自去年極米科技完成上市以來(lái),并快國(guó)內(nèi)智能投影市場(chǎng)又一次吸引資本市場(chǎng)“加注”。近期，智能眾產(chǎn)智能投影品牌知麻影院電視(以下簡(jiǎn)稱“知麻”)宣布完成A輪融資，投影估值超10億元。市場(chǎng)速成而在今年3月，火熱或迎另一家智能投影品牌 “堅(jiān)果投影JMGO”(以下簡(jiǎn)稱“堅(jiān)果”)也獲得了10億元的發(fā)展融資。
一直以來(lái)，新窗智能投影奮力抓住年輕人，口期從垂直的小眾品類(lèi)邁向大眾。有市場(chǎng)需求，也有資本助推，智能投影能否迎來(lái)一個(gè)新的發(fā)展窗口期。
踩中行業(yè)發(fā)展關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)
堅(jiān)果和知麻吸引資本市場(chǎng)的青睞，是智能投影市場(chǎng)火熱的縮影。
洛圖科技(RUNTO)數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)智能投影市場(chǎng)銷(xiāo)量達(dá)到480.3萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)29%，市場(chǎng)銷(xiāo)售額達(dá)到116.1億元，同比增長(zhǎng)32.2%。2016～2021年,國(guó)內(nèi)智能投影市場(chǎng)銷(xiāo)量增長(zhǎng)了6.3倍,年復(fù)合增長(zhǎng)達(dá)到36.2%。2022年第一季度，中國(guó)智能投影市場(chǎng)銷(xiāo)量為132.3萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)22.1%，銷(xiāo)售額為26.4億元，同比增長(zhǎng)12.3%。
事實(shí)上，智能投影領(lǐng)域早已成了資本追逐的目標(biāo)。不只是堅(jiān)果和知麻，包括極米、當(dāng)貝、大眼橙、峰米等多個(gè)品牌均得到了資本青睞。例如，極米已經(jīng)于去年3月在科創(chuàng)板上市;當(dāng)貝也吸引了順為資本、海通證券、蘇寧集團(tuán)、達(dá)泰資本、SIG、中信證券等多家資本青睞;峰米已進(jìn)行過(guò)3輪融資，融資總額達(dá)12.5億元;去年6月，大眼橙曾宣布完成近億元B輪融資。
洛圖科技(RUNTO)資深分析師劉定坤在接受《中國(guó)電子報(bào)》記者采訪時(shí)分析稱：“堅(jiān)果和知麻踩中了智能投影行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，目前智能投影正處于被資本、技術(shù)和消費(fèi)者普遍認(rèn)可的時(shí)期，市場(chǎng)規(guī)模也在快速增長(zhǎng)。”
在“宅經(jīng)濟(jì)”的帶動(dòng)下，人們對(duì)于各類(lèi)顯示產(chǎn)品的依賴更甚。智能投影憑借尺寸可變、健康護(hù)眼、智能互動(dòng)、娛樂(lè)教育等優(yōu)勢(shì)在家庭娛樂(lè)終端市場(chǎng)大放異彩，市場(chǎng)規(guī)模快速攀升。
中國(guó)電子視像協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)董敏也表示，智能投影市場(chǎng)規(guī)模是目前消費(fèi)電子領(lǐng)域難見(jiàn)的高成長(zhǎng)品類(lèi)，而且正處在技術(shù)百花齊放、消費(fèi)趨勢(shì)變革的窗口期，每個(gè)真正做產(chǎn)品投入的品牌都有價(jià)值空間和成功機(jī)會(huì)。
“小眾”定位阻礙規(guī)模提升
雖然智能投影市場(chǎng)成長(zhǎng)速度飛快，發(fā)展?jié)摿薮蟆５诩彝蕵?lè)終端市場(chǎng)中,智能投影占比仍然較低。
IDC日前公布的《2021年第四季度中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)跟蹤報(bào)告》顯示，2021年中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)總出貨量為470萬(wàn)臺(tái)。其中家用投影機(jī)出貨量為348萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)16%;銷(xiāo)售額超124億元，同比增長(zhǎng)18.3%。奧維云網(wǎng)發(fā)布的報(bào)告顯示，2021年中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量為3835萬(wàn)臺(tái)。這意味著，投影儀當(dāng)前的市場(chǎng)體量?jī)H為電視的12%左右。
