OTT新趨勢：互聯(lián)網(wǎng)電視launcher將由七大牌照商統(tǒng)一管理運營
0
11月30日，趨勢在第六屆中國網(wǎng)絡視聽大會的互聯(lián)互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)高峰論壇會上，中國網(wǎng)絡視聽節(jié)目服務協(xié)會副會長羅建輝，網(wǎng)電武漢江岸外圍上門服務vx《749-3814》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達正式對外發(fā)布了五份互聯(lián)網(wǎng)電視新的視l商統(tǒng)管理規(guī)范,這5份規(guī)范涵蓋了從集成服務到數(shù)據(jù)管理，從應用軟件到應用商店。由大運營根據(jù)新規(guī)范的牌照要求，也預示著互聯(lián)網(wǎng)電視的管理管理將從政策管控進入到業(yè)務管控的新一輪管控階段，互聯(lián)網(wǎng)電視牌照運營商話語權(quán)增大，趨勢從幕后到前臺，互聯(lián)主導運營和管理，網(wǎng)電而這將對2019年的視l商統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)電視格局產(chǎn)生重要的影響。
在視聽大會的由大運營現(xiàn)場，流媒體網(wǎng)記者也注意到了由七大牌照商組成的牌照互聯(lián)網(wǎng)電視工作委員會所推出的互聯(lián)網(wǎng)電視launcher新界面，而這也是管理互聯(lián)網(wǎng)電視牌照商強化管理、主導運營、趨勢武漢江岸外圍上門服務vx《749-3814》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達終端收權(quán)的最為直接的體現(xiàn)。
在現(xiàn)場的展示中我們看到，工委會所推出的新Launcher 首頁界面，如規(guī)范所描述的：首頁顯示的為各牌照方的應用以及應用商店，而排在第一個的牌照方應用為該機型的播控牌照方，后面的牌照方則以內(nèi)容服務的角色出現(xiàn)。在首頁背景上也突出了播控方的名稱。
在服務界面，主要為播控方推薦的影視APP及應用商店內(nèi)的APP業(yè)務，和牌照商有合作是所有上線APP的共同特征，這也符合規(guī)范對于應用的審核、管控要求。
從現(xiàn)場的演示來看，工委會所推出的Launcher，應用內(nèi)容還不夠豐富。流媒體網(wǎng)推測也是因為規(guī)范沒有正式發(fā)布，還沒有和諸多應用廠家進行大規(guī)模對接所導致的。但是，隨著此次規(guī)范的正式發(fā)布，以及Launcher的設(shè)計完成，這一進程將加快。
互聯(lián)網(wǎng)電視牌照商統(tǒng)一管理和運營互聯(lián)網(wǎng)電視Launcher將對于現(xiàn)有的OTT市場帶來劇烈的震蕩
隨著互聯(lián)網(wǎng)電視牌照方在管控方面的規(guī)范推出，與現(xiàn)有的終端廠家的權(quán)益博弈也將加劇。而從國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視OTT的發(fā)展來看，政策發(fā)布只能引發(fā)市場波動，真正能帶來市場變化的一定是基于政策、規(guī)范的執(zhí)行，這次7大牌照商能否真正破局，解決放水行為是這一輪OTT管控的關(guān)鍵。
早在2018年的9月，在工委會召集家電廠家舉行的溝通會上，工委會所發(fā)布的針對平臺服務、數(shù)據(jù)管理、應用商店的三大OTT規(guī)范中，Launcher的管理是其中的重中之重。
根據(jù)規(guī)定：未來所有的launcher將由互聯(lián)網(wǎng)電視七大牌照方進行統(tǒng)一管理和運營，開機頁面顯示各牌照方的應用和一個應用商店，并確保在終端內(nèi)存內(nèi)不得駐留其他內(nèi)容。而據(jù)此推斷，新的launcher將會逐步替代現(xiàn)有由各家互聯(lián)網(wǎng)電視終端廠家管理的launcher形式。
