廚衛品牌瞄準世界杯營銷，萬家樂創新營銷驅動品牌升級
隨著卡塔爾世界杯的品牌品牌開幕，中國元素成為了賽場上的瞄準貴陽外圍女在線（微信156-8194-*7106）預約自帶工作室外圍上門外圍女不收任何定金一道亮麗風景，作為頂級的世界升級傳播平臺，每屆世界杯都是杯營各個企業展示營銷實力的絕佳舞臺。近幾年來，銷萬家電企業將體育營銷作為強化品牌營銷力的家樂重要途徑，廚衛品牌更是營銷世界杯營銷的主力軍，通過這一頂級賽事，驅動廚衛品牌們不僅展示了品牌的廚衛創新綜合實力，擴大了影響力，品牌品牌同時斬獲年輕消費群體，瞄準持續激發品牌發展動能。世界升級日前，杯營國民廚衛品牌萬家樂官宣成為阿根廷國家足球隊中國區贊助商，銷萬并圍繞著卡塔爾世界杯，開展一系列精準化營銷。
廚衛行業瞄準世界杯營銷，助力品牌影響力提升
雖然中國男足沒有進入卡塔爾，不過在本次卡塔爾世界杯上，中國企業絕對是不容忽視的力量，據環球數據(GlobalData)提供的數據顯示，中國企業為卡塔爾世界杯投入了13.95億美元，貴陽外圍女在線（微信156-8194-*7106）預約自帶工作室外圍上門外圍女不收任何定金超過了美國企業投入的11億美元，成為本次世界杯最大的金主。而中國家電企業的大手筆也尤為引人關注，目前，卡塔爾世界杯上，不僅有家電企業是官方贊助商，知名球隊或者球星也成為家電企業看好的營銷資源，圍繞著支持的球隊展開一系列的營銷活動。
家電企業之所以看好世界杯營銷，與體育賽事本身的競技性、參與性、觀賞性和消費性有很大關系，尤其是世界杯這種頂級賽事，更是具有著深厚的球迷基礎和文化底蘊，在世界杯賽事上，各種觀眾打破壁壘，共同為喜愛的足球運動而歡呼，本次世界杯更是，國際足聯預計卡塔爾世界杯將會吸引全球超過50億的觀眾，創下觀看人數的新紀錄，借助這種無國界、觀眾人數突破記錄的頂級賽事，家電企業一方面可以獲取粉絲以及流量，直接促進產品銷售，另一方面，可以快速提升品牌的影響力，提升品牌形象，為品牌賦能。
在家電各個品類中，廚衛產業是尤為值得關注的，與其他家電品類借鑒國外技術和產品才慢慢發展起來的過程不同，作為最了解中國烹飪習慣的廚衛產業，一直由國產品牌牢牢把握著話語權。隨著當前用戶消費升級的影響，為了與年輕消費者達成更緊密的連接，廚衛品牌在營銷方式也開始“花樣創新”，在本次世界杯營銷中，以萬家樂為代表的品牌們“押注”看好的球隊或者球星，借助球隊和球星的影響力和商業價值，觸達更多的消費群體，由此不斷提升品牌的影響力。
頂級賽事營銷，萬家樂獨樹一幟
目前，國內廚衛品牌參與世界杯營銷的主要方式是贊助知名球隊，廚衛品牌贊助的球隊有阿根廷隊、德國隊、葡萄牙隊等，各個企業推出的優惠活動并不相同，萬家樂是首次參與世界杯營銷活動，官宣成為阿根廷球隊的中國區贊助商，之所以選擇阿根廷足球隊，或許與該球隊多次斬獲各大賽事冠軍有關，數據顯示，阿根廷球隊曾2次稱雄世界杯、15次奪得美洲杯、2次獲得奧運男足金牌，以及1次聯合會杯，球隊內更是擁有梅西、迪馬利亞、馬丁內斯等知名球星。
圍繞著阿根廷的世界杯之旅，萬家樂以“巔峰盛宴，歡樂萬家”為主題，推出了“加冕套餐”——致極PRO廚衛三件套，萬家樂表示，凡是在11月18日0時-12月2日20時期間購買“加冕套餐”，且在12月03日23時前完成安裝的用戶，如果阿根廷隊在本屆世界杯奪得冠軍，用戶可享受免單。
