
自去年年底以來,在全球各國逐漸放寬的疫情政策下,投影儀的銷量有了明顯的增長。由于戶外經(jīng)濟(jì)的開放,露營熱潮下,投影儀易于攜帶、并能在有限空間內(nèi)投影大尺寸畫面,成為露營愛好者的心頭寵。此外,在世界杯的大熱點(diǎn)驅(qū)動(dòng)下,投影儀的需求量有了明顯提升。由于世界杯期間90%的觀眾會(huì)選擇在家沉浸式看球,直接帶動(dòng)了投影儀的銷量增長。據(jù)速賣通數(shù)據(jù)顯示,近三個(gè)月,投影儀在足球大國的增速明顯加快,在世界杯所在中東地區(qū),國產(chǎn)投影儀銷售額同比漲了120%。
頭部賣家銷量占比達(dá)71.6%,中國投影儀產(chǎn)品市場認(rèn)可度高
根據(jù)速賣通美國站BSR前100的數(shù)據(jù)顯示,投影儀的賣家集中度較高,達(dá)到71.6%,頭部賣家銷量占比較高;產(chǎn)品價(jià)格主要集中在50-150美元之間。中國投影儀產(chǎn)品的市場認(rèn)可度高,中國賣家(含香港地區(qū))在BSR前100中占比高達(dá)88%。中國賣家除了物美價(jià)廉的廠牌還有像極米、峰米、小米等優(yōu)秀的國產(chǎn)投影品牌,滿足了用戶的差異化消費(fèi)需求。

中國品牌在出海的過程中越來越受到海外消費(fèi)者的青睞和認(rèn)可,品牌影響力也在日益提升。根據(jù)極米財(cái)報(bào)顯示,2022上半年,極米海外收入同比增長89.83%。在亞馬遜PrimeDay期間,極米GMV同比增長155%,其中美國區(qū)增長197%,日本區(qū)增長147%,歐洲區(qū)增長128%。值得注意的是,極米Halo在PrimeDay期間成為亞馬遜法國站投影產(chǎn)品類目榜首,品牌影響力增長迅速。
當(dāng)貝投影贊助世界杯以增加品牌海外曝光,有利于順利出海
在今年的世界杯上,有超23家中國企業(yè)通過各種方式參與了贊助。其中當(dāng)貝投影通過贊助歐洲強(qiáng)隊(duì)-塞爾維亞,成為國內(nèi)首個(gè)亮相世界級(jí)賽事的投影品牌。由于世界杯具有超大的流量價(jià)值,贊助世界杯的品牌能夠利用世界杯的巨大流量來達(dá)到在全球營銷曝光價(jià)值,打出品牌知名度、并帶動(dòng)產(chǎn)品的銷量。

作為國內(nèi)投影市場頭部品牌,當(dāng)貝投影立足于底層技術(shù),洞察用戶的差異化需求,僅僅用了三年時(shí)間就成為國內(nèi)智能投影行業(yè)第二品牌,是國內(nèi)智能投影領(lǐng)域的最強(qiáng)黑馬,在年輕人、新中產(chǎn)群體中的接受度更高。根據(jù)洛圖數(shù)據(jù)顯示,今年前三季度,當(dāng)貝的銷售額占行業(yè)的10.8%,僅次于極米。在家用激光投影賽道上,當(dāng)貝獨(dú)占領(lǐng)銷量近50%份額,占據(jù)家用激光投影TOP1的地位。此次,當(dāng)貝投影成為塞爾維亞官方贊助商、成為其投影儀獨(dú)家合作伙伴后,將在國內(nèi)外市場擁有更多曝光,有利于順利出海,繞過國內(nèi)的激烈競爭。
中國投影儀品牌在軟硬件端具有大規(guī)模出海的潛力
在海外,用戶對(duì)觀影、觀賽等需求強(qiáng)烈,且露營、聚會(huì)等活動(dòng)頻率也較多,智能投影儀可滿足于多場景的觀影需求。無論是居家娛樂還是聚會(huì)都能夠隨時(shí)使用,既提升了民眾的居家舒適度,也強(qiáng)化了社交場景的使用價(jià)值。根據(jù)Technavio數(shù)據(jù)分析,2021年到2025年,全球投影儀市場價(jià)值將增長58.8億美元。
隨著科技的不斷提高以及對(duì)智能化的不斷深入,中國投影儀品牌將具有智能化功能的家用投影儀帶入海外市場,已成為家用智能投影儀領(lǐng)域的先驅(qū)者,在軟硬件端均具有大規(guī)模出海的潛力。