導讀：在全球彩電市場上，彩電今年可以獨享世界杯營銷資源的世界賽海，只有海信電視一家。杯開

　　距離世界杯開幕的信獨享世腳步越近，這場吸引了全球數十億人矚目的界杯體育盛會，在還沒開始就已經成為中外企業展廳頭開展體育營銷的營銷必爭之地。不過，權益經過2016年的彩電歐洲杯和奧運會的借勢營銷推廣引發各種侵權事件之后，法律及營銷界人士也不得不提醒各個商家：體育營銷熱點固然誘人，世界賽海但侵權代價更加高昂，杯開非官方贊助商的信獨享世品牌慎追世界杯熱點。否則很容易”撿了芝麻丟了西瓜”。界杯



　　早在去年4月，營銷2018年世界杯的權益官方贊助商就已經敲定，海信、彩電萬達、蒙牛等成為俄羅斯世界杯官方贊助商中的一員。海信作為首個登上世界杯舞臺的中國消費電子品牌，成為彩電業世界杯營銷的“正規軍”。不僅如此，海信還推出了搭載超高分區動態背光控制技術的2018世界杯官方指定電視U7以及2018世界杯限量版電視U9，確保球迷能夠享受到以UHD超高清和HDR高動態技術信號進行的賽事轉播。

　　這就意味著，世界杯營銷雖然已經在中國市場全面開打，但與全球球迷息息相關的彩電市場的營銷活動卻不是所有企業都能“染指”，而是海信電視獨享世界杯營銷的權益。事實上，對于世界杯這種頂級體育賽事來說，誰能拿到官方營銷話語權，也代表其處于所在領域的行業霸位：當年，三星借助奧運會一舉成名，索尼、夏普則借助世界杯和歐洲杯快速成長，如今海信接棒后代表著彩電業全球霸主的交接更替。

　　獨享世界杯營銷權益，筑起擦邊球營銷的防火墻

　　在全球彩電市場上，今年可以獨享世界杯營銷資源的，只有海信電視一家。

　　隨著世界杯足球賽的臨近，在世界彩電產業，一些非官方贊助企業也開始“擦邊球”的借勢營銷，例如有彩電企業贊助世界杯參賽隊，還有彩電企業邀請世界杯參賽球員代言，更有彩電企業直接在一線促銷中以“足球、球場”等作為營銷推廣元素。以圖蹭熱點、打擦邊球。

　　對此有專業律師稱，這些埋伏營銷的手段是法律所不允許的，有可能受到國際足聯的處罰。換句話說，在全球消費電子品牌中，除了官方贊助商海信外，任何其他品牌都不能再拿“世界杯”、“世界杯球隊”、“世界杯球員”等要素用于市場推廣和產品宣傳。

　　特別是，一些企業通過贊助世界杯參賽球隊、或者參賽球員、或者直接邀請某個球員站臺等的方式，都屬于打擦邊球的行為，也涉及違反知識產權和侵害海信官方贊助商的權益，最后有可能受到侵權處罰。

　　因此，在即將到來的2018年世界杯營銷中，海信作為官方贊助商擁有一系列獨家權益，不僅包括LOGO的使用，以及全球近10萬多個銷售網點可展開統一的主題營銷活動，還在國際足聯的委托下開發賽事視頻技術。隨后，海信正式推出世界杯官方指定電視U7，在外觀設計、畫質、音質和智能體驗上均應用海信最新創新技術成果。

　　不過，長期以來，很多家電企業對打擦邊球的借勢營銷都不以為意，甚至花大價錢贊助世界杯球星，如內馬爾、C羅，或者贊助中超，這些其實都是隔靴搔癢，很難球迷直接聯想到這些與品牌之間的關系，甚至可能還有侵權的風險。雖然都想蹭世界杯的熱點，但消費電子領域只有海信是合法正宗的。

　　穩贏世界杯主場戰役，角逐全球彩電業霸主地位

　　一直以來，世界頂級賽事從來少不了消費電子品牌的參與，特別是歐洲杯、世界杯、奧運會等都是彩電行業的主戰場，失去世界杯營銷權益，也就意味著失掉整個賽期的市場搶奪和營銷推廣黃金時段。

　　例如，2007年索尼與FIFA簽署了一份長達8年的協議，意圖將索尼的品牌影響力滲透到世界每個角落。但今年，海信卻強勢從索尼手中搶下世界杯營銷權益，全力角逐全球彩電業的霸主地位。

　　可以說，世界杯的舞臺不僅僅是球星實力的更迭，更折射出各大贊助商品牌競爭力的沉浮。今年海信歷史上最大手筆的一次體育營銷行為，背后卻是連續14年國內銷量第一，全球高端市場出貨量第三，在中國大屏及超大屏市場獨占一半以上份額的市場實力。

　　有數據顯示，自從宣布成為2018年世界杯官方贊助商之后到今年3月底，海信ULED電視的銷售量同比增長14.90%、銷售額同比增長12.97%;65吋以上ULED大屏電視的銷售量同比增長70.95%、銷售額同比增長56.68%;激光電視的銷售量同比增長179.35%、銷售額同比增長141.95%。

　　對于國際足聯來說，選擇贊助商并不是誰出價高就選誰，更看重的是與贊助商搭建平臺共同開發，而選擇海信也是看重其先進的顯示技術和多媒體技術，可以對賽事視頻呈現方式等做深度的技術開發。

　　而海信專門為全球球迷定制的U7電視，在應用ULED超高分區動態背光控制技術的同時，還專門增加了Auto Sport自動體育模式，在體育模式下，該產品通過運動信號自動識別提亮、球場色智能感知增強和運動軌跡精準提取優化三大突破設計，保證每一個球的運動路線都能清晰呈現，完全符合國際足聯對提高觀眾收看體驗的需求。

　　距離世界杯開球不到兩個月時間，市場競爭如賽場，海信接棒夏普贊助歐洲杯，接棒索尼贊助世界杯，和當年三星頂替摩托羅拉一樣，讓全球彩電業的世界霸主完成交接。據世界知名市場調研機構IHS Markit近日發布的全球電視出貨報告顯示，2017年，海信電視全球平均出貨尺寸達到47.3吋，一舉超過索尼躍居全球第一。可以預計，世界杯巔峰之戰，也將是中國電視的又一個巔峰時刻！