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　　“韌·我行不一樣的再次紅頂獎”——2023年12月14日，由中國家用電器協會指導、頂峰中國家電網主辦的相見攜手新生第15屆中國高端家電趨勢發布暨紅頂獎頒獎盛典在北京閃耀開啟。作為渠道戰略合作伙伴，京東家電家居獎助京東家電家居在現場見證了本屆紅頂大獎的紅頂活誕生。而這，推煥也是頂流京東家電家居與紅頂獎攜手前行的第八年，這八年里，再次二者在活動、頂峰渠道、相見攜手新生傳播上展開深度合作，京東家電家居獎助讓紅頂獎產品得以在C端持續釋放動能，紅頂活為消費者煥新生活提供更多高品質家電產品的推煥同時，更助推家電行業的頂流高質量發展。

中國家電網&GfK 中國&京東家電家居 聯合發布《2023 中國高端家電市場趨勢報告》

　　家電消費掀起高端品質新風尚

　　國家統計局數據顯示，2023年1-9月我國人均可支配收入29398元，同比增長6.3%，月均3266元。時間倒回到十年前，彼時人均可支配收入月均僅1525元。翻倍的數字為消費升級提供了支撐，當下人們對品質生活的追求愈發強烈，這也給家電產品提供了更多契機，高端品質家電順勢而起并得以穩定增長。

　　反映在市場上，家電企業正在以滿足用戶新需求的產品創新能力，和滿足用戶對美好生活追求的產品高端化能力，不斷拓寬著產品力邊界。來自家電上下游的相關企業向紅頂獎組委會表示，趨勢新品、品質家電產品越發受到用戶青睞，高品質、高顏值、低能耗、智能化、套系化、集成化家電迎來高速增長。

　　這一消費趨勢在京東平臺上體現的更為直觀。京東家電家居承擔起引領消費的責任，一直在有意識地在為消費者篩選趨勢新品，得益于其長期積累的良好品質口碑，和其推出的一系列推新措施，可以看到，各趨勢品類在京東平臺上均有著良好收益，其已成為消費市場的潮流風向標。

　　如，今年618期間，京東平臺上85英寸以上超大屏電視、Mini LED電視、超薄嵌入式冰箱、超薄大筒徑洗衣機、立式冷柜、新風空調、嵌入式中央空調、雙腔獨立蒸烤集成灶等趨勢品類成交額同比增長均超200%。

　　又如，今年雙11期間，京東平臺上，75英寸及以上大屏電視成交額占比超55%，其中85英寸超大屏電視同比增長超3倍;超薄近吸油煙機成交額同比增長近200%;超薄嵌入式冰箱成交額同比增長150%;帶有微波功能的嵌入式蒸烤箱成交額同比增長超100%;新風空調成交額同比增長達到150%;能夠升級居家生活體驗的超薄雙膽電熱水器成交額同比增長400%等。

　　高端家電消費提升背后的深層原因來自于消費群體和價值觀的變化。京東家電家居相關負責人談到，2023年上半年，線上消費力還在增長，但是消費心態發生了變化和轉移，理性消費更為主導，消費者作出購買決策前思考更全面、更理性，其決策因素/渠道日趨多元化，對產品與自身需求的契合度更為關注。同時，家庭類消費提質明顯，對于家電家居產品，消費者的“心理錢包”已從追求性價比過渡為追求高品質，健康、精細、精致都是今年顯著的需求增長點。

　　譬如今年入圍紅頂獎專家評審環節的102款單品和12款套裝產品，無論在技術性、功能性還是在藝術性層面，都將人性化巧思加之于產品之上，極具前瞻創新性和高端引領性，讓人們的品質生活得以進一步躍升。作為中國高端家電及消費電子領域的權威獎項，十幾年來，紅頂獎見證了家電消費市場從“功能需求”向“品質需求”的轉型過程，為進一步實現“讓紅頂獎獲獎產品既叫好又叫座”的初心理念，紅頂獎將在京東對入圍和獲獎的部分產品進行展示，借助京東在用戶層面的廣大凝聚力和輻射力，觸達更廣泛的消費客群，掀起品質家電消費新風尚。

　　京東家電家居引領產業結構升級，實現產業共同繁榮的長期主義

　　高端家電的蓬勃發展映射著我國消費活力的持續釋放，在這一過程中，京東既見證著我國家電產業的快速蝶變，又參與其中，成為鏈接供銷兩端助力產業升級的堅實力量。作為中國頭部電商平臺，京東打破了以往人群、品類、地域之間的壁壘難題，讓高端家電成為推動消費增長的重要引擎。

　　而增長的背后不僅是產品結構升級與用戶需求匹配的落地，更是京東對消費趨勢的有力引領。盡管當前消費市場已發生巨變，但為用戶提供最適合他們的產品的底層邏輯并沒有改變。一方面，京東家電家居與各大品牌聯手，每年打造數以萬計的C2M商品上市，另一方面，通過精準的用戶洞察、供應鏈優化、壓縮中間渠道等流程，制造出精準滿足消費者需求的質價比好物，推動趨勢品類和新品發展。

　　細數近十年來京東聚力家電行業的事件脈絡，可以看出其已經走出了一條有著京東鮮明特性的共扶發展之路。2013年，京東首創提出家電行業“30-30-180”服務，即“30天價保，30天質量問題可退貨，180天質量問題可換貨”，解除了消費者的后顧之憂;2016年，京東家電家居再次強化“三年不漲點”供應商戰略，以真金白銀的承諾實現良好商家生態;2017年，與五星電器達成戰略合作，同年京東家電專賣店數量近8000家，讓消費者能更便捷的選購產品;2021年，京東家電家居推出“超級煥新計劃”，積極推動消費者對高端家電、趨勢新品的普及認知與購買轉化;2022年，推出跨品類/多件以舊換新服務，推動消費者綠色生活方式轉變的同時，也為家電消費市場注入新動能。

　　在用戶重點關注的配送環節上，京東到家與頭部家電廠商達成深度合作，利用線下門店優勢，打造了送裝一體等特色服務。據了解，京東到家的小時購業務已深度鏈接線下近11000家實體家電門店，業務覆蓋全國近300個地級市。

　　于供給端，京東家電家居助力企業打破經營邊界，在更廣闊的范圍內與上下游合作伙伴、顧客“共生”，構建企業生態。于消費端，京東家電家居實現了產品、價格與服務的全維度優化，“行貨正品”已成為消費者口口相傳的京東標簽之一。

　　助力更多消費者的“煥新生活”是京東家電家居一直以來的理念，而這一點，與紅頂獎不謀而合。也正是基于此，頂級平臺與頂級獎項兩大“頂流”才能多年來始終緊密合作，在消費者心中形成選高端家電認準紅頂獎、買紅頂產品上京東的價值鏈條。未來，隨著京東家電家居在“強鏈”和“補鏈”能力上的深化，同時通過全域數智化能力賦能，其連接能力勢必將持續增長。而京東家電家居與紅頂獎的合作也將逐步升級，持續引爆高端家電消費，引領產業結構升級，實現產業共同繁榮的長期主義。

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