目前，國(guó)內(nèi)商用音樂(lè)的授權(quán)需求非常廣泛，小到短視頻BGM、在線直播，大到品牌廣告片的使用、音樂(lè)綜藝節(jié)目的翻唱，都需要進(jìn)行音樂(lè)商用授權(quán)，而一直以來(lái)，商用音樂(lè)的授權(quán)流程較為繁瑣。在曲易買平臺(tái)上，用戶可以可按照音樂(lè)使用場(chǎng)景選歌，也可以按照行業(yè)，如美妝、科技等類別“按需選歌”。按使用場(chǎng)景清權(quán)打包版權(quán)關(guān)聯(lián)，并按使用場(chǎng)景階梯定價(jià)?？蓪?shí)現(xiàn)完全線上化的試聽(tīng)交易付款和下載音頻素材，直接獲取數(shù)字授權(quán)書(shū)，還有隨時(shí)可查的授權(quán)證明。
騰訊音樂(lè)于今年5月發(fā)布的2022年Q1財(cái)報(bào)顯示，騰訊音樂(lè)在一季度總營(yíng)收達(dá)66.4億元，凈利潤(rùn)達(dá)6.49億元。在線音樂(lè)業(yè)務(wù)方面，在線音樂(lè)訂閱收入同比增長(zhǎng)17.8%至19.9億元；用戶規(guī)模方面，騰訊音樂(lè)一季度在線音樂(lè)付費(fèi)用戶達(dá)到8020萬(wàn)，同比增長(zhǎng)31.7%；騰訊音樂(lè)系（QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè)、全民K歌）稱王，強(qiáng)勢(shì)占領(lǐng)前三，且在線音樂(lè)用戶付費(fèi)率達(dá)到13.3%，創(chuàng)歷史新高。
在”后版權(quán)“時(shí)代，音樂(lè)版權(quán)依然在以另外的一種形式影響著在線音樂(lè)平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。騰訊音樂(lè)在與韓國(guó)SM娛樂(lè)、時(shí)代俊峰的版權(quán)合作中，創(chuàng)新了新音樂(lè)”30天搶先獨(dú)家上線“模式，即SM 娛樂(lè)、時(shí)代峰峻未來(lái)的新作品將搶先 30 天上線騰訊音樂(lè)（TME）旗下的QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè)、全民 K 歌。而同與韓國(guó)SM娛樂(lè)、時(shí)代俊峰的版權(quán)合作的網(wǎng)易云音樂(lè)卻沒(méi)有類似內(nèi)容。搶先 30 天上線新音樂(lè)作品的模式，幾乎是音樂(lè)平臺(tái)的最優(yōu)解。音樂(lè)獨(dú)家版權(quán)既然已經(jīng)證明了在吸引用戶方面的優(yōu)勢(shì)，“限時(shí)的獨(dú)家版權(quán)”自然也同樣好用。此外，在被要求放棄獨(dú)家版權(quán)后，騰訊音樂(lè)與Apple Music達(dá)成了音樂(lè)授權(quán)協(xié)定，騰訊音樂(lè)的版權(quán)歌曲可以借助Apple Music 的全球分發(fā)渠道發(fā)行推廣到海外，通過(guò)Apple Music擴(kuò)展海外市場(chǎng)，來(lái)進(jìn)一步增加自己的用戶群體。
同時(shí)，伴隨著在線音樂(lè)市場(chǎng)用戶規(guī)模的見(jiàn)頂，市場(chǎng)已經(jīng)從增量市場(chǎng)轉(zhuǎn)變成了存量市場(chǎng)。騰訊音樂(lè)近年也加大了在非移動(dòng)端的智能設(shè)備布局力度。在電視大屏端，騰訊音樂(lè)聯(lián)合國(guó)內(nèi)最大電視應(yīng)用分發(fā)商、電視軟件服務(wù)商的當(dāng)貝，共同推出了大屏音樂(lè)應(yīng)用的當(dāng)貝酷狗音樂(lè)，根據(jù)奧維互娛數(shù)據(jù)顯示，2022年1月，當(dāng)貝酷狗音樂(lè)月活終端達(dá)到688萬(wàn)臺(tái)，僅次于騰訊音樂(lè)旗下的QQ音樂(lè)TV端。
在智能音箱端，騰訊音樂(lè)旗下的QQ音樂(lè)與小度音箱、小愛(ài)同學(xué)建立的音樂(lè)內(nèi)容合作；在車載端，騰訊音樂(lè)陸續(xù)為特斯拉、奔馳、奧迪、寶馬、大眾、沃爾沃等幾十個(gè)品牌車企提供了海量的音頻內(nèi)容服務(wù)。在移動(dòng)端之外，騰訊音樂(lè)以IoT生態(tài)擴(kuò)大了用戶增長(zhǎng)渠道。截至目前，騰訊音樂(lè)在非移動(dòng)端的智能設(shè)備上的IoT MAU規(guī)模已達(dá)到7400萬(wàn)。
作為國(guó)內(nèi)在線音樂(lè)市場(chǎng)的“帶頭大哥”，騰訊音樂(lè)通過(guò)長(zhǎng)期構(gòu)建的豐富生態(tài)資源和行業(yè)服務(wù)體系，持續(xù)投入反哺產(chǎn)業(yè)，與更多業(yè)內(nèi)外合作伙伴一起，促進(jìn)整個(gè)音樂(lè)行業(yè)上下游的協(xié)同發(fā)展。目前，騰訊音樂(lè)基于存在的版權(quán)優(yōu)勢(shì)，在變現(xiàn)端仍然遠(yuǎn)遠(yuǎn)強(qiáng)于其他音樂(lè)平臺(tái)。此次，上線商用音樂(lè)授權(quán)平臺(tái)“曲易買”，創(chuàng)新商用音樂(lè)市場(chǎng)更多元化的玩法，以及將進(jìn)一步拓展商用音樂(lè)場(chǎng)景服務(wù)的新業(yè)態(tài)。
作者:熱點(diǎn)
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