作為新興的領頭羊智能顯示產品，智能投影憑借大屏化、月投影儀低成本、傳統成品長方便移動、電商當貝操作簡單等優勢，平臺牌增成為越來越多消費者的銷額觀影新選擇。京東電器聯合后浪研究所發布的增長《年輕人潮流電器新品報告》列出了年輕人最想入手的電子產品TOP5，其中智能投影儀成為年輕人最想要的領頭羊電子產品，智能投影儀名列榜數碼品類中榜首。月投影儀今年上半年，傳統成品長國內投影市場出貨量為369萬臺，電商當貝同比增長12%。平臺牌增在大消費弱勢行情下，銷額國內智能投影市場依然增長超一成，增長這足以說明其在市場端的領頭羊前景性。

　　近日，久謙數據中臺公布了投影儀在傳統電商平臺的銷售數據。數據顯示，9月份，投影儀在天貓、京東、天貓+京東的銷售額分別同比增長5%、9%和7%；零售量分別同比增長65%、23%和47%，均價持續下移；2022年三季度，投影儀在天貓、京東、天貓+京東銷售額分別同比5%、1%和3%，零售量分別同比15%、14%和15%。



　　當貝在傳統電商平臺銷額增長72%，成為行業增長“領頭羊”

　　分品牌來看，極米、堅果、當貝作為國內投影行業top3廠商，在傳統電商平臺上的銷量依然占據前三，銷售額市占率分別為21.3%、9.5%、8.3%。從銷售額增長來看，當貝在各個平臺的增長遙遙領先極米、堅果，為行業品牌增長“領頭羊”，發展勢頭非常迅猛。9月，當貝在天貓、京東、天貓+京東渠道銷售額分別同比增長26%、106%和72%；而極米以上平臺銷售額分別同比增長-45%、-13%和-28%，堅果在以上平臺銷售額分別同比增長-33%、45%和+5%。



　　作為國內投影市場的黑馬，當貝自2019年推出首款投影產品以來，在短短三年內就迅速成長為國內投影市場前二品牌，在主流投影品牌中連續三年行業銷量增長第一，成為國內投影市場發展最快的品牌。今年上半年，當貝的銷售額在一季度就超過堅果，升至行業第二，銷額占行業的10.6%；在上半年國內消費低迷的大環境下，當貝的銷量增長繼續引領全行業，保持平均增長超22%，最高增長達40.8%，成為國內投影行業增長的“領頭羊”。

　　大屏軟件服務超2億家庭用戶，當貝投影直擊用戶”痛點“

　　在切入智能投影領域前，當貝就已經在大屏領域深耕多年，在軟件研發、硬件制造方面有著很深的沉淀與經驗，而這些也能夠快速遷移至智能投影領域。當貝是目前國內智能投影行業內唯一的提供軟、硬件及智能電視操作系統OS一體化解決方案的互聯網平臺公司。當貝旗下擁有國內最大第三方電視應用分發平臺——當貝市場，擁有3000多款大屏應用。除了電視應用分發業務外，當貝還擁有哈趣影視、當貝酷狗音樂、當貝教育、當貝健身等諸自營的大屏應用服務，并與愛騰優芒等國內主流視頻平臺建立內容合作。

　　截至目前，當貝的大屏軟件服務已經超過2億家庭用戶，而服務消費者已久的當貝能夠很好地洞察消費者需求，從而推出符合消費者需求、直擊消費者痛點的智能投影產品。

　　“LED+激光”雙線發力，當貝著重打造國內高端家用投影第一品牌

　　自2019年推出首款投影產品以來，當貝就瞄向中高端市場用戶。2021年，當貝率先布局“LED+激光”雙業務線，著重打造國內高端家用投影第一品牌。2022年上半年，當貝先后推出高端、高亮度的X3 Pro、F5，其中X3 Pro為去年市場爆款X3升級版，擁有3200 ANSI流明的超高亮度，4K超高清分辨率，一經推出就成為國內家用4K超高清投影儀產品標桿；而F5則鎖定LED智能投影亮度新高，亮度達到2800ANSI流明，超過了亮度為2200ANSI流明的極米RS Pro，成為LED投影行業亮度最高的產品。

　　目前，國內智能投影高端市場銷售額的增量，占據整個家用投影市場銷售額增量的超過50%。當貝在國內智能投影市場“中高端產品占比”領先，是國內投影產品均價最高的品牌，領先極米、堅果。根據IDC預計，2022年中國投影機市場銷量有望超過524萬臺，同比增長11.5%；其中高端家投銷量有望沖擊150萬臺。對于國內高端家用投影第一品牌的當貝來說，這有望進一步實現彎道超車。

　　憑借X系列，當貝在家用激光投影市場份額穩居第一

　　此外，憑借激光投影X系列的熱銷，當貝在家用激光投影的市場份額更是位居第一。根據奧維云網數據顯示，1-8月，當貝X系列在激光投影市場銷量份額高達48%，接近市場總銷量的50%，較去年同期增長14%；在不斷蠶食對手份額的同時，當貝品牌自身也在不斷向上發展，2022年1-8月當貝旗下的激光投影X系列銷量同比增長達到62%，主力貢獻機型為X3、X3 Pro。



　　IDC數據顯示，2022年上半年，當貝X3在激光長焦組合方案中出貨量位列第一，遙遙領先其他產品。此外，當貝X3憑借3200ANSI流明亮度位列單品出貨量第一，在3K+流明“高亮”市場的市占率超七成。在今年的“618”大促活動中，當貝X3、X3Pro進入單品銷售額前三。

　　當前，國內智能投影行業競爭仍在繼續，隨著用戶對投影需求的不斷增加，智能投影市場仍有廣闊的行業前景，而在產品技術加速升級的背景下，要在市場中尋求突破和超越，還需依托品牌的核心競爭力，更離不開產品的創新與品質。未來，智能投影賽道中將有更多的新面孔加入，面對行業快速發展的機遇和挑戰，當貝已然獲得了市場先機，并為行業帶來更多新的可能。

(責任編輯：熱點)