睡前聊一會，人民日報夢中有世界。告別暑期大劇《延禧攻略》剛剛創下超150億的唯流播放量新紀錄，愛奇藝卻宣布關閉顯示全站前臺播放量數據，代準一時在朋友圈刷了屏。備好受黨報評論君邀請，人民日報今天我們就來聊聊流量和數據那些事兒。告別



　　不久前，愛奇藝還將杭州某刷量公司告上法庭，人民日報一審判決勝訴。告別此次更是唯流“釜底抽薪”，直接撤掉了前臺播放量這一核心數據，代準取而代之的備好是包含綜合用戶討論度、互動量、多維度播放類指標的“內容熱度”。一邊是平臺獨播熱劇播放量再創新高，一邊是為了對抗“唯播放量論”而關閉前臺播放量的顯示。看似花開兩朵各表一枝，但這兩件事的聚焦點，始終沒離開“流量”這個詞。

　　放眼整個互聯網產業，流量就像是測量一款產品的溫度計，用數字這一最直觀的形式，展示內容作品、上市產品在當下時段的熱度。當然了，這溫度計上顯示的度數，也不僅僅是一個數字，對于消費者來說，這是選擇參考的坐標系；對于供給方來說，這是決定分成和品牌關注度的績效表；而對于廣告商來說，這更是廣告精準投放的風向標；甚至對于平臺自身來說，這也是決定本階段主打什么、確定下一階段和誰合作、向誰投資的導航儀。可以說，流量的溫度關乎整條產業鏈的熱度與發展。

　　流量是市場機制下眾多衡量指標中的一種，本身沒有問題。但單純強調“流量為王”、唯流量馬首是瞻，就可能催生急功近利的現象。市場上一些流量造假、刷量等惡性競爭的行為，滋養出運轉成熟的造假灰色產業鏈，使得整個行業局部陷入“劣幣驅逐良幣”的窘境。比如，有些電商產品不靠品質，而靠制造虛假銷售量、刷來信譽好評度來誘導消費者購買，不僅損害消費者權益，也會讓平臺涂上假冒偽劣的底色，更會對誠信商道產生沖擊；一些演員不靠演技與藝德，而靠刷量抬高人氣、造假引來財氣，虛誆了廣告與投資不說，其才德與名位的錯配更是消解粉絲對奮斗的追求。這些現象不改變，最終會影響到整個社會的風氣。



　　流量造假，盡管人人喊打，更需各方想轍。以視聽節目為例，國家各部委出臺了相關規定，各視頻平臺也在逐步優化技術核算方法。但目前來看，動輒有播放量高達幾十億甚至幾百億的影視作品出現，網上多是“播放量太多，網民都不夠用了”的調侃。因而，僅靠一家視頻平臺關閉前臺數據顯示還不夠，需要更多平臺加入，邁出聯手遏制流量造假的第一步。接下來，還需找到讓觀眾、制作方、廣告商都買賬的新指標，建立讓行業所有平臺都認可的新坐標。讓數據更有說服力、更多正能量，理應成為所有互聯網平臺努力的方向。

　　“當潮水退去時，才能知道到底誰在裸泳”，股神巴菲特的這句話在流量市場也同樣適用。脫去流量的光鮮外衣，霸屏的熱門作品還能剩下什么，才真正值得思考。面對百花齊放、充分競爭的市場，用戶希望的是供給端能把聰明才智多多用在精益求精的產品上、放在追求品質的作品上，以供用心選擇、用腳投票，而不是被流量和數據綁架。

　　這正是：流量本無錯，數據亦非魔。品質初心在，方得共贏果。