導讀：近日三大VR廠商--索尼、遇冷HTC和Oculus已經開始對VR降價，大巨但是頭齊VR內容如果都是一些小游戲的話就很難促使用戶購買VR設備，VR企業不可能一直通過降價來擴展市場占有率。降價降價救



　　曾經被寄予厚望的卻拯虛擬現實市場，目前卻陷入了低迷，遇冷硬件價格昂貴是大巨低迷的原因之一。為了改變市場低迷，頭齊近日三大VR廠商--索尼、降價降價救HTC和Oculus已經開始降價。卻拯

　　VR廠商的遇冷降價被外界視為抱團取暖，試圖在行業增速放緩的大巨背景下通過降價刺激消費需求，重新激活VR市場。頭齊不過在蟻視科技創始人覃政看來，降價降價救如果沒有好的卻拯VR內容做支撐，降價對于VR行業的發展并沒有什么意義。“我們會因為一款好的游戲、好的IP去購買游戲主機、掌機，但是VR內容如果都是一些小游戲的話就很難促使用戶購買VR設備，VR企業不可能一直通過降價來擴展市場占有率。”

　　降價拯救不了VR

　　8月29日，索尼互動娛樂（上海）有限公司宣布，從9月1日起，中國大陸地區的PlayStation VR（PS VR）基礎套裝下調300元，至2999元人民幣。8月21日，HTC也宣布了Vive降價的消息，從原價6888元降至5488元人民幣。而在更早之前，Oculus Rift降價至了399美元（約合人民幣2630元）。在外接型VR頭盔領域，索尼的PS VR和HTC Vive、Oculus Rift是三大主流產品。

　　在數碼產品聚集的深圳華強北，你可能想象不到一款VR頭盔可以降價這么狠。9月17日，《每日經濟新聞》記者線下走訪了位于深圳華強北賽格工廠店二樓的幾家VR專賣店，這里零星散落了幾家VR專賣店，其中就有天貓電商平臺銷量排名前三的UGP。

　　為了吸引記者購買，UGP銷售負責人給出了優惠的價格，天貓平臺上售價為899元的VR頭盔，在這里買只需要750元，而線上1980元的產品在這里1000元就可以買到。對于價格的大幅讓步，銷售負責人稱，因為是工廠店的價格，主要是走量。

　　UGP 銷售負責人告訴記者，今年VR頭盔的月銷量在1.7萬臺左右，而去年普遍在8、9萬臺，銷量下滑比較明顯。

　　覃政認為，現在VR領域缺乏現象級的作品來刺激消費者的購買熱情。

　　然而即便有好的VR內容也需要好的VR硬件作為支撐，目前VR的硬件和技術還無法解決用戶使用時的眩暈問題。以游戲為例，為了保證VR游戲的最佳體驗，VR游戲的時長一般都在半個小時以內

　　。“在VR游戲場景里畫面在動而實際上人沒有動，戴的時間長了用戶一定會產生暈眩感。有些時候游戲非常好，但是設備還達不到要求，目前VR游戲最佳體驗時間也就十幾分鐘。”速途網游戲事業部總經理王佩在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示。

　　而且笨重的VR設備相比手機、電腦來說更加依賴環境，用戶不僅要準備好頭盔、電腦、軟件/視頻、插好線纜，還要清理一下周圍的障礙物才能放心玩耍。

　　做硬件和做內容均難賺錢

　　糟糕的用戶體驗、優質內容的缺乏再加上高昂的價格，使得除了游戲死忠粉以外，普通消費者對于購買VR產品始終缺乏熱情，VR產品在C端消費者市場的接受度始終不高。這導致了目前市面上出現的游戲或者視頻主要還是以中小廠商為主，整體內容質量不高。

　　據王佩介紹，由于VR在C端滲透率不高，導致游戲產品收入跟不上，很多游戲廠商更愿意去開發手游之類的游戲。“目前做VR游戲就算是排名前幾銷量比較好的，收入也就是和研發投入持平，真正能賺錢的很少，更多的是在賠錢。”

　　這一點，從更早之前Facebook宣布解散Oculus Story Studio就可見一般。

　　Oculus Story Studio曾憑借短片《Dear Angelica》和《Henry》等虛擬現實短片屢獲大獎，其中，虛擬現實動畫短片《Dear Angelica》在圣丹斯電影節上大放異彩，同年9月《Henry》又獲得艾美獎“優秀原創互動項目”，這使得Oculus Story Studio成為VR行業進行內容制作的頂級工作室。

　　VR內容制作是個無底洞。Oculus Story Studio此前制作的另一部作品《Lost》時長不到十分鐘卻花費了1000萬美元。所以Facebook才寧愿拿出5000萬美元來專門資助非游戲類VR內容的創作，把錢直接投給藝術家。不過Facebook宣布解散工作室就宣告了此前內部孵化VR內容策略的失敗。

　　《每日經濟新聞》記者從行業人士方面了解到，整個VR生態鏈上的企業盈利狀況均不甚理想。目前在中國做VR硬件企業并不多。大朋VR的相關人士在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，如果只算VR頭盔的話，真正活躍在市場上、經營品牌做技術研發的也就三四家。

　　不過英特爾首席執行官科再奇認為，VR正處在螺旋式上升的早期階段，此階段中，需求不斷激發創新，創新反過來催生需求，如此循環上升，終將形成良性循壞。分析機構Gartner也在《2017年新技術成熟度曲線報告》中將VR定位于“穩步爬升的光明期”，并稱VR 最讓人失望的低潮期已經度過。

　　覃政表示，VR是一個長周期的發展，并不是三五年就可以決出勝負的。“手機經歷了從大哥大、功能機再到智能機三個階段，中間持續了大概二十年的時間。其實VR業內認為VR會持續十幾年到二十年的時間，現在第一個階段都還沒過完，我覺得在這個階段要多有點耐心。”

　　另一方面，雖然國內巨頭BAT都還沒有將VR上升到集團戰略層面，但都已經開始低調進入VR領域。無論是阿里的“buy+”，還是百度上線的VR社區--百度VR+、愛奇藝的VR影視，都可以看出在這些巨頭的未來商業版圖里，VR占了一個位置。