導(dǎo)讀：據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，彩電大王今年1月，昔日型直長虹彩電在線下市場的長虹銷售量、銷售額份額分別為12.28%、正經(jīng)11.51%，歷轉(zhuǎn)位于海信、面進(jìn)創(chuàng)維、退兩TCL之后，難考居行業(yè)第四位。彩電大王排名雖較2015年有所上揚(yáng)，昔日型直但相較巔峰時(shí)期仍然相去略遠(yuǎn)。長虹
伴隨著2018年激光電視實(shí)現(xiàn)高達(dá)483.23%的正經(jīng)逆勢增長，四川長虹集團(tuán)（以下簡稱“長虹”）的歷轉(zhuǎn)觸角正在進(jìn)一步伸向激光電視市場。近日，面進(jìn)長虹、退兩海信、PPTV三大激光電視品牌攜手蘇寧，達(dá)成戰(zhàn)略合作并現(xiàn)場簽訂2019年全年蘇寧渠道10萬臺的銷售大單，期望共同推動激光電視在高端市場的全面普及。
同樣值得關(guān)注的是，昔日“彩電大王”長虹正在經(jīng)歷轉(zhuǎn)型，面臨進(jìn)與退的抉擇。公司一方面在梳理“剔除”不符合公司發(fā)展方向的產(chǎn)業(yè)，另一方面也在培育進(jìn)入新的產(chǎn)業(yè)。長虹公司相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受《中國經(jīng)營報(bào)》記者采訪時(shí)表示，公司持續(xù)深化以“新三坐標(biāo)”為指引的智能戰(zhàn)略，聚集優(yōu)質(zhì)資源重點(diǎn)發(fā)展信息家電、產(chǎn)業(yè)服務(wù)、軍民融合等“三大主業(yè)”板塊，推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級。
受訪業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這一“退”一“進(jìn)”，長虹都面臨考驗(yàn)。“一方面，長虹是國企，要退出產(chǎn)業(yè)，或進(jìn)行裁員，可能會引發(fā)群體事件。實(shí)際上，長虹的‘減法’做得有限。另一方面，長虹新進(jìn)入的產(chǎn)業(yè)還未培育起來，新拓產(chǎn)業(yè)還需要生長土壤。”
“彩電大王”掉隊(duì)
長虹曾開創(chuàng)一個(gè)時(shí)代。1990年至2009年，長虹彩電連續(xù)20年蟬聯(lián)國內(nèi)銷量第一，被譽(yù)為“彩電大王”。
翻開履歷表可以看到，長虹的歷史從1958年開始，其前身是軍工企業(yè)“國營四川無線電廠”。上世紀(jì)70年代，長虹響應(yīng)“軍轉(zhuǎn)民”，長虹機(jī)器廠率先在軍工系統(tǒng)成功研制出第一臺電視機(jī)，注冊商標(biāo)“長虹”，長虹品牌由此創(chuàng)立。1985年，長虹進(jìn)行股份制改革，探索國企市場化運(yùn)營模式。1988年，四川長虹電器股份有限公司（以下簡稱“四川長虹”,600839.SH）成立。1994年，“四川長虹”股票在上海證券交易所成功掛牌上市交易，成為滬市第一藍(lán)籌股。2005年，四川長虹以1.45億元的價(jià)格收購美菱電器20.03%的股份，成為其第一大股東。2007年，長虹成為華意壓縮第一大股東。2012年，長虹形成了覆蓋電視、手機(jī)、空調(diào)、冰箱以及廚衛(wèi)在內(nèi)的消費(fèi)電子全產(chǎn)品線。
從軍工立業(yè)、彩電興業(yè)，到信息電子的多元拓展，而今長虹已成為集軍工、消費(fèi)電子、核心器件研發(fā)與制造為一體的綜合型跨國企業(yè)集團(tuán)。
走過60載風(fēng)云的老牌家電企業(yè)長虹依然在埋頭前行。只不過，在中國彩電市場“起個(gè)大早”的長虹，如今在行業(yè)的地位已今非昔比。
根據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2017-2022年中國彩色電視機(jī)行業(yè)市場調(diào)查及投資前景研究報(bào)告》，2015年，我國彩色電視機(jī)行業(yè)市場份額排名前十的品牌分別為：三星、夏普、海信、創(chuàng)維、索尼、TCL、長虹、康佳、LG和海爾。長虹被擠出前五名。
時(shí)針指到2019年，近日記者查詢奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，今年1月，長虹彩電在線下市場的銷售量、銷售額份額分別為12.28%、11.51%，位于海信、創(chuàng)維、TCL之后，居行業(yè)第四位。排名雖較2015年有所上揚(yáng)，但相較巔峰時(shí)期仍然相去略遠(yuǎn)。
“長虹對未來顯示技術(shù)的判斷出現(xiàn)了偏差。”奧維云網(wǎng)副總裁董敏告訴記者，長虹由盛而衰，與其押寶等離子（PDP）有著直接關(guān)聯(lián)。