原有l(wèi)auncher主要是互聯(lián)網(wǎng)電視終端廠家向互聯(lián)網(wǎng)電視牌照商提交備案，牌照商審批許可后，由終端廠家自行運營和管理，而牌照商只負責審核工作。而由報備審批制到如今新規(guī)范中要求統(tǒng)一管理運營的變化，這一信號的釋放或許將對現(xiàn)有的行業(yè)格局和運營模式產(chǎn)生重要的影響。
年10月16-17日，為更好的確保互聯(lián)網(wǎng)電視相關(guān)規(guī)范的實施，互聯(lián)網(wǎng)電視工委在湖南長沙舉辦了工作會。在這次會議上，針對規(guī)范實施所可能引發(fā)的問題以及內(nèi)部各方的對外協(xié)同進行了深入的探討，其中就包括七家是否統(tǒng)一Launcher和應用商店接口標準的討論、關(guān)于集成服務平臺和內(nèi)容服務平臺分開運營機制，集成平臺如何堅持中立性的討論、如何推進2019年1月1日實施規(guī)范，管理存量和增量終端，收取9.9元/終端的討論、如何制約違約或放水行為的有效措施等一系列討論。
2018年11月30日，在第六屆網(wǎng)絡視聽大會上，互聯(lián)網(wǎng)電視工委會正式對外推出發(fā)布五大互聯(lián)網(wǎng)電視規(guī)范，同時代表互聯(lián)網(wǎng)電視統(tǒng)一管理和運營的Launcher新界面首度亮相。
2019年1月1日，互聯(lián)網(wǎng)電視牌照商將對互聯(lián)網(wǎng)電視終端企業(yè)征收9.9元/終端的費用
流媒體網(wǎng)認為：
互聯(lián)網(wǎng)電視launcher由牌照商進行統(tǒng)一管理，一方面將有利于現(xiàn)有互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務發(fā)展的統(tǒng)一管理，符合當下的國家管理要求，同時也利于牌照商的政策和商業(yè)訴求;但另一方面也勢必會以犧牲現(xiàn)有終端廠家的管理和運營空間為代價。
我們認為：互聯(lián)網(wǎng)電視工委會推進Launcher的統(tǒng)一化過程中，將是互聯(lián)網(wǎng)電視更趨規(guī)范的過程，但同時其所將面臨的兩輪市場反應將直接決定其實施效果。
一、來自終端廠家的反應
互聯(lián)網(wǎng)電視終端廠家和牌照商之間的博弈一直都存在，彼此之間的松耦合的合作態(tài)勢，加上牌照商內(nèi)部放水的存在，也導致了牌照商一直難以真正構(gòu)建OTT產(chǎn)業(yè)鏈話語權(quán)的主要原因，而這次借管理機構(gòu)調(diào)整所帶來的新變化，結(jié)合國家對于內(nèi)容管理的新要求，順勢提供互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)的新規(guī)范，期望借助以launcher掌握入口、以數(shù)據(jù)管理業(yè)務、以商店管理內(nèi)容、以平臺管理下游，通過規(guī)范內(nèi)容的更具體化、細節(jié)化和可執(zhí)行化，實現(xiàn)對于OTT行業(yè)的可管可控。
在這一系列規(guī)范推行過程中，影響最大的將會是終端企業(yè)，失去了Launcher和應用分發(fā)。在可管可控的趨勢下，終端廠家可能最終會慢慢淪為分發(fā)渠道，之前所積累的終端用戶，也可能成為牌照商的錦上添花。
根據(jù)工委會此前推出的OTT業(yè)務相關(guān)規(guī)范，2019年1月1日，各個互聯(lián)網(wǎng)終端廠家還要交9.9的集成服務費用。可想而知，在整體市場管控越來越嚴的趨勢下，互聯(lián)網(wǎng)電視終端廠家成為了被收割的一波，大勢之下如何爭取自身利益最大化，終端廠家的應對措施、反彈舉措將是此輪牌照商所推行規(guī)范管理的市場驗金石。
二、來自用戶的反應
