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內(nèi)容摘要：如何找到更好的大屏營(yíng)銷(xiāo)形式及產(chǎn)品，是OTT大屏廠商一直努力的方向之一。最近，虹魔方網(wǎng)絡(luò)科技公司運(yùn)營(yíng)的虹領(lǐng)金近日推出了全新的劇場(chǎng)視頻廣告產(chǎn)品，為行業(yè)找到了一條創(chuàng)新之路。OTT大屏廣告快速倍增但有新困局近

　　如何找到更好的用戶(hù)營(yíng)銷(xiāo)源大屏營(yíng)銷(xiāo)形式及產(chǎn)品，是體驗(yàn)推OTT大屏廠商一直努力的方向之一。最近，為本虹魔方網(wǎng)絡(luò)科技公司運(yùn)營(yíng)的謀創(chuàng)虹領(lǐng)金近日推出了全新的劇場(chǎng)視頻廣告產(chǎn)品，為行業(yè)找到了一條創(chuàng)新之路。新虹新資



　　OTT大屏廣告快速倍增但有新困局

　　近年來(lái)，領(lǐng)金OTT智能大屏的大屏商業(yè)價(jià)值遠(yuǎn)非智能手機(jī)、Pad所能替代，用戶(hù)營(yíng)銷(xiāo)源用戶(hù)規(guī)模的體驗(yàn)推增加、大數(shù)據(jù)及AI技術(shù)的為本賦能，讓智能大屏的謀創(chuàng)價(jià)值日益提升，而結(jié)合OTT廣告的新虹新資收入來(lái)看，逐年快速增長(zhǎng)的領(lǐng)金態(tài)勢(shì)也說(shuō)明了廣告主越來(lái)越多、越來(lái)越認(rèn)可。大屏

　　在2019年8月份奧維互娛發(fā)布的用戶(hù)營(yíng)銷(xiāo)源數(shù)據(jù)來(lái)看，2016年到2018年，OTT廣告規(guī)模成倍增長(zhǎng)，已達(dá)60億。2019年H1，OTT廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了37億，完成預(yù)測(cè)目標(biāo)的41.1%。在這種高速發(fā)展態(tài)勢(shì)下，奧維預(yù)計(jì)，認(rèn)為隨著下半年度電商大促、熱點(diǎn)活動(dòng)等因素拉動(dòng)，2019年全年收入預(yù)計(jì)可達(dá)90億元。



　　然而，另一個(gè)尷尬的對(duì)比則是，相比較傳統(tǒng)DVB廣告的規(guī)模而言，OTT廣告的現(xiàn)有規(guī)模難免給人一種相形見(jiàn)絀的無(wú)奈。造成這種局面的原因，一方面有OTT產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中，遭遇的變數(shù)比較多的緣故；另一方面也有OTT廣告無(wú)論從形式還是內(nèi)容上，尚處在初級(jí)階段，有些廣告因?yàn)樾问讲划?dāng)也對(duì)用戶(hù)造成了一定困擾，而有些企業(yè)也缺乏運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，只能靠效仿的方式完成初期積累的原因。

　　虹領(lǐng)金開(kāi)啟以用戶(hù)體驗(yàn)為先的創(chuàng)新

　　作為OTT智能大屏營(yíng)銷(xiāo)重要組成部分，OTT廣告經(jīng)過(guò)這幾年的發(fā)展，有了很大的創(chuàng)新和豐富。除原有的開(kāi)機(jī)、貼片、APK開(kāi)屏、屏保、暫停、關(guān)機(jī)、換膚、品牌專(zhuān)區(qū)、桌面推薦位、角標(biāo)等廣告形式外，信息流廣告、投屏廣告、AI語(yǔ)音廣告、彈窗廣告等形式快速普及。

　　然而即便如此，對(duì)極致追求體驗(yàn)的用戶(hù)，卻對(duì)廣告形式不時(shí)提出更嚴(yán)苛的要求。廣告并不是洪水猛獸，但廣告形式要有突破卻也是事實(shí)，所以要逐漸摒棄對(duì)用戶(hù)造成騷擾的形式，向能極大程度提升用戶(hù)愉悅度和參與度如趣味好玩的方向發(fā)展。琴瑟和諧，當(dāng)然是增加用戶(hù)體驗(yàn)的同時(shí)，消除用戶(hù)與廣告主之間的認(rèn)識(shí)鴻溝。

　　比如8月下旬，虹領(lǐng)金推出，并被業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為其為OTT行業(yè)發(fā)展樹(shù)立良好創(chuàng)新榜樣的劇場(chǎng)視頻廣告，一經(jīng)上線就吸引眾多品牌公司、4A公司廣告業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人的眼球。因?yàn)樵撔问綄?shí)現(xiàn)了兩方面突破，一是通過(guò)可被用戶(hù)點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)到指定落地頁(yè)、電視商城，和可全屏播放廣告視頻，更清晰地表達(dá)品牌和產(chǎn)品細(xì)節(jié)、促銷(xiāo)活動(dòng)的形式得到廣告主認(rèn)可；二是新穎有創(chuàng)意和推送給感興趣的用戶(hù)，大大提升了觀影體驗(yàn)。



　　虹魔方公司持續(xù)強(qiáng)化虹領(lǐng)金系統(tǒng)運(yùn)營(yíng)能力提升，推進(jìn)大屏內(nèi)容篩選、編排、用戶(hù)肖像刻畫(huà)，并積極引入大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了精準(zhǔn)推送，讓虹領(lǐng)金系統(tǒng)更好地滿足用戶(hù)的多樣化需求，增加了用戶(hù)對(duì)虹領(lǐng)金系統(tǒng)的黏性，開(kāi)機(jī)次數(shù)、時(shí)長(zhǎng)相應(yīng)增加，日活、月活等運(yùn)營(yíng)指標(biāo)也有了明顯提升。

　　日積月累，在面對(duì)行業(yè)性難題——廣告創(chuàng)新問(wèn)題上，虹領(lǐng)金也展現(xiàn)出不一樣的實(shí)力。比如這次推出的劇場(chǎng)視頻廣告，就是虹領(lǐng)金加深“廣告主和用戶(hù)之間互信度”的又一次創(chuàng)新。虹領(lǐng)金主張的從研究用戶(hù)習(xí)慣的角度出發(fā)，以提供良好體驗(yàn)為目標(biāo)的創(chuàng)新，無(wú)疑打破了強(qiáng)制灌輸和騷擾的形式，賦予了大屏營(yíng)銷(xiāo)資源創(chuàng)新新的內(nèi)涵。

　　劇場(chǎng)運(yùn)營(yíng)聚合的內(nèi)容是用戶(hù)感興趣的，瀏覽意愿高，植入的營(yíng)銷(xiāo)形式是內(nèi)容的一個(gè)組成部分，體驗(yàn)感良好，而且可實(shí)現(xiàn)商品鏈接跳轉(zhuǎn)，實(shí)現(xiàn)品效合一，為廣告主帶來(lái)明確直達(dá)的廣告效果。

　　虹領(lǐng)金的創(chuàng)新，滿足廣告主需求是建立在以提升用戶(hù)體驗(yàn)的基礎(chǔ)之上的，這會(huì)讓用戶(hù)對(duì)虹領(lǐng)金產(chǎn)生信任認(rèn)可甚至依賴(lài)，從而形成潛在受眾的流量池，為合作伙伴營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)的達(dá)成打下了基礎(chǔ)。