派拉蒙（Paramount Global），押注原名為Viacom CBS，新興是流媒好萊塢五大傳媒公司之一，其在今年2月對外正式更名為Paramount ，體平臺巴主要是菲特為了致敬其作為電影制片公司的歷史，以及凸顯出對其Paramount+流媒體服務的收購重視。派拉蒙于去年3月正式進軍流媒體領域，派拉票旗下流媒體服務Paramount+正式上線。
根據派拉蒙最新財報顯示，2022年一季度，流媒體平臺Paramount+擁有近4000萬的付費訂閱用戶，較去年四季度的3280萬訂閱用戶增長20%以上。本季度，Paramount+新增加了680萬訂戶，主要是受益于《光環》(Halo)和《星際迷航》(Star Trek)等原創內容，以及美國職業橄欖球大聯盟(NFL)的比賽。
根據Digital TV Research最新發布的《美國OTT電視和視頻預測報告》顯示，在Paramount +、HBO Max、Peacock 和 Discovery+等新興流媒體的推動下，美國的流媒體訂閱總數將從2021年底的3.54億攀升至2027年的4.58億。到2027年，大約86%的美國電視家庭將訂閱至少一個SVOD平臺。未來五年，美國電視家庭將平均訂閱4.37個流媒體服務，其中最大的增長將來自Paramount +等新興流媒體平臺。
該報告還預測，到2027年，美國付費電視用戶將達到6000萬，低于2010年峰值年的1.05億，付費電視普及率將下滑至50%以下。沒有付費電視訂閱的家庭數量將從2010年的1134萬飆升至2027 年的7286萬，這主要是由于更多家庭用戶轉向流媒體服務。
在流媒體終端方面，美國電視收視用戶因為使用習慣傾向使用聯網電視設備、智能電視和游戲主機的大屏設備來觀看流媒體內容，流媒體已經成為美國用戶觀看電視的新方式。相關數據顯示，美國大屏電視占據了流媒體用戶82%的觀看時長份額，其中Roku占據美國所有聯網電視觀看時長的39%。在美國電視流媒體化趨勢背景下，以Roku為代表的終端廠商增長持續高企。根據Roku最新數據顯示，從2017年到2021年，Roku的活躍用戶從1420萬增至6010萬，增長了四倍多；用戶平均使用時長增長了五倍多，ARPU增長了近四倍；年營收從2017年的5.13億美元增至2021年的27.64億美元，年復合增速高達40%。
伴隨著美國電視流媒體化的快速發展，以Roku為代表的美國流媒體廠商的增長潛力將繼續釋放。而在國內，互聯網大屏廠商的當貝與Roku業務模式最為相似，其專注于大屏領域業務，橫跨軟件、硬件和操作系統的大屏端全生態業務，擁有國內最大的電視應用分發平臺——當貝市場，以及當貝影視、當貝酷狗音樂等優質的大屏應用產品，還與“愛騰優芒”、B站和西瓜視頻等主流視頻平臺建立內容合作，并在包括智能投影、OTT盒子在內的大屏終端設備行業占據市場前三的地位。除此之外，SONY、LG等全球知名電視廠商在國內市場銷售的產品也采用了當貝OS操作系統。截至目前，當貝旗下業務總覆蓋量已超2億家庭用戶。
隨著網絡視聽技術的發展，全球有線電視付費用戶將加快向流媒體遷移，流媒體電視將會成為人們觀看內容的最重要的平臺，以Roku、當貝等流媒體終端廠商也將在流媒體全球化的進程中持續受益。目前，流媒體的全球化還在進程中，部分國家/地區（除歐美、亞太等地區）的有線電視用戶遷移的速度還不快。據悉，派拉蒙在所有大型媒體公司中影視節目內容庫存量第二，且已經為Paramount+ 制定了大量新的國際內容，包括制作前傳劇集《1883》的衍生作品等，預計Paramount+的訂閱用戶還將大幅增長。
目前，派拉蒙已經上調了業績指引，到2024年底付費用戶將超過1億，并從2024年開始，Paramount+將成為派拉蒙影業公司新電影的獨家流媒體平臺。此次，沃倫·巴菲特收購6900萬股派拉蒙股票，或是看中其作為新興流媒體后續強勁的發展潛力。
作者:時尚
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