目前，在線音樂平臺月活躍用戶規(guī)模中，騰訊系（QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、全民K歌）稱王，強勢占領(lǐng)前三；網(wǎng)易云音樂作為在線音樂市場的后起之秀通過強化用戶UGC社交屬性，打造了高質(zhì)量移動音樂社區(qū)，月活用戶規(guī)模僅次于騰訊系的QQ音樂、酷狗音樂。根據(jù)騰訊音樂和網(wǎng)易云音樂發(fā)布的最新財報顯示，騰訊音樂和網(wǎng)易云音樂的移動月活規(guī)模分別較去年同期下降1.8%和0.54%，兩大頭部音樂平臺的移動月活用戶規(guī)模均不同程度地在下降，主要是由于國內(nèi)移動端流量紅利見頂，在線音樂市場基本達到天花板，市場已經(jīng)從增量市場轉(zhuǎn)變成了存量市場。
隨著國內(nèi)5G和IoT技術(shù)快速落地，由移動互聯(lián)網(wǎng)進入智能物聯(lián)時代的進程在加快，移動端App不再是抓取用戶信息的最主要手段，智能物聯(lián)硬件終端代替純應(yīng)用軟件成為數(shù)據(jù)和流量入口。在智能物聯(lián)時代，云計算將替代互聯(lián)網(wǎng)時代的 PC/手機成為生態(tài)核心，而包括智能手機、智能電視、智能耳機、智能手表、智能家居、可穿戴設(shè)備、AR/VR 硬件、工業(yè)物聯(lián)網(wǎng)等在內(nèi)的泛物聯(lián)網(wǎng)硬件則成為終端抓手承擔信息入口功能。隨著聯(lián)網(wǎng)終端設(shè)備的爆發(fā)，在線音樂作為重要的內(nèi)容產(chǎn)品率先落地，成為接入音樂的新入口，包括智能電視、智能音箱、智能車載、智能手表、可穿戴設(shè)備等智能終端上音樂應(yīng)用發(fā)展迅速，平臺用戶對音樂需求也日漸增多。
因此，包括騰訊音樂在內(nèi)的在線音樂平臺也在加快爭奪除手機端、PC端外的其他智能終端入口，以挖掘新的流量紅利。在電視大屏端，騰訊音樂聯(lián)合國內(nèi)最大電視應(yīng)用分發(fā)商、電視軟件服務(wù)商的當貝，共同推出了大屏音樂應(yīng)用的當貝酷狗音樂，根據(jù)奧維互娛數(shù)據(jù)顯示，2022年1月，當貝酷狗音樂月活終端達到688萬臺，僅次于騰訊音樂旗下的QQ音樂TV端。
在智能音箱端，騰訊音樂旗下的QQ音樂與小度音箱、小愛同學(xué)建立的音樂內(nèi)容合作；在車載端，騰訊音樂陸續(xù)為特斯拉、奔馳、奧迪、寶馬、大眾、沃爾沃等幾十個品牌車企提供了海量的音頻內(nèi)容服務(wù)。在移動端之外，騰訊音樂以IoT生態(tài)擴大了用戶增長渠道。截至目前，騰訊音樂在非移動端的智能設(shè)備上的IoT MAU規(guī)模已達到7400萬。
隨著5G、AIOT等技術(shù)的應(yīng)用落地，進一步延伸在線音樂應(yīng)用場景，除了目前已經(jīng)布局并且音樂用戶增長迅速地智能電視、智能音箱、智能車載外，其他可穿戴設(shè)備等細分領(lǐng)域也可以成為人們接入音樂的新入口、新場景。在移動互聯(lián)網(wǎng)流量紅利將逐漸見頂情況下，布局IoT智能終端應(yīng)用場景成為在線音樂平臺獲新的關(guān)鍵所在。此次，網(wǎng)易云通過上線空間音頻，并計劃與業(yè)界頂尖音頻技術(shù)廠商合作，來布局智能汽車的音樂場景，將大大拓寬了其增長的新渠道。