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亞馬遜和谷歌的AI戰(zhàn)況：家庭場景下 亞馬遜領先谷歌
發(fā)布時間：2025-12-10 05:45:09 來源：桑間濮上網(wǎng) 作者：知識
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導讀：層出不窮的亞馬亞馬智能音箱，眼花繚亂的遜和遜領先谷智能新品……一周前，有人高喊“亞馬遜連發(fā)新品圍剿谷歌”；一周后，谷歌歌又有叫呼：“谷歌一出，庭場誰與爭鋒？景下”
9月27日，亞馬遜召開了硬件發(fā)布會，亞馬亞馬一口氣發(fā)布了6大新品。遜和遜領先谷一周過后，谷歌歌在10月4日，庭場谷歌發(fā)布了手機Pixel 2 / 2XL，景下音箱 Google Home Mini / Max、亞馬亞馬筆記本 Google Pixelbook，遜和遜領先谷無線耳機Pixel buds和生活記錄相機Clips。谷歌歌
層出不窮的庭場智能音箱，眼花繚亂的景下智能新品……一周前，有人高喊“亞馬遜連發(fā)新品圍剿谷歌”；一周后，又有叫呼：“谷歌一出，誰與爭鋒？”
巨頭之間的亂斗，似乎越來越看不懂。這篇文章，將帶你回歸本質(zhì)，看清真相。
一、AI 戰(zhàn)略：時間戰(zhàn)場加劇變換，巨頭急于登船
1. 巨頭談的AI戰(zhàn)略，究竟為了什么？為了用戶時間
谷歌的戰(zhàn)略是什么？毫無疑問，AI First。CEO 桑達爾·皮查伊不止一次在公開場合強調(diào)這一點。但遺憾的是，它并沒有公開說透這個商業(yè)本質(zhì)。
AI畢竟是技術(shù)術(shù)語，落地到企業(yè)層面，它和商業(yè)利益之間的關(guān)系是什么？
在2016年的Google Event，桑達爾·皮查伊提到：在AI之前，人們分別經(jīng)歷了PC、Web、Mobile三個時代。當下的谷歌，正是從Mobile First 轉(zhuǎn)向AI First。
其實，這些這些戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變的背后，核心都是一點，人們時間的消費行為，發(fā)生了改變。從互聯(lián)網(wǎng)、到移動互聯(lián)網(wǎng)，再到如今的多場景互聯(lián)，傳統(tǒng)的時間秩序開始崩塌。
手機上網(wǎng)如此方便，何必依賴電腦？家庭音箱如此便捷，又何必再依賴手機？
這里借用羅振宇“時間戰(zhàn)場”的觀點：“時間是絕對剛性約束的資源。一分一秒也多不出來”。AI技術(shù)驅(qū)動了家庭、汽車、隨身等多個場景的智能互聯(lián)。智能生活不再局限于移動手機，而是全場景、全天候的連接覆蓋。
移動時代的時間秩序正在崩塌，新的生態(tài)急于建立。
谷歌、蘋果是移動時代的王者。亞馬遜在家庭場景布局的生態(tài)，正是應了這個趨勢，抄了后路。而相比于蘋果，高度依賴廣告收入的谷歌，出于利益本能，更在乎時間戰(zhàn)場。只有守住用戶的時間，確保產(chǎn)品的流量，才能根本穩(wěn)固廣告業(yè)務的現(xiàn)金流。這或許就是桑達爾·皮查伊心知肚明，卻卻一直沒說出口的商業(yè)真相。
AI不是重點，技術(shù)推動的行為改變，才是商業(yè)追逐的本質(zhì)。
2. 為什么要決心做硬件？硬件是新時代的船票
AI大趨勢，毋庸置疑。落地到消費者身邊，究竟是什么？僅僅是智能音箱嗎？顯然不是。要看懂今年Google Event發(fā)布的6大新品。還要從去年大會找答案。
谷歌是以AI為核心，打造軟件和硬件的組合生態(tài)。因此，硬件背后，一定有AI技術(shù)。2016年，桑達爾·皮查伊提到的技術(shù)應用如下六點：知識圖譜、自然語音處理、翻譯、語音識別、圖像識別。AI技術(shù)當然在高速發(fā)展，目前消費者首先容易感知的，是如下三個方面，語音助手、翻譯應用和圖像識別。
皮查伊在2016年提到的技術(shù)要點，在2017年新品大會上，無一不開花結(jié)果。強調(diào)語音助手的音箱、手機和筆記本；翻譯大亮的無線耳機，智能拍攝記錄生活的Clips相機。對谷歌而言，硬件只是載體，背后的AI技術(shù)，才是驅(qū)動產(chǎn)品創(chuàng)新的根源。
在今年大會上，提到AI First，皮查伊說了下面這句話，意思是，谷歌站在AI浪潮的巔峰，是該由谷歌推動產(chǎn)品的創(chuàng)新。
We are very confident about our approach here because we are at the forefront of driving the shifts with ai.——Sundar Pichai
在AI時代，谷歌不是要做一個大后方，而是要親歷戰(zhàn)陣，主動以硬件去推動創(chuàng)新。亞馬遜靠Echo硬件入口搶占家庭場景的教訓還歷歷在目。谷歌做硬件的決心，再明白不過了。
"It's really tough to drive the future of computing forward if you're not able to think about these things（Hardware and AI ) together," ——Sundar Pichai
AI 時代，硬件不是核心，但卻是通向未來的船票！
二、場景爭奪：隨身、移動和家庭的全天候覆蓋
1. 贏在未來：AI產(chǎn)品的全場景互動
