能靠低價(jià)、自付補(bǔ)貼去吸引消費(fèi)者的關(guān)注。淘票票作為電影票務(wù)平臺(tái)的后來(lái)者，搶占市場(chǎng)份額的行動(dòng)力離不開(kāi)“燒錢”。不過(guò)對(duì)于這種補(bǔ)貼票價(jià)式的推廣，用戶的忠誠(chéng)度是極其缺乏的，這種燒錢補(bǔ)貼的模式也許還將持續(xù)很久。

目前在線票務(wù)平臺(tái)以貓眼電影33%的市場(chǎng)份額保持第一，淘票票逐漸接近30%，微影16%，百度糯米則只占6%左右。成立僅僅幾年的阿里影業(yè)，目前基本打通了內(nèi)容制作、線下發(fā)行、線上售票平臺(tái)、線下影院、娛樂(lè)電商全產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)。而想要避免持續(xù)虧損，也許只能從產(chǎn)業(yè)鏈上游發(fā)力了。