導(dǎo)讀：日本用戶的海信信賴和市場份額的全面超越，只是電視第中海信在全球品牌崛起，重塑中國彩電品牌新形象的日本縮影。一個屬于中國品牌的市場視品彩電新時代正在到來！



　　“畫質(zhì)好的位居讓人吃驚”、“REGZA引擎真的國電特別的好”、“比想象的牌崛聲音要好”、“屏幕和邊框都很薄”、海信“沒有不滿，電視第中非常滿意”……在日本彩電市場，日本一向是市場視品本土品牌更具號召力。但透過日前日本用戶在網(wǎng)絡(luò)平臺對海信系電視的位居交口稱贊，可以看到這種傳統(tǒng)的國電消費觀念正悄然生變，也折射出中國品牌海信在日本市場的牌崛強勢崛起。

　　另據(jù)全球兩大權(quán)威機構(gòu)IHS和GFK數(shù)據(jù)顯示，海信從2018年開始，海信系電視在日本市場的銷量反超索尼松下，位居當(dāng)?shù)氐诙弧闹恍刨嚾毡颈就疗放疲皆絹碓蕉嗟娜毡居脩暨x擇海信系電視。這一現(xiàn)象背后印證的，正是海信電視以科技創(chuàng)新迭代產(chǎn)品引領(lǐng)趨勢的實力，以及全球化戰(zhàn)略布局下品牌美譽度的持續(xù)躍升。

　　產(chǎn)品被日本用戶點贊：需求碰撞科技的高端引領(lǐng)

　　“畫質(zhì)非常好，支持4K信號播放，還可以用Google Home等用聲音控制。我簡直重新認(rèn)識了Hisense。”“REGZA引擎真的特別的好。海信這款產(chǎn)品應(yīng)該當(dāng)前有4K調(diào)諧器的電視里性價比最高的。”這是多位日本用戶在使用海信A6800后給出的評價。

　　去年12月，日本正式啟動4K頻道和8K頻道信號的電視廣播。而在此前不久，為滿足消費者對超高清內(nèi)容的需求，海信日本公司就已經(jīng)發(fā)布支持4KBS電視直播的新品A6800。最快的市場反應(yīng)，讓該款產(chǎn)品一度成為日本市場的“明星爆款”。

　　也有不少用戶直言，是用海信這款電視替代原來日本本土品牌的電視產(chǎn)品，第一次買4K電視就選擇了海信，并且給出了“很薄，顏色非常好，聲音比想象中好，實際觀看中流暢感比原來的電視也要好”的高度認(rèn)可。除了A6800，去年世界杯期間，海信推出的新品東芝“REGZA”4K電視也受到日本消費者的青睞。

　　而另一款厚度僅有15mm，具有最先進(jìn)REGZA引擎的海信U7E，也讓日本用戶愛不釋手。日本一用戶在與東芝、索尼、松下、夏普、船井、LG對比后，對海信U7E電視的畫質(zhì)給予了充分肯定。而被用戶成為“非常滿意，軟件也很好用”的功能則是U7E搭載的AI生活管家，以遠(yuǎn)場語音、業(yè)內(nèi)唯一慧眼識圖等智能體驗，成為智慧生活的好幫手。

　　一方面是“U+超畫質(zhì)引擎、全球共享云平臺”的軟硬件科技創(chuàng)新，一方面是“激光電視、ULED電視、OLED電視”三駕馬車布局，海信電視針對日本市場當(dāng)?shù)匦枨螅钥萍紝嵙?gòu)建了全品類領(lǐng)先產(chǎn)品實力。從日前海信推出的超畫質(zhì)電視U8、OLED A8，搭載第三代超高清畫質(zhì)處理芯片的U7，也彰顯出海信電視持續(xù)發(fā)力高端，引領(lǐng)全新生活體驗的產(chǎn)品力。

　　日本市場位居第二：品牌勢能全球綻放

　　在海信電視不斷被日本用戶點贊的同時，一系列市場數(shù)據(jù)也讓外界看到了中國品牌海信在日本的全面超越。2018年度，全球知名咨詢機構(gòu)IHS Markit的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，海信系電視在日本市場占有率達(dá)15.8%，跑贏索尼的13%進(jìn)入前三。今年1-15周，全球知名市場調(diào)查機構(gòu)GFK的數(shù)據(jù)顯示，海信系電視在日本市場占比達(dá)到21.38%，超越松下，位居第二。

　　在全球彩電技術(shù)最高端和用戶最挑剔的日本市場上，海信電視的成功離不開雙品牌驅(qū)動戰(zhàn)略。自2018年完成對東芝股權(quán)的交割之后，雙方在顯示技術(shù)、產(chǎn)品制造、渠道和品牌方面的優(yōu)勢迅速融合。尤其是在俄羅斯世界杯賽場上，海信發(fā)布東芝“REGZA”4K電視及日文廣告，重塑東芝形象，在日本消費者中引起強烈反響。

　　品牌被日本消費者信賴，更是海信品牌在全球市場獲得信賴的共振。近年來，憑借贊助歐洲杯、世界杯等世界級體育賽事，海信品牌知名度和美譽度在世界范圍內(nèi)快速提升。在2018年年底中宣部、國務(wù)院國資委指導(dǎo)，中國外文局在發(fā)布的《中國企業(yè)海外形象調(diào)查報告》中：海信榮獲中國家電行業(yè)“最佳海外形象”第一名。

　　全球12個研發(fā)機構(gòu)；海外3個生產(chǎn)基地；產(chǎn)品遠(yuǎn)銷日本、歐洲、美洲、非洲、中東、澳洲及東南亞……海信全球化布局戰(zhàn)略不但讓海信在中國以超兩成的占比連續(xù)14年銷量第一，南非、澳大利亞等國穩(wěn)居前三強，如今在日本的表現(xiàn)，更意味著海信電視已經(jīng)憑借領(lǐng)先產(chǎn)品和高端品牌，俘獲了全球最難討好的日本消費者的心，攻克了全球最難攻克的彩電市場。

　　日本用戶的信賴和市場份額的全面超越，只是海信在全球品牌崛起，重塑中國彩電品牌新形象的縮影。一個屬于中國品牌的彩電新時代正在到來！

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