Q1中國學習平板線上市場大漲80% 均價提升573元
時間：2025-12-10 00:01:19 來源：桑間濮上網 作者：百科 閱讀：547次
根據洛圖科技（RUNTO）最新發布的中漲均數據顯示，2024年第一季度，國學中國學習平板市場線上全渠道（含拼抖快）銷量為68.9萬臺，習平同比增長79.9%。板線
2023-2024年 中國學習平板線上零售市場季度銷量
數據來源：洛圖科技（RUNTO）線上數據，上市升元單位：萬臺
由此可見，價提中國家長和學生們對教育硬件的中漲均輔導需求仍然在高速增長。此外，國學針對2024年第一季度的習平市場表現，洛圖科技（RUNTO）還總結了以下四個方面的板線特點：
品牌陣營方面，教培企業陣營反超了科技型企業陣營，上市升元其主要憑借強大的價提內容資源優勢，以及人工智能科研技術的中漲均助力。
渠道方面，國學今年第一季度，習平新興電商（拼抖快）的漲幅超過了1倍。學習平板從2023年逐漸開始起量，經過一年的積累和發展，學習平板在新興電商市場逐漸穩定，內容電商的傳播和種草效應帶來了更多需求。
價格方面，產品均價上漲，說明了家長對學生的教育培養具有穩定的、較高的付費意愿。此外，價格段的均衡化也體現了市場的供需兩端正在走向成熟。
產品方面，第一季度的重點品牌新品在AI大模型應用上有了更深入的發展，產品功能從個性化學習擴展到教導學生學習方法；在硬件方面，分辨率、內存、電池容量、外設工具以及WIFI連接頻段等多個方面都能看到顯著升級。
品牌：學而思位居量額雙口徑排名首位
與去年同期相比，更多大品牌的涌入加速了市場格局的變化。根據洛圖科技（RUNTO）線上全渠道數據顯示，2024年第一季度，TOP4品牌的合計份額（CR4）為49.8%，較去年同期下降11.3個百分點，市場競爭愈發激烈。
2024年Q1 中國學習平板線上市場TOP品牌表現
學而思在量和額兩個維度上均位居第一，其新系列產品“Xpad Pro”在第一季度助力其奪得6000元以上高端價位段的榜首位置。
小度以13.5%的銷量份額位居第二，第一季度采取了鞏固中端價位段優勢的策略。1月份的新品“K16”售價2299元，憑借較高的性價比躋身第一季度暢銷機型TOP3。
小猿在銷額方面排名第二，銷量排名第三，其單一爆品“學練機”在第一季度的暢銷機型中位列榜首。
作業幫銷量排名第四，收益于去年的低基數，同比增長較大。作業幫在快手電商渠道上有重點布局，該細分渠道中排名靠前。
科大訊飛以13.5%的銷額份額排名第三，銷量同比增長近2倍，2月底發布了售價2699元新品P30，加快拓展中端價位市場。
步步高在銷量和銷額方面均排名第六，其在抖音電商渠道的同比增長約為190%，推動了線上總體銷量的同比增長。
第七名的希沃銷量大漲52%，銷額增長1%。去年第一季度，該品牌的產品線主要定位在3000元以上的中高端市場。然而，去年12月推出的售價為1399元中低端產品T1在抖音平臺上銷售火爆，是銷量與銷額漲幅度差異較大的主要原因。
此外，小霸王憑借低價小尺寸產品進入銷量的TOP榜單，BOE小課屏則進入了銷額TOP榜單。
價格：高端上漲勢頭強勁，價格段結構均衡化
根據洛圖科技（RUNTO）線上監測（不含拼抖快渠道）數據顯示，2024年第一季度，學習平板線上市場均價為3357元，比去年同期上漲了573元，增幅高達20.6%。
分價格段來看，1000-1999元銷量占比最高，為21.8%，但呈現明顯下降趨勢，較去年同期下降了22.7個百分點。這主要是由于重點品牌如小度、科大訊飛將中低端產品布局升級至2000-2999元的中端價位，兩品牌在該價格段占據近六成的市場份額；同時也導致2000-2999元價位段份額同比增加了17.7個百分點，成為以微弱劣勢尾隨的第二大價位段，占比達到21.5%。
