近日，年互由中國電子商會、聯網量市中國電子技術標準化研究院共同主辦的電視“2015年（第十一屆）中國平板電視行業大會”在北京舉辦。會上發布了《2015年中國平板電視消費及2016年趨勢預測報告》（以下簡稱《報告》），外資數據顯示：2015年中國平板電視銷量小幅增長，品牌達4400萬臺，將進減農預計2016年消費需求仍不會有明顯增長。步縮
 
　　外資品牌占比降至15%
 
　　中國平板電視消費在經歷了連續多年的村將成增場高速增長之后，從2014年開始保持平穩態勢。年互進入2015年之后，聯網量市在彩電消費整體市場增長乏力的電視背景下，新的外資互聯網彩電品牌異軍突起。除進入較早的品牌清華同方、聯想、將進減農樂視、步縮小米外，PPTV、微鯨TV、暴風超體電視、CAN超能電視、風行電視等都開始推出自有品牌彩電，行業競爭變得更加激烈。
 
　　“蛋糕”并沒有變大，分的人卻更多了，品牌結構已經發生變化，最為明顯的是外資品牌整體市場份額將進一步縮小。《報告》數據顯示，外資品牌基本只剩下三星、夏普、索尼、LG等幾個品牌，市場銷量占比更是大幅下降到15%。
 
　　線上、線下互為補充
 
　　2015年，線上市場持續增長之勢，家電網購規模已占到整個家電消費市場的17%，且電商渠道的三、四線城市及農村市場還沒有完全開發，所以仍有進一步增長的空間。
 
　　在線上平臺的大家電品類中，平板電視占比最高，2015年全年線上平板電視銷量達1000萬臺。
 
　　經過幾年的不斷洗牌，電商行業的集中度已明顯提升，線上渠道平板電視份額中94.5%集中在幾大電商平臺，其中京東更以54.6%的占比一家獨大。
 
　　中國電子商會副秘書長陸刃波表示，線上線下渠道經歷了幾年的市場爭奪，現在明確誰也無法替代對方。電商方便快捷的優勢非常明顯，而實體店的體驗模式對用戶同樣重要。“互聯網+”時代，線上電商平臺和線下實體店互為彼此的補充和滲透，在一、二級市場渠道格局趨于穩定。
 
　　農村將成增量市場
 
　　不可忽視的是，無論線上還是線下渠道，都在加速布局農村市場。尤其是電商，更加重視農村市場的開發及投入。
 
　　2015年11月，國務院辦公廳曾發布《關于促進農村電子商務加快發展的指導意見》，對農村電商發展進行部署指導。農業部也發布通知，計劃用3年左右時間，通過對農民開展手機應用技能和信息化能力培訓，提升農民利用現代信息技術便利生活的能力。
 
　　對于彩電行業而言，2016年關注農村市場增長也是重點。中國電子商會消費電子產品調查辦公室抽樣數據顯示，在農村市場平板電視擁有率僅為26%，未來需要更新換代的部分將是一個巨大的市場。不少彩電企業已經紛紛將重心向三、四級市場轉移，加速三、四級市場的產品升級換代。