如果此次所演示的互聯(lián)網(wǎng)電視Launcher將替代現(xiàn)有電視機終端上琳瑯滿目的各色Launcher 形態(tài)，成為未來中國互聯(lián)網(wǎng)電視終端上開機的統(tǒng)一界面的話，那么就現(xiàn)在的設(shè)計思路、產(chǎn)品形態(tài)、操作路徑所帶來的用戶體驗，對于習慣了現(xiàn)有OTT界面使用感知的消費者來說，憑心而論是種體驗退步。
但不管怎樣，互聯(lián)網(wǎng)電視可管可控，更趨規(guī)范將是大勢所趨。
只是，2019年起，中國的OTT或許將進入一個逐步被固化的新階段。
此OTT非彼OTT。
在視聽大會的由大運營現(xiàn)場，流媒體網(wǎng)記者也注意到了由七大牌照商組成的牌照互聯(lián)網(wǎng)電視工作委員會所推出的互聯(lián)網(wǎng)電視launcher新界面，而這也是管理互聯(lián)網(wǎng)電視牌照商強化管理、主導運營、趨勢武漢江岸外圍上門服務vx《749-3814》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達終端收權(quán)的最為直接的體現(xiàn)。
在現(xiàn)場的展示中我們看到，工委會所推出的新Launcher 首頁界面，如規(guī)范所描述的：首頁顯示的為各牌照方的應用以及應用商店，而排在第一個的牌照方應用為該機型的播控牌照方，后面的牌照方則以內(nèi)容服務的角色出現(xiàn)。在首頁背景上也突出了播控方的名稱。
在服務界面，主要為播控方推薦的影視APP及應用商店內(nèi)的APP業(yè)務，和牌照商有合作是所有上線APP的共同特征，這也符合規(guī)范對于應用的審核、管控要求。
從現(xiàn)場的演示來看，工委會所推出的Launcher，應用內(nèi)容還不夠豐富。流媒體網(wǎng)推測也是因為規(guī)范沒有正式發(fā)布，還沒有和諸多應用廠家進行大規(guī)模對接所導致的。但是，隨著此次規(guī)范的正式發(fā)布，以及Launcher的設(shè)計完成，這一進程將加快。
互聯(lián)網(wǎng)電視牌照商統(tǒng)一管理和運營互聯(lián)網(wǎng)電視Launcher將對于現(xiàn)有的OTT市場帶來劇烈的震蕩
隨著互聯(lián)網(wǎng)電視牌照方在管控方面的規(guī)范推出，與現(xiàn)有的終端廠家的權(quán)益博弈也將加劇。而從國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視OTT的發(fā)展來看，政策發(fā)布只能引發(fā)市場波動，真正能帶來市場變化的一定是基于政策、規(guī)范的執(zhí)行，這次7大牌照商能否真正破局，解決放水行為是這一輪OTT管控的關(guān)鍵。
早在2018年的9月，在工委會召集家電廠家舉行的溝通會上，工委會所發(fā)布的針對平臺服務、數(shù)據(jù)管理、應用商店的三大OTT規(guī)范中，Launcher的管理是其中的重中之重。
根據(jù)規(guī)定：未來所有的launcher將由互聯(lián)網(wǎng)電視七大牌照方進行統(tǒng)一管理和運營，開機頁面顯示各牌照方的應用和一個應用商店，并確保在終端內(nèi)存內(nèi)不得駐留其他內(nèi)容。而據(jù)此推斷，新的launcher將會逐步替代現(xiàn)有由各家互聯(lián)網(wǎng)電視終端廠家管理的launcher形式。
原有l(wèi)auncher主要是互聯(lián)網(wǎng)電視終端廠家向互聯(lián)網(wǎng)電視牌照商提交備案，牌照商審批許可后，由終端廠家自行運營和管理，而牌照商只負責審核工作。而由報備審批制到如今新規(guī)范中要求統(tǒng)一管理運營的變化，這一信號的釋放或許將對現(xiàn)有的行業(yè)格局和運營模式產(chǎn)生重要的影響。
