在視頻網站和互聯網電視都沒有誕生的對代年代，頻道直播是直播奏觀眾心中唯一的娛樂方式，買上一份廣播電視報，頻道對著節目單劃出自己心儀的開啟快節闊步節目，然后等待播出時間，全面一旦錯過，圍剿不能回放，昂首只能繼續等待頻道重播。對代“從前的直播奏日色變得慢；車，馬，頻道郵件都慢”，開啟快節闊步那是全面一個慢節奏的時代。

　　時光的圍剿車輪滾到了21世紀，互聯網以迅雷不及掩耳之勢發展起來，昂首誕生了更多樣的對代休閑娛樂方式，最直觀的便是人們的觀影觀劇體驗發生了翻天覆地的變化。各種視頻網站風生水起，不僅內容豐富，功能也更齊全，時間安排上更加自由，讓用戶徹底擺脫了“8點檔”對時間的限制，便捷性與互動性極強的視頻網站開始在觀眾心中占有一席之地。

　　隨著技術的進步和新平臺的興起，越來越多的人開始思考，如何讓電視也能擁有上網功能，如此便可突破pc端和手機端的屏幕大小，在電視大屏上收看自己喜歡的視頻節目，互聯網電視應運而生。有人說，2013年是互聯網電視元年，這一年，OTT TV行業迎來了發展的拐點。



　　到今天，互聯網電視已經走過了蹣跚學步的年頭，行業規范日趨成熟，相關政策逐漸完善，技術水平日益精湛，在經歷了多輪洗牌之后，無論是電視品牌還是視頻內容平臺，“汰劣存優”跡象顯現。在硬件廠商中，海信專注于ULED液晶顯示技術和雙色4K激光電視，在國際上的品牌影響力日漸龐大；夏普電視攜手富士康后，開始走性價比和親民路線，銷量一路攀升；小米電視雖然是新晉品牌，但也毫不示弱，頂住了面板漲價的重壓，今年雙11期間也取得了優秀的銷售業績。視頻內容平臺方面，國內大部分的視頻內容平臺都推出了適用于大屏安卓系統的電視客戶端，無論是用戶人數、日均活躍時長，還是使用時長，都形成了以優酷視頻（B）、愛奇藝（A）、騰訊視頻（T）、芒果TV為核心的基本格局。

　　這些視頻網站開始對直播頻道發起進攻和圍剿，無論在內容豐富性方面，還是受眾喜愛程度方面，都對直播頻道構成了巨大威脅。OTT TV與直播頻道的關系開始變得撲朔迷離起來。



　　據奧維云網發布的《2017年中OTT運營大數據藍皮書》公布，截止到2017年6月底，OTT用戶規模已達3.9億。由中國網絡視聽節目服務協會發布的《2017中國網絡視聽發展研究報告》顯示，截止到2017年9月底，互聯網電視累計覆蓋終端達到2.55億臺，同比2016年增長了30.1%。無論是OTT用戶數量還是OTT終端數量，都呈現出快速增長的態勢。

　　據奧維云網后臺數據監測，近三個月來（2017年9-11月），智能電視用戶整體開機率約為54.1%左右，OTT點播活躍終端數比直播頻道活躍終端數高出了26%，OTT點播每終端收看時長比直播頻道每終端收看時長多出24.2%。

　　讓我們用更加微觀的視角來看下整體局面，將全部OTT點播視頻軟件和直播頻道放在一起對比，在奧維云網“2017年11月活躍終端數榜TOP15”上，僅有云視聽極光和銀河奇異果進入榜單，并且排名并不靠前，僅位于第5和第8名，從活躍終端數來看，直播頻道的優勢似乎更勝一籌。



　　但更能表現用戶粘性的是“累計收看時長榜”和“每終端收視時長榜”。

　　在奧維云網“2017年11月累計收看時長榜TOP15”中，云視聽極光、銀河奇異果、芒果TV、CIBN酷喵影視以壓倒性優勢登頂榜單前4名，CIBN微視聽位于榜單第13名，并且這五家視頻軟件的“累計收看時長”總和是其他所有上榜直播頻道的2.46倍。



　　在奧維云網“2017年11月每終端收視時長榜TOP15”中，不僅上榜視頻軟件數量更多，時長優勢也更明顯，云視聽極光、云視聽泰捷、芒果TV、銀河奇異果、CIBN酷喵影視、CIBN微視聽、CIBN聚精彩、CIBN悅廳TV、CIBN聚體育等9家視頻軟件出現在榜單中，并包攬榜單前8名，這9家OTT點播視頻軟件的平均每終端收視時長約為31小時，而另外6家直播頻道的平均每終端收視時長僅為6.7小時，OTT點播視頻軟件的優勢不言而喻。



　　新老交替，推動社會的前進，OTT行業也不例外。據行業統計，OTT用戶的年輕化趨勢十分顯著，主要集中在25歲至35歲之間的年輕人群體中。現代生活已經步入了“快節奏”的發展軌道，面對日新月異的社會變遷，用戶習慣也發生了一定改變，時間碎片化、主觀選擇性強、交互體驗好成為用戶最為看重的幾個因素。

　　面對喜愛的電視劇，守在電視機前“等待”節目播出的行為，在今天看來，既費時又費力，遠不如一口氣“攢”幾十集再一起看來得痛快和方便。況且已經被舒適的互聯網“慣壞了”的年輕人，也不再適應傳統直播頻道落后的交互界面和功能體驗，彈幕互動、隨時回放、播放記憶等便捷有趣的功能也只有在視頻網站上才能實現。

　　據《2017中國網絡視聽發展研究報告》數據顯示，已經有44.4%的網絡視頻用戶已經不再接觸電視、電臺、報紙等任何傳統媒體。在一定程度上我們可以認為，打敗直播頻道的不是視頻軟件，而是整個社會前進的發展趨勢。