跨界破圈創新場景，海爾兄弟釋放頂流IP新活力
“打雷要下雨，破圈雷歐。創新場景”28年前，兄弟新活動畫片《海爾兄弟》風靡全國，釋放成為了家喻戶曉的頂流IP。近日，跨界海爾兄弟以海洋主題亮相在上海國家會展中心舉辦的破圈LEC全球授權展，以沉浸式的創新場景體驗，為觀眾們帶來了一場別開生面的兄弟新活海洋之旅，更以四大場景產品跨界破圈亮相，釋放讓人們看到了頂級IP為品牌煥新帶來的頂流無限可能。
國民IP再現，跨界掀起回憶狂潮
在本屆國際IP授權展上，破圈國內外1200余IP齊聚一堂，創新場景而其中有一組兄弟模樣的IP顯得十分特別，在仔細觀察后，現場觀眾出奇一致地驚嘆“哇，原來是海爾兄弟啊”, “是小時候看的海爾兄弟!好像長大了”，紛紛和海爾兄弟拍照留念。
海爾兄弟可以說是眾IP中非常獨特的一個，誕生于1995年的《海爾兄弟》，是中國第一部長篇科普動畫。一位負責上海幼兒園相關業務的80后媽媽說：“前幾天我想給小朋友找一些類似冰化成水的科普視頻，第一時間想到的是我小時候看的海爾兄弟，既具有動畫的趣味性，也具有很強的科普意義，海爾兄弟和其他IP還是很不一樣的。”
創新場景涌現，解鎖品牌煥新
在豆瓣上，《海爾兄弟》動畫條目被超過11萬網友標記了“看過”，得到了接近9000條短評。有網友表示：“這可以成為整整一代人的記憶符號了。”進入新時代的海爾兄弟，又將帶給大家什么樣的獨家記憶呢?
在國家會展中心2.1館中，海爾兄弟展臺以“生活夠Young 乘風破浪”為主題，采用海洋全場景設計，現場分別設置品牌展區、IP產品展區、文創產品展區、個性化定制展區4大展示區，讓廣大觀眾立體體驗39年來海爾“乘風破浪”歷程，感受海爾精神和文化。
縱觀中國品牌成長史，像海爾兄弟一樣成功的IP其實并不多，新時代海爾兄弟IP在創意與文化、態度與主張中，為品牌建設打開了一種新的方式，激發無限想象。
在展臺中間，一臺復古電視機播放著海爾兄弟創意動畫，讓觀眾了解海爾兄弟IP是如何從國潮經典IP向潮趣生活IP變遷的，《雷歐之歌》經典旋律也不時響起，路過的觀眾紛紛表示“這就是小時候常常聽到的，很熟悉”，門口的海爾兄弟經典造型雕塑，也成為IP授權展現場觀眾必拍照打卡點之一。
在海爾兄弟IP產品展示區，四大產品場景全新升級亮相，智學派、美食派、科技派多場景IP產品展示，讓大家體驗智趣生活。除自研產品外，海爾兄弟創新共創合作模式，為品牌煥新帶來了無限可能。
海爾兄弟和全球最大杯壺生產商哈爾斯共創合作的夏日海洋主題系列水杯，就成為本屆展會的一大亮點。現場許多年輕粉絲被該系列水杯的潮酷外形設計和實用性所吸引，紛紛向工作人員咨詢購買方式。
從現場的觀展氛圍來看，不少3C數碼類客戶對海爾兄弟的學習平板、兒童手表、藍牙耳機等也十分感興趣。海爾兄弟和共創合作品牌TRÜKE充客6月新上市的首款海爾兄弟兒童手表也出現在展會上，旨在培養孩子的獨立性和責任感，讓孩子在安全范圍內自由探索世界，呵護健康快樂成長。
海爾兄弟IP不止步于曾經的輝煌，如今正努力擴張邊界，在新的時期擁有更大的影響力，為品牌源源不斷地提供動力，也吸引外界不斷拋來橄欖枝。
來自廣東的李先生說，期待可以在3C數碼領域，和海爾兄弟合作，設計出令各個年齡段人群都喜愛的國民IP產品，鑒于海爾兄弟的科普屬性和趣味吸引力，他相信所有喜愛國民IP的消費者都會認可，這將是很有意義的合作。
在文創展示區，手辦等產品吸引了不少觀眾駐足討論，一位來自香港做潮玩出口業務的觀眾說，“很希望像海爾兄弟這樣的國民IP以手辦潮玩等方式走到海外。因為原創的、能代表中國的IP，其實并不多，海爾兄弟是代表之一。”
海洋文創驚現，引發遠程搶購
國民IP的熱度不減，也讓人們忍不住想要把海爾兄弟帶回家。因此，當限量夏日海洋主題文創周邊在本次展會全網限量發售時，引發了一波搶購潮。
限量磁吸冰箱貼作為文創主打，以開瓶器+冰箱貼二合一獨特設計，成為夏日必備。一位來自杭州的忠實粉絲說：“在朋友圈看到別的好友的打卡圖，今天專門趕過來，想買2盒禮盒裝的冰箱貼，帶回去送禮，因為大家真的從小就喜歡海爾兄弟，已經是十多年的老粉了。”
針對年輕人的個性需求，海爾兄弟還打造了“嘛哩喔”個性化定制平臺，可一鍵輕松定制手機殼、服飾等IP衍生周邊。
一位來自濟南的潮流服飾達人孫先生聲稱自己是棒球帽收藏者，“沒想到海爾兄弟現在有這么多周邊產品了，希望可以和海爾兄弟IP合作，一起打造出國潮的棒球帽，這應該會很受年輕人歡迎”。
為答謝廣大粉絲，本次海爾兄弟特別聯合海爾智家會員，專門設置智家會員專屬活動，參與活動即可搶限量周邊。
以上的文創周邊，海爾兄弟也非常貼心地同步開啟了線上購買通道，照顧廣大未能到現場的小伙伴們，微信小程序搜”嘛哩喔”即可直接購買。
面向新時代，我們看到海爾兄弟在不斷的探索與實踐中煥發全新生命力，在釋放用戶創造力的同時，保持了海爾兄弟與粉絲之間更長久的鏈接與影響。
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