針對不同渠道，萬家樂根據渠道特點設置了不同的活動以及參與產品，例如，針對萬家樂全國線下門店及萬家樂官方商城，11月18日開啟“‘廷’晉折扣，奪冠搶免單”、“新品套餐，力‘廷’有禮”等活動，產品涵蓋致極、云頂等廚衛套系，以及AI恒溫零冷水燃氣熱水器潤玉TX8、A3小體積燃氣熱水器等明星燃熱產品;針對天貓、京東、蘇寧、抖音等電商平臺用戶，萬家樂圍繞賽事進程，推出“助力阿根廷，贏1212元紅包”、“晉級返紅包，奪冠贏千元”玩法，產品涵蓋萬家樂『六重凈浴零冷水』RL11燃氣熱水器、『家用恒溫』A3X燃氣熱水器等熱銷單品;針對快手及小紅書等渠道，推出“購加冕套餐，暢享免單”、“晉級送紅包，奪冠贏五折”等福利。
可以觀察到，萬家樂雖然是新晉玩家，但是對世界杯營銷駕輕就熟，并且下重金投入，背后是萬家樂年輕化戰略的推動，2017年以來，萬家樂擁抱市場變化，提出品牌轉型、擁抱年輕化戰略，具體推進成果包括渠道的多元化、跨界合作、場景化方案推進、營銷方式更貼合年輕群體等等，其中多次成功的營銷大大影響了年輕客群對萬家樂的認知，例如此前與熱播劇《幸福到萬家》組CP，發起“美好生活家”計劃等等，帶動了萬家樂品牌的一次又一次升級，此次世界杯營銷也是萬家樂年輕化戰略的重要一步，圍繞著年輕群體喜愛的體育活動，萬家樂品牌頻頻擊中年輕人的“心巴”。
創新+營銷雙動能驅動，萬家樂打造家電企業新標桿
奧維云網數據顯示，2022年上半年，廚電市場(煙灶消洗嵌集)整體規模453億元，同比下滑1.7%;其中傳統廚電(煙灶消)零售額242億元，同比下滑8.4%，洗碗機和集成灶品類表現較好，其中洗碗機零售額51.5億元，同比增長11.4%，集成灶零售額124億元，同比增長9.6%。
觀察近幾年廚電市場規模，不難發現，進入存量時代的傳統廚電競爭越發激烈，此外疫情、原材料漲價、全球經濟下行等外在環境不確定也給廚電品牌帶來了不少的壓力。如何在現今的市場上持續保持較強的競爭力，萬家樂以“敢為人先”的精神及強大的創新實力，持續推動廚衛行業轉型升級。
以前文提到的致極PRO廚衛三件套為例，套系產品包括超薄低吸油煙機W8、智能烹飪燃氣灶V9及小體積燃氣熱水器A3L，小體積燃氣熱水器A3L被譽為“下一代燃氣熱水器”，體積比傳統燃氣熱水器瘦身約45%，獨創極火微焰技術，超強熱力輸出，熱水更澎湃;超薄低吸油煙機W8、智能烹飪燃氣灶V9兩款產品符合當下用戶對家居審美、智能化技術的強烈需求。
萬家樂還積極從新技術、新品類中尋求市場增長，以沐浴健康需求為切入點打造的滅菌洗零冷水燃氣熱水器，以“兒童盾凈水系統”核心的凈水技術發展路徑，此外，結合中國傳統藝術，萬家樂還推出過天工、萬象系列等創新性廚衛產品，截至目前，萬家樂產品覆蓋熱水、廚電、凈水、采暖四大領域，并擁有前沿核心專利技術1000余項，持續引領行業革新。
創新實力與營銷動能相結合，帶來了萬家樂新一輪的起飛，如今萬家樂已經成為了家電企業創新及營銷的新標桿，世界杯賽事剛剛開始，阿根廷球隊還有大把的時間來證明自己的實力，而對于正在轉型升級的廚衛產業來說，萬家樂也正通過穩扎穩打的方式，不斷深耕廚衛電器，從品質領先到成為“中國智造”的代表，屬于萬家樂的精彩仍在綻放。
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