導讀：下半年彩電品牌的液晶元競爭將進一步白熱化。尤其從十一過后，電視將針對雙十一這個促銷節點有望打響新一輪的寸線“價格戰”。

　　剛過去的上均“6·18大促”，彩電行業迎來了銷售小高峰。價相奧維云網數據顯示，比上半年“6·18”期間中國彩電線上市場零售330.1萬臺，高出同比增長30.9%;零售額65億元，液晶元增長16.6%。電視

　　對于這一輪的寸線彩電市場的銷量“回暖”的重要推手，有行業人士認為，上均那就是價相“低價”。55英寸1199元、比上半年65英寸1899元成為常態，高出75英寸最低價更是液晶元首次跌破3000元。根據奧維云網（AVC）監測，618促銷期彩電線上市場均價1968元，同比下降10.9%，對比去年雙11下降 5.9%。




　　為了銷量，眾廠商讓618價格再探歷史新低，一些主流品牌部分促銷機型甚至已經低于成本價，目的就是希望托起銷量，緩解市場壓力。

　　不過，對于這一輪彩電市場“市場超低價現象”，有可能從第三季度開始進行“剎車”。因為，液晶面板的價格將從第三季度已經開始“上漲”。

　　受疫情影響，上半年全球電視需求受到抑制，進入第三季度，咨詢機構預計各尺寸面板價格將有不同程度的上漲。群智咨詢預計，第三季度全球液晶電視面板價格上漲幅度將超過10%。

　　有行業人士分析認為，液晶面板的集體“上漲”這會一定程度上影響到彩電終端產品的“定價”，應該會對彩電產品“瘋狂低價潮”產生一定的抑制力。



　　而上游液晶面板價格一有“上浮波動”的跡象，就立馬在終端產品顯示出價格“浮動”。據奧維云網（AVC）7月監測數據顯示，線上市場主要尺寸均價較上半年有明顯的回升，其中大尺寸55寸和65寸價格漲幅較大。

　　在7月上旬，55寸液晶電視線上市場均價相比上半年貴出108元，65寸的均價相比上半年更是高出189元，這一波漲價潮首當其沖就是在55寸和65寸這兩大市面上出貨最大的“尺寸”開始呈現“變化。”

　　這一輪漲價會持續影響到下半年嗎？

　　對于這一波液晶面板的價格上漲從而帶來的終端液晶電視價格“上揚”，是否會抑制下半年的彩電市場出現大面積價格戰。


　　榮耀智慧屏相比618期間最低價有了上漲

　　有行業專家認為，液晶面板價格的跌跌漲漲是周期性表現，彩電企業已經習以為常，因此可能會在一定時期內有一定的“波動”，但到了重大節日促銷階段，眾廠商為了銷量規模，哪怕面對面板價格上漲，依然還會在價格做出“重大讓步”，按照以往的經驗，雙十一的低價風暴往往比上半年的618更為“兇猛”。

　　另外，“6·18大促”的增長很有可能會提前透支下半年的部分換機銷量，今年618期間可能提前透支了7~9月彩電市場需求，而現在又遭遇液晶面板的價格“上漲”，這也預示著在即將到來的Q3(7\8\9)會是一輪市場銷量“承壓期”。

　　因此，下半年彩電品牌的競爭將進一步白熱化。尤其從十一過后，將針對雙十一這個促銷節點有望打響新一輪的“價格戰”。甚至在價格力度上會比618期間“兇橫”，彩電行業競爭將進一步加劇。

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