刨除戰(zhàn)略選擇的失誤，家電行業(yè)分析師劉步塵對記者分析稱，長虹的衰落與其國企背景、地處西南內(nèi)陸三線城市及缺乏高端人才等制約因素有關(guān)。“長虹是典型的國有企業(yè)（軍工企業(yè)），它受國家政治體制、計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的影響較大，國企體制制約了它的發(fā)展。同時(shí)，長虹位于西南內(nèi)陸城市，當(dāng)?shù)厮枷胗^念較沿海等發(fā)達(dá)地區(qū)落后，缺乏強(qiáng)烈的‘市場意識’與競爭意識。以上兩大因素共同作用，也使其吸引不了高端人才。”
牽一發(fā)而動全身，長虹在彩電市場的“失勢”傳導(dǎo)至整個(gè)集團(tuán)。2012年，長虹集團(tuán)曾對外公布，2013年要實(shí)現(xiàn)營收1000億元。不過，這一目標(biāo)至2016年才實(shí)現(xiàn)。而記者梳理發(fā)現(xiàn)，“后來者”TCL集團(tuán)（000100.SZ）2014年即已實(shí)現(xiàn)營收突破千億元大關(guān)。
同時(shí)記者注意到，截至2月28日收盤，四川長虹市值為132億元，較巔峰時(shí)期已蒸發(fā)近八成。
戰(zhàn)略搖擺
以彩電業(yè)務(wù)起家的長虹，正日趨偏離主航道。
四川長虹2018年半年報(bào)顯示，2018年1～6月，公司電視業(yè)務(wù)營業(yè)收入為61.23億元，公司當(dāng)期營業(yè)總收入為378億元，電視業(yè)務(wù)營收占公司總營收的比重為16.19%。
而時(shí)間回溯到2002年，記者查詢財(cái)報(bào)發(fā)現(xiàn)，2002年上半年，四川長虹電視業(yè)務(wù)營業(yè)收入為45.87億元，當(dāng)期公司營業(yè)總收入為63.13億元，電視業(yè)務(wù)營收占公司總營收的比例為72.66%。縱向來看，四川長虹電視業(yè)務(wù)在公司內(nèi)的權(quán)重已然大幅走低。
事實(shí)上，目前四川長虹家電業(yè)務(wù)已不足其主營業(yè)務(wù)營收的四成。梳理2018年半年報(bào)發(fā)現(xiàn)，在2018年上半年378億元的總營業(yè)收入中，四川長虹電視、空調(diào)/冰箱、廚衛(wèi)產(chǎn)品三項(xiàng)家電業(yè)務(wù)的營收合計(jì)僅占到其主營業(yè)務(wù)的37.81%。
在彩電業(yè)務(wù)上，歷經(jīng)豪賭等離子項(xiàng)目損失慘重之后，長虹在突圍自救，它抓住的突圍方向是人工智能。2014年，長虹啟動了智能戰(zhàn)略。2016年，長虹首款人工智能電視問世。與此同時(shí)，長虹也布局OLED電視多年。
進(jìn)入到2019年，長虹也在發(fā)力布局激光電視。2月21日，長虹、海信、PPTV三大激光電視品牌攜手蘇寧啟動“2019激光電視客廳煥新行動”，宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作并現(xiàn)場簽訂2019年全年蘇寧渠道10萬臺的銷售大單，共同推動激光電視在高端市場的全面普及。
外界或許不太了解的是，長虹布局激光電視的時(shí)間并不晚。長虹官網(wǎng)信息顯示，2015年9月，長虹即推出C1系列激光影院產(chǎn)品。隨后的3年，長虹也一直在激光電視市場閃動其身影。長虹方面表示，在激光電視上，“力爭2020年產(chǎn)值達(dá)到6.6億元。”
從統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)披露的數(shù)據(jù)來看，激光電視市場的老大是海信，長虹激光電視的數(shù)據(jù)鮮有曝露。
“長虹開始推激光電視的時(shí)間比較早，但是它在推廣上沒有聲量，也沒做出規(guī)模來，這反映出它內(nèi)部機(jī)制出現(xiàn)了問題。彩電作為消費(fèi)電子，市場變化很快，長虹在包括人才儲備、渠道變革以及考核機(jī)制等方面都出現(xiàn)了問題。”董敏分析道。
“在電視產(chǎn)業(yè)上，海信聚焦激光電視。而長虹在做激光電視的同時(shí)也做OLED電視，未將激光電視當(dāng)作主打電視來推。”劉步塵對記者分析稱，“相較于海信，長虹的激光電視戰(zhàn)略偏保守，有些猶疑不定，這使其在激光電視市場上知名度與銷量均有限。”
就長虹如何定位激光電視在公司彩電業(yè)務(wù)中所扮演的角色和位置，及公司推廣激光電視的市場戰(zhàn)略相關(guān)問題，記者致電采訪長虹方面，但截至發(fā)稿，相關(guān)負(fù)責(zé)人未予回復(fù)。
2018年，與國內(nèi)彩電市場整體承壓低迷的大環(huán)境“背道而馳”的是，激光電視逆勢高速前行。中怡康數(shù)據(jù)顯示， 2018年激光電視零售量同比增長483.23%。