同時，6000元以上高價位市場的占比為16.4%，較去年同期上漲了11.4個百分點。其中，學而思通過去年底推出的高端新品，占據超七成份額。
整體來看，第一季度，低端和中高端的市場份額都在減少，并遷移至中端，最終導致各價格段的市場份額差異較小，結構相對均衡。一方面，頭部品牌在不同的價格段中找到了自己的主導地位，另一方面，也反映了學習平板市場正在走向成熟化。
2023-2024Q1 中國學習平板線上市場價格段銷量結構
數據來源：洛圖科技（RUNTO）線上監測數據，單位：%
產品：尺寸優化、高分辨率普及、手寫筆標配化
學習平板的屏幕尺寸一般集中在10-14英寸，滿足大屏需求的同時，也便于攜帶和操作。
根據洛圖科技（RUNTO）線上監測（不含拼抖快渠道）數據，10-12英寸為第一季度的主流尺寸，占比56.9%，同比保持穩定；12-14英寸占比26.8%，同比增長6.7個百分點；14英寸以上大尺寸產品占比為8.8%，同比下降5.6個百分點。
高分辨率屏幕的普及度有所提升。2024年第一季度，2K分辨率的市場份額達到近七成，較去年同期有所下降；而2.5K及更高分辨率的合并市占比為16.9%，較去年同期大漲約13個百分點。
手寫筆的標配化進一步增強了產品的功能性和操作便捷性。根據洛圖科技（RUNTO）線上監測數據，2024年第一季度，標配手寫筆的學習平板銷量占比為43.3%，較去年同期大漲了30.1個百分點。
2024年Q1 中國學習平板線上市場產品特點變化
數據來源：洛圖科技（RUNTO）線上監測數據，單位：%
預測：上半年電商全渠道銷量約160萬臺，增長超五成
當前，在用戶對學習平板這一教育硬件需求不斷提升、AI以及內容功能不斷拓展等各方面因素的合力下，第二季度的618大促活動進而帶來的規模增長已經十分篤定。
上半年的規模預測方面，洛圖科技（RUNTO）判斷，中國學習平板線上市場的全渠道銷量將為158萬臺，同比增長55%。
2023-2024年 中國學習平板線上零售市場季度銷量
數據來源：洛圖科技（RUNTO）線上數據，上市升元單位：萬臺
由此可見，價提中國家長和學生們對教育硬件的中漲均輔導需求仍然在高速增長。此外，國學針對2024年第一季度的習平市場表現，洛圖科技（RUNTO）還總結了以下四個方面的板線特點：
品牌陣營方面，教培企業陣營反超了科技型企業陣營，上市升元其主要憑借強大的價提內容資源優勢，以及人工智能科研技術的中漲均助力。
渠道方面，國學今年第一季度，習平新興電商（拼抖快）的漲幅超過了1倍。學習平板從2023年逐漸開始起量，經過一年的積累和發展，學習平板在新興電商市場逐漸穩定，內容電商的傳播和種草效應帶來了更多需求。
價格方面，產品均價上漲，說明了家長對學生的教育培養具有穩定的、較高的付費意愿。此外，價格段的均衡化也體現了市場的供需兩端正在走向成熟。
產品方面，第一季度的重點品牌新品在AI大模型應用上有了更深入的發展，產品功能從個性化學習擴展到教導學生學習方法；在硬件方面，分辨率、內存、電池容量、外設工具以及WIFI連接頻段等多個方面都能看到顯著升級。
品牌：學而思位居量額雙口徑排名首位
與去年同期相比，更多大品牌的涌入加速了市場格局的變化。根據洛圖科技（RUNTO）線上全渠道數據顯示，2024年第一季度，TOP4品牌的合計份額（CR4）為49.8%，較去年同期下降11.3個百分點，市場競爭愈發激烈。
2024年Q1 中國學習平板線上市場TOP品牌表現
學而思在量和額兩個維度上均位居第一，其新系列產品“Xpad Pro”在第一季度助力其奪得6000元以上高端價位段的榜首位置。
