隱公新政大年夜背景下，布游游戲營銷職員繼絕適應“新常態”，戲利銷遠游戲利用正在iOS仄臺的用營安拆量降降6%，正在Android仄臺的況陳安拆量刪減22%；正在iOS仄臺支進降降35%，而Android仄臺支進刪減10%。布游

北京2022年2月25日 /好通社/ -- 齊球營銷衡量與體驗辦理仄臺AppsFlyer于遠日正式公布《2022游戲利用營銷遠況陳述》。戲利銷遠陳述經由過程對齊球游戲止業閉頭趨勢停止深度闡收，用營助力營銷職員找準進步圓背，況陳走穩出海之路。布游

AppsFlyer公布《2022游戲利用營銷遠況陳述》

2022齊球足游財產借是處于黃金年代。縱使齊球疫情借是用營肆意伸展，齊球游戲迷正在客歲一年對相干利用的況陳支出用度下達1160億好圓，同比刪減16%。布游但是戲利銷遠，里對日趨縮松的用營iOS數據，營銷職員也必須找到創新體例往營銷、衡量戰劣化本身的活動。

隱公“新常態”下，iOS與Android兩大年夜仄臺閃現相反走背

果為足機游戲的運營開做狠惡，并且品牌正在該垂直范疇中可闡揚的影響力要小很多，是以足機游戲減倍依靠于營銷活動去鞭策刪減。但是，對用戶級數據的依靠也意味著他們更沉易遭到數據評價戰劣化體例竄改的影響。跟著評價體例轉背散開評價，游戲利用安拆量有所降降，主如果果為營銷驅動型安拆量的降降。

iOS 14.5公布后，挪動利用營銷職員最后里對的寬峻年夜題目是易以衡量非天然安拆量 (NOI) ，戰反復刪除去自多個去歷的數據：SKAdNetwork (SKAN) 戰傳統回果。果為大年夜多數用戶回盡跟蹤，同時跟著iOS 14.5愈去愈受悲迎，經由過程傳統回果體例闡收得出的NOI正在4月至9月期間呈現降降。但自此開端，跟著齊球正在替代戰隱公開規計劃評價圓里投進大年夜量資本，創新開端闡揚感化后，NOI呈現反彈跡象。

陳述借指出，齊球范圍內挪動互聯網提下速率減快，再減上對本創游戲內容的延絕投資，使得挪動游戲成為一項利潤歉富的停業。但是，自從Apple正在2021年真施ATT框架以去，環境變得更具應戰性。邁進2022年，營銷職員也需供擁抱竄改，經由過程劣化營銷足腕，有效吸收下代價用戶。

齊球市場閉頭洞察：

• Android仄臺游戲利用總安拆量刪減22%。與2020年比擬，Android仄臺游戲利用的總安拆量正在2021年閃現刪減態勢。鑒于疫情影響，齊球第一次啟閉期間，游戲利用呈現下載岑嶺。此次刪減也進一步證明疫情正在游戲大年夜眾化圓里闡揚了閉頭感化。
• 2021年，游戲利用的獲客破鈔為145億好圓，此中好國占齊球預算的三分之一。2021年齊球游戲利用（沒有包露中國市場）正在獲客范疇支歸還是令人印象深切，同比刪減18%。比擬Android仄臺35%的刪減，隱公新政導致iOS仄臺同比降降13%。固然天下其他天區皆鄙人載利用，但Android戰iOS仄臺的游戲正在好國的開做最狠惡，果為好國體量大年夜，媒體本錢也頗下。
• ATT推出以后的有限數據導致iOS上的游戲利用總安拆量降降6%。跟著衡量體例轉背散開衡量，游戲安拆數量有所降降，主如果果為營銷驅動型安拆量的降降。iOS仄臺游戲利用安拆量降降6%最能申明那一面，那與Android仄臺22%的明隱刪減構成光陳對比。而那兩個仄臺上的非游戲利用安拆量別離刪減21%戰25%，那也講了然游戲財產對用戶級數據的依靠。
• 自6月iOS 14.5體系推出以去，游戲的利用內采辦 (IAP) 團體支進降降了35%。利用內采辦支進的大年夜幅降降申明，正在隱公期間，游戲里對變現應戰，Android仄臺的相干數據則保持穩定，乃至正在2021年底上降了10%。

北好市場閉頭洞察：

• 游戲安拆量正在第四時度刪減10%，正在9月至12月期間飆降30%。iOS仄臺戰Android仄臺上的團體安拆量正在2021年第四時度呈現微弱刪減。該刪減主如果節日假期帶去的效應，對游戲及其忠薄玩家的影響沒有容小覷。
• iOS非天然安拆量 (NOI) 正在果強迫真施ATT而下滑30%后隱現出上降跡象。開初，大年夜多數用戶回盡跟蹤，同時跟著iOS 14.5體系愈去愈受悲迎，經由過程傳統回果體例闡收得出的NOI正在4月至9月期間降降了30%。自當時起，營銷職員開端正在替代衡量戰隱公開規評價圓里投進大年夜量資本，以后，NOI刪減了28%。
• 采與異化變現形式的超戚閑利用易以鞭策利用內采辦 (IAP) 支進。從1月到12月，超戚閑游戲的NOI刪減了20%，而其他游伶人類別根基規復到1月份的程度。
• Android仄臺的利用內告白 (IAA) 支進正在超戚閑戰硬核游戲類利用的動員下刪減55%，而iOS仄臺的利用內告白支進則正在第四時度呈現激刪。果為開辟職員充分操縱無縫散成到游戲體驗中的告白，本年Android仄臺上的利用內告白支進真現了超越式刪減（自1月以去為98%，ATT真施后為55%）。比擬之下，正在ATT真施后，iOS仄臺的利用內告白支進降降了2%）。

亞太市場閉頭洞察：

• 游戲正在菲律賓已成為熱面商品，Android仄臺交際專彩游戲刪減超越2倍。菲律賓是Android仄臺游戲營銷職員存眷的熱面市場，統統子類別的NOI均呈正刪減，特別是交際專彩的NOI從1月到12月收做式刪減了275%。
• 日本戰韓國游戲玩家的參與度最下，黏性較強。韓國戰日本具有忠薄的游戲玩家，正在統統子類別戰役臺上，日本的7日保存率均超越10%。
• 硬核游戲正在亞太尾要市場大年夜放同彩。正在日本，Android端的IAP支進刪減了2.3倍；正在韓國，Android端的IAA支進正在所無益用類別中均有所刪減，但硬核類支進正在疇昔一年內飆降遠5倍；正在澳大年夜利亞，iOS端的IAP支進刪減了1.7倍。
• 越北交際專彩類游戲中的付用度戶占比較下，超越5%。

數據闡收采與體例：

AppsFlyer公布的《2022游戲利用營銷遠況陳述》是對以下去歷的專屬齊球數據的藏名匯總：正在2021年起碼有2.5萬次安拆量戰130億次游戲利用非天然安拆量的1.7萬款利用的290億次利用安拆。

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