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彩電行業(yè)價格戰(zhàn)已經(jīng)開始 同質(zhì)化愈發(fā)嚴(yán)重
發(fā)布時間：2025-12-10 03:15:10 來源：桑間濮上網(wǎng) 作者：探索
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導(dǎo)讀：今年彩電市場不容樂觀，彩電在需求不足時，行業(yè)近期的價格經(jīng)開銷售數(shù)據(jù)也傳遞出的兩大信號，值得彩電行業(yè)警惕：第一，戰(zhàn)已質(zhì)化今年市場同質(zhì)化愈發(fā)嚴(yán)重。始同第二，愈發(fā)嚴(yán)重價格戰(zhàn)，彩電已經(jīng)開始。行業(yè)
2018年第一季度已經(jīng)結(jié)束，價格經(jīng)開從中怡康的戰(zhàn)已質(zhì)化監(jiān)測數(shù)據(jù)來看2018年Q1彩電銷售數(shù)據(jù)或許會刷新近十年彩電歷史的新低。從宏觀情況上看，始同今年從房地產(chǎn)，愈發(fā)嚴(yán)重結(jié)婚對數(shù)等市場環(huán)境并沒有轉(zhuǎn)向?qū)π略鲑徺I利好。彩電從中觀上看，行業(yè)據(jù)中怡康推算的價格經(jīng)開市場待替換的液晶數(shù)據(jù)是4500萬左右，與去年持平。今年彩電市場不容樂觀，在需求不足時，近期的銷售數(shù)據(jù)也傳遞出的兩大信號，值得彩電行業(yè)警惕：第一，今年市場同質(zhì)化愈發(fā)嚴(yán)重。第二，價格戰(zhàn)，已經(jīng)開始。
彩電市場是替換性購買為主的市場，過去的銷售高峰來自于：CRT從小尺寸到大尺寸的變化；CRT到液晶的變化。這次次高峰都是彩電從形態(tài)上有了很大的改變。而目前彩電市場缺乏可以刺激消費(fèi)者替換原有電視的功能，無論是曲面，量子點(diǎn)，還是OLED都無法讓消費(fèi)者提前替換。我們彩電企業(yè)應(yīng)該認(rèn)識到，彩電行業(yè)的主要矛盾早已發(fā)生了變化，從過去“居民新增購買彩電需求同產(chǎn)品供不應(yīng)求之間的矛盾”轉(zhuǎn)變?yōu)椤熬用癫孰姼聯(lián)Q代需求同彩電產(chǎn)品嚴(yán)重同質(zhì)化之間的矛盾”。從歷年的銷售數(shù)據(jù)和替換數(shù)據(jù)之間的計(jì)算，近年彩電用戶替換速度明顯加慢。
價格戰(zhàn)已經(jīng)開始。彩電市場一直深陷價格戰(zhàn)的泥潭，我們的企業(yè)已經(jīng)深受其害，行業(yè)凈利率水平極低。過去好的企業(yè)凈利才可達(dá)到4%，去年下降到2%左右，價格戰(zhàn)正式浮上水面。而面板價格的下降也給了品牌降價空間，彩電行業(yè)的環(huán)境會更加惡略。
第一季度之后，五一市場已經(jīng)進(jìn)入備貨期。今年是體育大年，根據(jù)中怡康的歷史數(shù)據(jù)判斷，體育賽事帶給彩電整體的銷售的影響較少，但賽事會導(dǎo)致前一個月的銷售增加。今年世界杯將在7月開始，6月又有618，可見今年6月市場會左右一個品牌上半年的銷售成績，接下來的兩個月各品牌將迎來市場激戰(zhàn)，僅有4K供能的大尺寸電視將是各家沖量首選，50、43價格下降幅度會大，39寸，40寸，42寸，45寸產(chǎn)品將會受到?jīng)_擊。
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