董敏認(rèn)為，激光電視擁有差異化的使用場景，能滿足家庭級及影院級消費(fèi)者的需求，未來將與液晶電視長期共存。
“激光電視受環(huán)境光的影響較大，且其成像畫質(zhì)、分辨率高不上去。這些原因決定了激光電視不可能成為電視主流，這也是大部分彩電企業(yè)不選擇激光電視的原因。”劉步塵分析道。
記者從奧維云網(wǎng)獲取的數(shù)據(jù)顯示，2018年中國激光電視銷量達(dá)16.4萬臺。2018年，整個(gè)中國彩電市場的零售量規(guī)模為4774萬臺，激光電視占整體彩電市場的比例為0.34%。
2000億目標(biāo)難言樂觀
多年來，長虹一直在進(jìn)行業(yè)務(wù)擴(kuò)張，多元化觸角延伸到家電產(chǎn)業(yè)外的房地產(chǎn)、IT產(chǎn)品等多個(gè)領(lǐng)域。不過，記者注意到，長虹多元化成效并不明顯。
除彩電與冰箱仍居行業(yè)前五外，其他家電業(yè)務(wù)的份額占比幾乎可以忽略不計(jì)。記者查詢到的奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2019年1月，長虹空調(diào)在線下市場的銷售量、銷售額份額分別為2.04%、1.6%；長虹空氣凈化器在線下市場的銷售量、銷售額份額分別僅為0.12%、0.33%；美菱洗衣機(jī)在線下市場的銷售量、銷售額份額分別為0.66%、0.35%。
其實(shí)早在1996年，長虹就已成立空調(diào)事業(yè)部，但歷經(jīng)20余年的耕耘，長虹在空調(diào)市場仍然身份尷尬。
在洗衣機(jī)方面， 2017年3月，長虹旗下品牌美菱與意大利家電集團(tuán)——CANDY集團(tuán)Hoover Group S.r.l.簽署《戰(zhàn)略合作框架協(xié)議》，彼時(shí)雙方宣布將在冰箱（柜）和洗衣機(jī)等領(lǐng)域展開戰(zhàn)略合作。然而，如今兩年時(shí)間過去，幾無動靜。記者就雙方合作成果等問題致電致函長虹方面，但對方未就這一問題進(jìn)行回復(fù)。
“長虹最大的問題就是多而不精，此外它還存在戰(zhàn)略不清晰、品牌老化等病癥。”劉步塵告訴記者。
事實(shí)上，長虹早已意識到自己的短板。近兩年，長虹正在對旗下產(chǎn)業(yè)單元進(jìn)行系統(tǒng)梳理與優(yōu)化。四川長虹在2018年半年報(bào)中表示：“下半年，公司將加快產(chǎn)業(yè)優(yōu)化步伐，果決止血止虧。”
長虹公司相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時(shí)也稱，在未來，長虹將繼續(xù)加速產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，退出不符合公司發(fā)展方向的產(chǎn)業(yè)，實(shí)施全面數(shù)字化轉(zhuǎn)型。持續(xù)深化以“新三坐標(biāo)”為指引的智能戰(zhàn)略，聚集優(yōu)質(zhì)資源重點(diǎn)發(fā)展信息家電、產(chǎn)業(yè)服務(wù)、軍民融合等“三大主業(yè)”板塊，推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級。
不過，劉步塵向記者分析稱，對旗下產(chǎn)業(yè)“做減法”于長虹來說并不易。“一方面，長虹是國企，要退出國企體系內(nèi)的產(chǎn)業(yè)，或要對國企進(jìn)行裁員，可能會引發(fā)群體事件。實(shí)際上，長虹的‘減法’做得有限。另一方面，長虹新進(jìn)入的產(chǎn)業(yè)還未培育起來，比如這幾年長虹一直在推家庭互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略，該戰(zhàn)略要培育與冰箱相關(guān)聯(lián)的電商生鮮配送、智能裝備等產(chǎn)業(yè)，但新拓產(chǎn)業(yè)還需要生長土壤。”
2018年10月底，在長虹建業(yè)60周年戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型暨產(chǎn)品發(fā)布會上，長虹集團(tuán)董事長趙勇表示，到2025年，長虹要實(shí)現(xiàn)主要產(chǎn)業(yè)穩(wěn)居國內(nèi)第一；培育一批細(xì)分行業(yè)冠軍或隱形冠軍；利潤總額在2020年20億元的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)翻倍；銷售規(guī)模在2020年1500億元的基礎(chǔ)上增長到2000億元的目標(biāo)。
受訪業(yè)內(nèi)資深人士對記者表示：“過去4～5年，長虹一直停留在1000億元規(guī)模，始終未能取得大的突破。目前長虹沒有什么新動能去支撐新的增量，因此，對其2025年的目標(biāo)持審慎樂觀的態(tài)度。”