5月16日，為推知名蘋果分析師郭明?動旗的?發(fā)布了其最新研究報告預(yù)測，蘋果公司可能在未來幾個月推出一款全新的下流Apple TV流媒體機頂盒，其價格將更親民。媒體在上周，業(yè)務(wù)蘋果重組了其服務(wù)業(yè)務(wù)，增長重點關(guān)注流媒體等業(yè)務(wù)板塊，蘋果無論蘋果推出何種新硬件，將推都有可能將Apple TV+推向更多用戶，出更增加廉價的便宜機頂盒可以同時推動蘋果硬件和流媒體訂閱服務(wù)的銷售。



　　Apple TV+有兩個“之最”：最貴的為推硬件配套，最便宜的動旗的訂閱價格。

　　當(dāng)前，下流Apple TV 4K 型號于2021 年4月發(fā)布，媒體32GB 存儲的業(yè)務(wù)售價為 179 美元，64GB 存儲的售價為 199 美元，而上一代 Apple TV HD 的 32GB 存儲售價仍為 149 美元。相比之下，其競爭對手的亞馬遜Fire TV、Roku、谷歌Chrome cast 的產(chǎn)品多在100美元以下，甚至還推出50美元以下的流媒體播放器。與此同時，Apple TV+的訂閱價格確實最便宜的，每月訂閱付費僅為4.99美元，是Netflix同級別服務(wù)的1/4，持有硬件的用戶還可免費試用3個月。

　　自去年7月宣布與硬件解綁以來，Apple TV+全球市場份額正逐步攀升。截止2022年2月底，Apple TV +的全球流媒體市場份額為 5.6%，盡管仍然遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于 Disney +和Netflix等主要競爭對手，但其已經(jīng)逼近華納打造的流媒體平臺HBO Max。截至目前，Apple TV+提供的影音內(nèi)容服務(wù)現(xiàn)可在大多數(shù)設(shè)備上使用，包括電視和運行 Android TV 操作系統(tǒng)的流媒體電視棒/盒子，如Apple TV+在去年7月上線Roku平臺，并購買Roku遙控器熱鍵。



　　自全球疫情爆發(fā)以來，流媒體行業(yè)迎來爆發(fā)式增長，越來越多的全球用戶開始在流媒體平臺觀看內(nèi)容，或者觀看互聯(lián)網(wǎng)電視直播頻道。有關(guān)數(shù)據(jù)研究顯示，預(yù)計2027年全球流媒體市場訂閱規(guī)模將達(dá)到17.5億，其中美國和中國合計將占全球流媒體訂閱用戶總數(shù)的48%。中國由于互聯(lián)網(wǎng)紅利的消失，流媒體用戶增長正在減速，到2027年訂閱量預(yù)計將達(dá)到3.74億；而美國流媒體用戶將繼續(xù)增長，預(yù)計到2027年將達(dá)到4.56億。

　　在除亞洲以外的世界各地，電視大屏都是流媒體收視率的主要部分，尤其是在美國，電視大屏占流媒體觀看時長的82%，手機、臺式機和平板電腦在美國的僅占8%、6% 和 4%。在電視流媒體設(shè)備中，Roku、亞馬遜 Fire TV 以及三星電視占據(jù)了美國大屏幕觀看時長的大部分，其中Roku占據(jù)美國所有聯(lián)網(wǎng)電視觀看時長的39%。在美國電視流媒體化趨勢背景下，以Roku為代表的大屏終端廠商增長持續(xù)高企。根據(jù)Roku最新數(shù)據(jù)顯示，從2017年到2021年，Roku的活躍用戶從1420萬增至6010萬，增長了四倍多；用戶平均使用時長增長了五倍多，ARPU增長了近四倍；年營收從2017年的5.13億美元增至2021年的27.64億美元，年復(fù)合增速高達(dá)40%。

　　而在國內(nèi)，在大屏上觀看流媒體的時長已經(jīng)超移動端。根據(jù)廣電總局節(jié)目收視大數(shù)據(jù)系統(tǒng)統(tǒng)計，2020年我國戶均宅家看電視的時間為6.87小時，電視觀看時長超過了手機觀看時長。在電視端，小米、TCL、創(chuàng)維、海信占據(jù)了國內(nèi)大屏幕觀看時長的大部分，其次為第三方電視平臺的當(dāng)貝，觀看時長的份額僅次于主流電視廠商。目前，當(dāng)貝與Roku業(yè)務(wù)模式最為相似，專注于大屏領(lǐng)域業(yè)務(wù)，橫跨軟件、硬件和操作系統(tǒng)的大屏端全生態(tài)業(yè)務(wù)，擁有國內(nèi)最大的電視應(yīng)用分發(fā)平臺——當(dāng)貝市場，以及哈趣影視、當(dāng)貝酷狗音樂、當(dāng)貝教育等優(yōu)質(zhì)的大屏應(yīng)用產(chǎn)品，還與“愛騰優(yōu)芒”、B站和西瓜視頻等主流視頻平臺建立內(nèi)容合作，并在包括智能投影、OTT盒子在內(nèi)的大屏終端設(shè)備行業(yè)占據(jù)市場前三的地位。除此之外，SONY、LG等全球知名電視廠商在國內(nèi)市場銷售的產(chǎn)品也采用了當(dāng)貝OS操作系統(tǒng)。截至目前，當(dāng)貝旗下業(yè)務(wù)總覆蓋量已超2億家庭用戶。

　　隨著全球用戶加快向流媒體遷移，流媒體將會成為人們觀看內(nèi)容的最重要的平臺，電視大屏因較好的觀影體驗，將主導(dǎo)流媒體用戶的增長，這對于在全球流媒體電視市場占據(jù)領(lǐng)先地位的Roku、當(dāng)貝來說，將在全球電視流媒體化的趨勢中持續(xù)受益。隨著電視廠商、科技傳媒企業(yè)等在內(nèi)的電視服務(wù)商紛紛將重心轉(zhuǎn)向電視流媒體視頻服務(wù)，預(yù)計在未來幾年內(nèi)全球流媒體訂閱用戶將繼續(xù)快速發(fā)展。當(dāng)前，Apple TV+不再僅僅支持蘋果設(shè)備，也開始支持Android TV的設(shè)備，并與包括Roku等流媒體終端建立了合作。此次，蘋果計劃增加廉價的機頂盒，可以同時推動蘋果硬件Apple TV和流媒體訂閱服務(wù)的銷售，進一步推動其流媒體板塊業(yè)務(wù)增長。