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　　導讀：要想用戶形成在愛奇藝上制作、愛奇觀看UGC內容的藝上習慣，是臺鼓一件很難的事。

　　Vlog成為了幾家視頻平臺用戶增量競賽的勵用新主題。而最近加入這個競技場中的戶制一個新選手是愛奇藝。

　　以電影、作并電視劇、愛奇綜藝等專業版權視頻為主要內容的藝上愛奇藝最近上線了一款名為“愛奇藝隨刻”的Vlog應用，顯然是臺鼓有意與快手、抖音、勵用嗶哩嗶哩、戶制微博等先行者共分一杯羹。作并

　　Vlog可以被看作是愛奇一種“視頻日志”，創作主題涉及旅行、藝上美食、臺鼓寵物等。它的制作相對簡單，創作者用鏡頭記錄自己日常生活中的所見所想，再通過后期剪輯，配上音樂、文字或貼紙等，就可以制作出一個Vlog了。

愛奇藝上線Vlog平臺鼓勵用戶制作、觀看UGC

　　通常來說，它比抖音上的15秒短視頻要長一點，又比愛奇藝上的專業版權內容要短一點。比快手上的吃播要精致一點，又比嗶哩嗶哩上專業剪刀手的創作要輕松一點。

　　為了鼓勵用戶創作Vlog而誕生的愛奇藝隨刻App設計非常簡單，僅有動態、發布和個人主頁三個界面。沒有針對博主或內容的搜索功能，也沒有對博主或內容進行任何分類。用戶完全通過下拉動態頁面，觸發推送獲取內容。

　　最前線 | 愛奇藝上線Vlog平臺，想鼓勵素人制作內容

　　這款應用動態頁面的信息流設計不算新鮮，看起來非常像微博的“趨勢”視頻信息流——橫屏視頻封面+標題，整個手機屏幕上往往可以同時呈現2-3個視頻的基本信息。在發布頁面，用戶可選擇本地導入或直接拍攝視頻，可使用多種視頻編輯工具，包括視頻剪輯工具、濾鏡美顏、變聲和添加音樂等。

　　目前看來，該平臺上的視頻大多以記錄素人日常生活為主，內容也離不開旅行、美食、寵物、育兒等常見主題。從它不允許搜索、不支持分類的設計也能看出，愛奇藝試水Vlog的思路不同于嗶哩嗶哩，前者強調素人，而后者更依賴網紅。

　　從2018年下半年開始，彈幕視頻分享網站嗶哩嗶哩就相繼推出“30天Vlog挑戰”、“Be A Vlogger”、“理想生活Vlogger大賞”、“Vlog星計劃”等一系列計劃，扶持并激勵Vlogger進行創作。這些活動往往以官方扶持并獎勵頭部UP主創作的形式展開。包括杰里德Jared、力元君、徐大蝦咯、納豆奶奶等在內的擁有數十萬或上百萬粉絲的頭部UP主均參與了此類活動。

　　不同于愛奇藝有點佛系的推廣方式，嗶哩嗶哩有自己的優勢——用戶顯然更有UGC內容的創作經驗，也有關注UP主創作的群眾基礎。嗶哩嗶哩官方數據顯示，4月份該網站Vlog視頻投稿量同比增長7.6倍，單月投稿UP主數同比去年增長7.8倍，曝光量達60多億。

　　跟嗶哩嗶哩一樣有UGC創作經驗的視頻平臺還有快手。而且，單從內容風格上來說，快手可能比其他任何視頻應用都更接近成為一個Vlog平臺。唯一不一樣的地方可能就在于快手上的視頻都太短了。

　　本月，快手開始內測長視頻，將視頻長度限制在57秒以上，10分鐘以內；一個月前，它的老對手抖音已經在小范圍內內測最長15分鐘的視頻形式。4月，抖音開放了15秒短視頻的限制，時長大于30秒的原創Vlog，即可參與“Vlog十億流量扶持計劃”。

　　本月，字節跳動旗下西瓜視頻也宣布針對Vlog內容推出“萬元月薪”計劃，設立百萬創作基金、億元現金分成池，“幫助優秀Vlog作者實現月薪過萬，激勵長期優質內容創作。”

　　微博也在競技場之內。它的主要優勢在于明星用戶的吸引力，所以它的Vlog推廣計劃也是圍繞“明星帶頭”的思路來展開的。

　　2018年9月，微博發起了“明星制片人微計劃”，邀請了易烊千璽、楊紫、周筆暢等明星參與拍攝自己的Vlog，制作了超300檔項目，視頻總播放量達到60億。另外，還推出了鼓勵普通用戶拍攝Vlog的措施：只要用戶在過往30天里發布超過4條Vlog，就能申請成為微博認證的Vlogger，享受微博的扶持。

　　Vlog制作門檻低，欣賞門檻也低。對于各家視頻平臺來說，既可刺激用戶創作，又可刺激用戶觀看，所以被看作是一個創造新內容、吸引新用戶的新興視頻形式。但需要注意的是，雖然平臺忙得熱火朝天，但用戶對Vlog這種視頻形式的認知其實還非常有限，它的創造力還沒有被證實。

　　另外，對于像愛奇藝這樣“跨行做Vlog”的平臺來說，要想用戶形成在愛奇藝上制作、觀看UGC內容的習慣，也是一件很難的事。

　　今年6月，騰訊酷鵝研究院發布的《短視頻用戶洞察報告》顯示，Vlog目前的全網用戶滲透率其實還很低，在被調查的用戶里，有近六成用戶根本沒有聽說過Vlog，有七成用戶自稱從來沒有看過Vlog。Vlog用戶目前主要集中在一二線城市的高知女性用戶上，主要的傳播平臺是微博和抖音。

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