年10月16-17日，為更好的確保互聯(lián)網(wǎng)電視相關(guān)規(guī)范的實施，互聯(lián)網(wǎng)電視工委在湖南長沙舉辦了工作會。在這次會議上，針對規(guī)范實施所可能引發(fā)的問題以及內(nèi)部各方的對外協(xié)同進行了深入的探討，其中就包括七家是否統(tǒng)一Launcher和應用商店接口標準的討論、關(guān)于集成服務平臺和內(nèi)容服務平臺分開運營機制，集成平臺如何堅持中立性的討論、如何推進2019年1月1日實施規(guī)范，管理存量和增量終端，收取9.9元/終端的討論、如何制約違約或放水行為的有效措施等一系列討論。
2018年11月30日，在第六屆網(wǎng)絡視聽大會上，互聯(lián)網(wǎng)電視工委會正式對外推出發(fā)布五大互聯(lián)網(wǎng)電視規(guī)范，同時代表互聯(lián)網(wǎng)電視統(tǒng)一管理和運營的Launcher新界面首度亮相。
2019年1月1日，互聯(lián)網(wǎng)電視牌照商將對互聯(lián)網(wǎng)電視終端企業(yè)征收9.9元/終端的費用
流媒體網(wǎng)認為：
互聯(lián)網(wǎng)電視launcher由牌照商進行統(tǒng)一管理，一方面將有利于現(xiàn)有互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務發(fā)展的統(tǒng)一管理，符合當下的國家管理要求，同時也利于牌照商的政策和商業(yè)訴求;但另一方面也勢必會以犧牲現(xiàn)有終端廠家的管理和運營空間為代價。
我們認為：互聯(lián)網(wǎng)電視工委會推進Launcher的統(tǒng)一化過程中，將是互聯(lián)網(wǎng)電視更趨規(guī)范的過程，但同時其所將面臨的兩輪市場反應將直接決定其實施效果。
一、來自終端廠家的反應
互聯(lián)網(wǎng)電視終端廠家和牌照商之間的博弈一直都存在，彼此之間的松耦合的合作態(tài)勢，加上牌照商內(nèi)部放水的存在，也導致了牌照商一直難以真正構(gòu)建OTT產(chǎn)業(yè)鏈話語權(quán)的主要原因，而這次借管理機構(gòu)調(diào)整所帶來的新變化，結(jié)合國家對于內(nèi)容管理的新要求，順勢提供互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)的新規(guī)范，期望借助以launcher掌握入口、以數(shù)據(jù)管理業(yè)務、以商店管理內(nèi)容、以平臺管理下游，通過規(guī)范內(nèi)容的更具體化、細節(jié)化和可執(zhí)行化，實現(xiàn)對于OTT行業(yè)的可管可控。
在這一系列規(guī)范推行過程中，影響最大的將會是終端企業(yè)，失去了Launcher和應用分發(fā)。在可管可控的趨勢下，終端廠家可能最終會慢慢淪為分發(fā)渠道，之前所積累的終端用戶，也可能成為牌照商的錦上添花。
根據(jù)工委會此前推出的OTT業(yè)務相關(guān)規(guī)范，2019年1月1日，各個互聯(lián)網(wǎng)終端廠家還要交9.9的集成服務費用。可想而知，在整體市場管控越來越嚴的趨勢下，互聯(lián)網(wǎng)電視終端廠家成為了被收割的一波，大勢之下如何爭取自身利益最大化，終端廠家的應對措施、反彈舉措將是此輪牌照商所推行規(guī)范管理的市場驗金石。
二、來自用戶的反應
如果此次所演示的互聯(lián)網(wǎng)電視Launcher將替代現(xiàn)有電視機終端上琳瑯滿目的各色Launcher 形態(tài)，成為未來中國互聯(lián)網(wǎng)電視終端上開機的統(tǒng)一界面的話，那么就現(xiàn)在的設(shè)計思路、產(chǎn)品形態(tài)、操作路徑所帶來的用戶體驗，對于習慣了現(xiàn)有OTT界面使用感知的消費者來說，憑心而論是種體驗退步。
但不管怎樣，互聯(lián)網(wǎng)電視可管可控，更趨規(guī)范將是大勢所趨。
只是，2019年起，中國的OTT或許將進入一個逐步被固化的新階段。
此OTT非彼OTT。