自去年年底以來，在全球各國逐漸放寬的疫情政策下，投影儀的銷量有了明顯的增長。由于戶外經(jīng)濟(jì)的開放，露營熱潮下，投影儀易于攜帶、并能在有限空間內(nèi)投影大尺寸畫面，成為露營愛好者的心頭寵。此外，在世界杯的大熱點(diǎn)驅(qū)動(dòng)下，投影儀的需求量有了明顯提升。由于世界杯期間90%的觀眾會(huì)選擇在家沉浸式看球，直接帶動(dòng)了投影儀的銷量增長。據(jù)速賣通數(shù)據(jù)顯示，近三個(gè)月，投影儀在足球大國的增速明顯加快，在世界杯所在中東地區(qū)，國產(chǎn)投影儀銷售額同比漲了120%。
頭部賣家銷量占比達(dá)71.6%，中國投影儀產(chǎn)品市場認(rèn)可度高
根據(jù)速賣通美國站BSR前100的數(shù)據(jù)顯示，投影儀的賣家集中度較高，達(dá)到71.6%，頭部賣家銷量占比較高；產(chǎn)品價(jià)格主要集中在50-150美元之間。中國投影儀產(chǎn)品的市場認(rèn)可度高，中國賣家(含香港地區(qū))在BSR前100中占比高達(dá)88%。中國賣家除了物美價(jià)廉的廠牌還有像極米、峰米、小米等優(yōu)秀的國產(chǎn)投影品牌，滿足了用戶的差異化消費(fèi)需求。
中國品牌在出海的過程中越來越受到海外消費(fèi)者的青睞和認(rèn)可，品牌影響力也在日益提升。根據(jù)極米財(cái)報(bào)顯示，2022上半年，極米海外收入同比增長89.83%。在亞馬遜PrimeDay期間，極米GMV同比增長155%，其中美國區(qū)增長197%，日本區(qū)增長147%，歐洲區(qū)增長128%。值得注意的是，極米Halo在PrimeDay期間成為亞馬遜法國站投影產(chǎn)品類目榜首，品牌影響力增長迅速。
當(dāng)貝投影贊助世界杯以增加品牌海外曝光，有利于順利出海
在今年的世界杯上，有超23家中國企業(yè)通過各種方式參與了贊助。其中當(dāng)貝投影通過贊助歐洲強(qiáng)隊(duì)-塞爾維亞，成為國內(nèi)首個(gè)亮相世界級(jí)賽事的投影品牌。由于世界杯具有超大的流量價(jià)值，贊助世界杯的品牌能夠利用世界杯的巨大流量來達(dá)到在全球營銷曝光價(jià)值，打出品牌知名度、并帶動(dòng)產(chǎn)品的銷量。
作為國內(nèi)投影市場頭部品牌，當(dāng)貝投影立足于底層技術(shù)，洞察用戶的差異化需求，僅僅用了三年時(shí)間就成為國內(nèi)智能投影行業(yè)第二品牌，是國內(nèi)智能投影領(lǐng)域的最強(qiáng)黑馬，在年輕人、新中產(chǎn)群體中的接受度更高。根據(jù)洛圖數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，當(dāng)貝的銷售額占行業(yè)的10.8%，僅次于極米。在家用激光投影賽道上，當(dāng)貝獨(dú)占領(lǐng)銷量近50%份額，占據(jù)家用激光投影TOP1的地位。此次，當(dāng)貝投影成為塞爾維亞官方贊助商、成為其投影儀獨(dú)家合作伙伴后，將在國內(nèi)外市場擁有更多曝光，有利于順利出海，繞過國內(nèi)的激烈競爭。
中國投影儀品牌在軟硬件端具有大規(guī)模出海的潛力
在海外，用戶對(duì)觀影、觀賽等需求強(qiáng)烈，且露營、聚會(huì)等活動(dòng)頻率也較多，智能投影儀可滿足于多場景的觀影需求。無論是居家娛樂還是聚會(huì)都能夠隨時(shí)使用，既提升了民眾的居家舒適度，也強(qiáng)化了社交場景的使用價(jià)值。根據(jù)Technavio數(shù)據(jù)分析，2021年到2025年，全球投影儀市場價(jià)值將增長58.8億美元。
隨著科技的不斷提高以及對(duì)智能化的不斷深入，中國投影儀品牌將具有智能化功能的家用投影儀帶入海外市場，已成為家用智能投影儀領(lǐng)域的先驅(qū)者，在軟硬件端均具有大規(guī)模出海的潛力。