業(yè)內(nèi)認(rèn)為，影響智能投影體量快速提升的主要原因在于，智能投影作為仍處在發(fā)展初期的新興品類(lèi)，定位比較“小眾”，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品和品牌的認(rèn)知度并不高。而且，大部分消費(fèi)者認(rèn)為智能投影的顯示效果不及電視產(chǎn)品，且對(duì)光線強(qiáng)度也有要求，白天觀影時(shí)需要關(guān)閉窗簾，頗為麻煩。因此，目前產(chǎn)品的主要購(gòu)買(mǎi)者多集中在容易接受新鮮事物的年輕人，或者是一、二線城市中獲取信息較快的人群。
“正是目前對(duì)智能投影有認(rèn)知的人群還不夠廣，對(duì)于市場(chǎng)來(lái)說(shuō)才更是機(jī)會(huì)。”當(dāng)貝智能硬件事業(yè)部副總張照前在接受《中國(guó)電子報(bào)》記者采訪時(shí)強(qiáng)調(diào)，大量的潛在用戶對(duì)投影的認(rèn)知停留在學(xué)校教學(xué)投影、公司會(huì)議投影的狀態(tài)。所以越快解決這中間的信息差，智能投影的普及率就會(huì)越高。
極米科技相關(guān)負(fù)責(zé)人向《中國(guó)電子報(bào)》記者表示，通過(guò)長(zhǎng)期的、更有力度的全渠道建設(shè)和市場(chǎng)認(rèn)知教育，智能投影有機(jī)會(huì)快速成為大眾產(chǎn)品。
業(yè)內(nèi)認(rèn)為，隨著家庭消費(fèi)者對(duì)智能投影的認(rèn)知度提升，購(gòu)買(mǎi)者將不再局限于年輕消費(fèi)者,智能投影市場(chǎng)將向三、四線城市下沉,行業(yè)規(guī)模還將保持快速增長(zhǎng)趨勢(shì)。
資本能否“改變命運(yùn)”
一方面，智能投影市場(chǎng)的潛在機(jī)遇正吸引越來(lái)越多的資本加入進(jìn)來(lái)，另一方面，由于資本對(duì)于智能投影行業(yè)的關(guān)注度不斷升溫，智能投影產(chǎn)業(yè)也迎來(lái)“改變命運(yùn)”的機(jī)遇。
業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，從企業(yè)發(fā)展角度看，在獲得的巨額資金后，企業(yè)將更著力于技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品升級(jí)、渠道深耕、內(nèi)容拓展、營(yíng)銷(xiāo)推廣、用戶運(yùn)營(yíng)等方面的發(fā)展。越多的企業(yè)受益于此，就越有利于行業(yè)的加速發(fā)展。
從產(chǎn)品本身角度看，資本的快速入局可以促進(jìn)硬件技術(shù)的進(jìn)步和軟件算法的完善，從而帶來(lái)產(chǎn)品智能化水平的提升。如亮度、分辨率等基礎(chǔ)技術(shù)的提升，以及操作系統(tǒng)的流暢性、內(nèi)容的豐富度、產(chǎn)品的智能化程度和使用便捷性的提升。
從行業(yè)發(fā)展角度看，資本的支持有助于產(chǎn)業(yè)鏈國(guó)產(chǎn)化進(jìn)程取得突破，從而推動(dòng)智能投影市場(chǎng)保持穩(wěn)健的發(fā)展節(jié)奏。董敏舉例說(shuō)，作為產(chǎn)品主流的DLP投影，其核心芯片仍掌握在海外企業(yè)，希望越多資本投入進(jìn)來(lái)后能有助于投影廠商聚焦資源于產(chǎn)品研發(fā)，提速供應(yīng)鏈國(guó)產(chǎn)化。
“對(duì)于產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，資本的注入就像助燃劑。”峰米高級(jí)公關(guān)經(jīng)理邱悅告訴《中國(guó)電子報(bào)》記者，不過(guò)，由于消費(fèi)需求是多元化的，智能投影能否擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模，擺脫“小眾”身份，還要產(chǎn)業(yè)不斷加強(qiáng)自身生命力，探索更多應(yīng)用場(chǎng)景。
其一，便攜場(chǎng)景。例如，不僅能夠投在墻上，還可以投在桌面的立式桌投功能，滿足人們?cè)诓煌臻g的觀影需要。其二，智能交互場(chǎng)景。例如，語(yǔ)音智能調(diào)節(jié)屏幕大小、尺寸、清晰度等自動(dòng)校正功能。其三，游戲場(chǎng)景。例如，游戲玩家對(duì)于大屏互動(dòng)、高效性能、沉浸式體驗(yàn)等需求，也是智能投影正在發(fā)力的方向。其四，戶外場(chǎng)景。例如，露營(yíng)時(shí)使用體積小巧、續(xù)航時(shí)間長(zhǎng)的智能微投就是很好的選擇。其五，健康場(chǎng)景。兒童護(hù)眼需求的日益增長(zhǎng)也給消費(fèi)者提供了無(wú)法拒絕智能投影產(chǎn)品的理由。
董敏預(yù)測(cè)：“接下來(lái)中國(guó)智能投影產(chǎn)業(yè)將會(huì)進(jìn)入技術(shù)百花齊放、品牌百家爭(zhēng)鳴的快速發(fā)展階段，未來(lái)3年中國(guó)投影市場(chǎng)的零售規(guī)模大概率將超過(guò)千萬(wàn)臺(tái)。”
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