從顯示到內(nèi)容是速發(fā)生客必然
上個世紀80年代，還是廳經(jīng)黑白電視的天下，轉(zhuǎn)眼到了90年代彩電已經(jīng)開始普及。智能展催展壯新世紀之前是電視的迅CRT的江山一統(tǒng)，轉(zhuǎn)眼到21世紀初，速發(fā)生客迅速被液晶所打敗。21世紀10年代，儼然已經(jīng)是液晶電視一統(tǒng)天下。
電視行業(yè)人士都經(jīng)歷過，進入到21世紀10年代前，行業(yè)發(fā)展主要是由顯示技術(shù)所帶動，不論是3D、4K，還是曲面，都是顯示技術(shù)發(fā)展的成果。不過，今年以來顯示技術(shù)發(fā)展，明顯遭遇到了瓶頸。OLED作為未來方向已經(jīng)出現(xiàn)，可是明顯的技術(shù)障礙的存在，使得其替代始終是躊躇不前。
顯然，不論顯示技術(shù)如何發(fā)展，彩電企業(yè)重心在整合上游供應(yīng)鏈資源的同時，開始向下游內(nèi)容資源布局。因為，人們在電視屏越來越大、越來越清晰之時，對內(nèi)容的選擇的要求也越來越高。
正如奧維云網(wǎng)(AVC)戰(zhàn)略咨詢事業(yè)部總經(jīng)理李曄所說，智能電視由產(chǎn)品演變?yōu)槿肟冢娨晱娘@示時代進入內(nèi)容時代。而這一變化的根本原因在于內(nèi)容技術(shù)已經(jīng)成熟，催生出的互聯(lián)網(wǎng)電視(OTT)成為當下的熱門，也大大改變了電視生態(tài)的環(huán)境。
電視智能化將成主流
當PC早就智能化，平板電腦從誕生就是智能的，手機也在大面積智能化的情況下，彩電這一塊屏幕必將也會步入智能化的軌道。其實，互聯(lián)網(wǎng)、IT企業(yè)的法眼早就開始瞄準智能電視，樂視、小米們跨界闖入TV領(lǐng)域，就是順應(yīng)了彩電“高清化”、“網(wǎng)絡(luò)化”、“智能化”的趨勢。
所謂智能電視，是指具有全開放式平臺，搭載了操作系統(tǒng)，用戶在欣賞普通電視內(nèi)容的同時，可自行安裝和卸載各類應(yīng)用軟件，持續(xù)對功能進行擴充和升級的新電視產(chǎn)品。智能電視能夠不斷給用戶帶來有別于使用有線數(shù)字電視接收機(機頂盒)的個性化體驗，并且內(nèi)容要豐富得多的電視產(chǎn)品。
從奧維的大數(shù)據(jù)顯示可以看出，自2012年智能電視市場滲透率從不足20%起步，到2015年2季度滲透率已經(jīng)達到85%，發(fā)展速度令人驚嘆。奧維大數(shù)據(jù)還顯示，國內(nèi)智能電視累計保有量8580萬臺，OTT盒子累計保有量5210萬臺。更為業(yè)內(nèi)樂觀的是，截止2015年上半年，智能電視當年激活率達到80%，且每日有2500萬活躍用戶。這一組數(shù)據(jù)為智能電視擔(dān)當起客廳經(jīng)濟入口，起到了堅實的支撐作用。
從長遠來看，智能電視的經(jīng)濟價值前景非常可觀，目前正處于爆發(fā)的前夜。奧維云網(wǎng)的大數(shù)據(jù)顯示，2015年彩電銷售為4503萬臺，2018年銷售量仍然保持高位，將達到4815萬臺。如果按照現(xiàn)在激活率計算，2018年日活躍用戶將達到1.18億，激活用戶1.92億戶，智能電視保有量將超過2.35億臺。
對此，李曄認為，從未來三年智能電視運營情況看，智能電視已經(jīng)成為用戶主流選擇。智能電視的普及急速提升，必將對電視產(chǎn)業(yè)未來價值產(chǎn)生巨大影響，所謂客廳經(jīng)濟的應(yīng)運而生，就是建立在電視智能化之上。
智能化催生客廳經(jīng)濟
電視產(chǎn)業(yè)在中國，是居民生活不可或缺的，雖然內(nèi)容受到政策管制的限制，但多元化之路已經(jīng)開始破冰，正在形成有線電視、IP電視、互聯(lián)網(wǎng)電視三方并行發(fā)展的格局。
據(jù)李曄介紹，目前國內(nèi)，有線電視的數(shù)字化雙向改造基本完成，DVB+OTT模式成為新的趨勢;IP電視在三網(wǎng)融合下，電信運營商加速搶占客廳入口，但發(fā)展模式存在牌照和內(nèi)容方面的瓶頸;而智能電視以其豐富的內(nèi)容，優(yōu)良的體驗以及加速普及的終端，更顯示出優(yōu)異的競爭性能。
李曄認為，基于互聯(lián)網(wǎng)電視(OTT)三個核心優(yōu)勢，將成為未來中國電視產(chǎn)業(yè)的核心。一是互聯(lián)網(wǎng)電視具備更加便捷的入口與體驗;二是互聯(lián)網(wǎng)電視的內(nèi)容生態(tài)將更加豐富，形成了視頻、游戲、教育、購物等的交相呼應(yīng);三是互聯(lián)網(wǎng)電視具備網(wǎng)絡(luò)規(guī)模效應(yīng)，能夠形成價值與投入的良性循環(huán)，促進整個產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展。
而以O(shè)TT為代表的智能電視，無疑將催生客廳經(jīng)濟的發(fā)展壯大。原因在于，智能電視體驗感遠優(yōu)于移動端和PC端，不論是欣賞內(nèi)容、娛樂游戲，還是購物消費、遠程教育，大屏還是更符合人們享受生活的本性，部分人群將會從其他入口回歸電視端。
由此帶來的客廳經(jīng)濟正在飛速增長。據(jù)奧維大數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年智能生態(tài)價值已達到98億元，增長幅度達到158%。預(yù)計，2016年智能生態(tài)價值將上升到204億元，增長幅度將超過100%。而到2017年，這一價值將達到380億元。無疑是推動內(nèi)需的一個熱點，非常值得業(yè)內(nèi)和投資者密切關(guān)注。
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