小度以13.5%的銷量份額位居第二，第一季度采取了鞏固中端價位段優勢的策略。1月份的新品“K16”售價2299元，憑借較高的性價比躋身第一季度暢銷機型TOP3。
小猿在銷額方面排名第二，銷量排名第三，其單一爆品“學練機”在第一季度的暢銷機型中位列榜首。
作業幫銷量排名第四，收益于去年的低基數，同比增長較大。作業幫在快手電商渠道上有重點布局，該細分渠道中排名靠前。
科大訊飛以13.5%的銷額份額排名第三，銷量同比增長近2倍，2月底發布了售價2699元新品P30，加快拓展中端價位市場。
步步高在銷量和銷額方面均排名第六，其在抖音電商渠道的同比增長約為190%，推動了線上總體銷量的同比增長。
第七名的希沃銷量大漲52%，銷額增長1%。去年第一季度，該品牌的產品線主要定位在3000元以上的中高端市場。然而，去年12月推出的售價為1399元中低端產品T1在抖音平臺上銷售火爆，是銷量與銷額漲幅度差異較大的主要原因。
此外，小霸王憑借低價小尺寸產品進入銷量的TOP榜單，BOE小課屏則進入了銷額TOP榜單。
價格：高端上漲勢頭強勁，價格段結構均衡化
根據洛圖科技（RUNTO）線上監測（不含拼抖快渠道）數據顯示，2024年第一季度，學習平板線上市場均價為3357元，比去年同期上漲了573元，增幅高達20.6%。
分價格段來看，1000-1999元銷量占比最高，為21.8%，但呈現明顯下降趨勢，較去年同期下降了22.7個百分點。這主要是由于重點品牌如小度、科大訊飛將中低端產品布局升級至2000-2999元的中端價位，兩品牌在該價格段占據近六成的市場份額；同時也導致2000-2999元價位段份額同比增加了17.7個百分點，成為以微弱劣勢尾隨的第二大價位段，占比達到21.5%。
同時，6000元以上高價位市場的占比為16.4%，較去年同期上漲了11.4個百分點。其中，學而思通過去年底推出的高端新品，占據超七成份額。
整體來看，第一季度，低端和中高端的市場份額都在減少，并遷移至中端，最終導致各價格段的市場份額差異較小，結構相對均衡。一方面，頭部品牌在不同的價格段中找到了自己的主導地位，另一方面，也反映了學習平板市場正在走向成熟化。
2023-2024Q1 中國學習平板線上市場價格段銷量結構
數據來源：洛圖科技（RUNTO）線上監測數據，單位：%
產品：尺寸優化、高分辨率普及、手寫筆標配化
學習平板的屏幕尺寸一般集中在10-14英寸，滿足大屏需求的同時，也便于攜帶和操作。
根據洛圖科技（RUNTO）線上監測（不含拼抖快渠道）數據，10-12英寸為第一季度的主流尺寸，占比56.9%，同比保持穩定；12-14英寸占比26.8%，同比增長6.7個百分點；14英寸以上大尺寸產品占比為8.8%，同比下降5.6個百分點。
高分辨率屏幕的普及度有所提升。2024年第一季度，2K分辨率的市場份額達到近七成，較去年同期有所下降；而2.5K及更高分辨率的合并市占比為16.9%，較去年同期大漲約13個百分點。
手寫筆的標配化進一步增強了產品的功能性和操作便捷性。根據洛圖科技（RUNTO）線上監測數據，2024年第一季度，標配手寫筆的學習平板銷量占比為43.3%，較去年同期大漲了30.1個百分點。
2024年Q1 中國學習平板線上市場產品特點變化
數據來源：洛圖科技（RUNTO）線上監測數據，單位：%
預測：上半年電商全渠道銷量約160萬臺，增長超五成
當前，在用戶對學習平板這一教育硬件需求不斷提升、AI以及內容功能不斷拓展等各方面因素的合力下，第二季度的618大促活動進而帶來的規模增長已經十分篤定。
上半年的規模預測方面，洛圖科技（RUNTO）判斷，中國學習平板線上市場的全渠道銷量將為158萬臺，同比增長55%。
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