上文我們說到AI戰(zhàn)略的目的，在于用戶時間。對消費者而言，用戶時間可以劃分為家庭場景、汽車場景、隨身場景和辦公場景。KPCB 2016互聯(lián)網(wǎng)報告中指出，在美國主要語音助手的使用場景是家庭（43%）、汽車（36%）、隨身路途（19%）和辦公（3%）。不僅是語音助手設備，整個消費端的AI產(chǎn)品，都能按下圖進行推演。
辦公隨身場景下的手機、電腦、耳機；汽車場景的自動駕駛、車載語音；家庭場景的音箱和相機……這些是谷歌場景的戰(zhàn)略布局。
未來生活的全場景AI化，谷歌優(yōu)勢非常明顯。這一點，絕非亞馬遜能比。在今年大會上，皮查伊提到了AI戰(zhàn)略的四大原則。不夸張地說，這恰恰是整場發(fā)布會的最高要點。
交互變革，自然無感 Conversational,Sensory
AI時代需要更便捷無感知的交互,在移動時代，人們習慣使用的是多點觸屏交互，但是如今，我們需要語音、手勢、視覺，讓交互更自然。
Increasingly，it needs to be conversational,sensory.we need to be able to use our voice,gestures and vision to make the experience much more seamless.——現(xiàn)場原話
設備聯(lián)通，多維場景 Ambient，Multi device
智能生活不再局限于手機，而是更多設備智能互聯(lián)。
Computing is going to move evolve beyond phone，be there in many screens around you when you need it,working for you.——現(xiàn)場原話
AI 世界，智能貼心 Thoughtfully and Contextual
AI要做的，是上下文關(guān)聯(lián)的，貼心的服務。比如你是健身愛好者，到了新地方，AI智能給你推薦跑步路線、健身房和健康飲食餐館。
In an ai first world，we can have a lot more context and apply it thoughtfully.——現(xiàn)場原話
時間越長，越加懂你 Learn and Adapt
AI會持續(xù)學習，越來越適應和懂你。比如同樣是提醒播報，AI能區(qū)分你是要約見醫(yī)生這種重要提醒，還是開車上班這種一般提醒。
Computing needs to learn and adapt constantly over time.——現(xiàn)場原話
在場景互通、設備互聯(lián)的未來，谷歌的技術(shù)優(yōu)勢和產(chǎn)品生態(tài)，都是亞馬遜難以企及的。
2. 敗在當下：家庭場景之爭，亞馬遜依舊領先
回到當下的家庭場景，雖然谷歌發(fā)布了Google Home mini和Google Home Max。但亞馬遜依然是當之無愧的領導者。我們在之前的文章亞馬遜新款Echo音箱背后，有這么幾個產(chǎn)品邏輯中，全面講解了亞馬遜的新品策略和家庭布局。
在整個智能音箱的價格-音質(zhì)競爭矩陣當中，亞馬遜和谷歌都在不同價位段上占點布局。
10月5日，Sonos宣布推出搭載Alexa的音箱Sonos One，10月底發(fā)售，價格199美金。搭載Google Assistant的預計明年推出。在200美金以下的大眾市場，音箱的亂戰(zhàn)，至少今年，Alexa還是領先。高品質(zhì)音箱方面，目前格局不明，亞馬遜入局也是遲早的事情。
音箱之外，有屏化的Echo show，Echo Spot，亞馬遜依然走在前面。谷歌依然在追趕。
三、新品拓荒：別期待太高，Clips只是先鋒小兵
Clips推出的背景，在于谷歌的圖像識別的落地化應用。谷歌掌握有先進的技術(shù)，它不推動，那真是沒人推動了。對于這么一款AI相機，有人稱它將是未來相機的顛覆者。真是是這樣嗎？
Clips屬于Lifelogging Camera的范疇。在2013年到2014年，無數(shù)創(chuàng)業(yè)者涌入這個品類，推出了各式各樣的便攜記錄相機，記錄出行、記錄家庭、抓拍、攝像等等。
（圖 曾經(jīng)興起的生活記錄相機）
拋開AI，Lifelogging Camera幾乎是幾乎瀕臨死亡的品類。Google 發(fā)布會后，Google Trend中關(guān)鍵詞雖然有漲幅，但在整個五年大環(huán)境下，這都幾乎是波瀾不驚的一點浮動。
回到2013年，不僅是Lifelogging Camera概念火爆，運動相機GoPro也是計劃從運動場景打入家庭生活場景。
但事實怎樣呢？手機拍攝越來越強大，人們越來越不需要單獨的拍攝設備。Lifelogging Camera在這幾年幾乎銷聲匿跡，GoPro 也是退回了極限場景；另外，獨立于手機之外的相機越來越少，圍繞手機的拍攝配件卻越來越多，這些都是不可違逆的宏觀大趨勢。
目前Clips還未發(fā)貨，也無測評，誰也不能做精準判斷。但我們能說，Clips是AI技術(shù)產(chǎn)品化的先鋒小兵，是Pixel手機很好的拍攝輔助。硬件方面，它的續(xù)航和視角，并不完美，AI化拍攝的確是一個對的方向，但他短期銷量會比音箱品類差一兩個量級。
關(guān)于Clips，任何不顧宏觀大趨勢，神話AI能力的言論，都是吹噓空談。
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