愛奇藝段有橋：大IP時代來臨 中國將成為娛樂視頻大國
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互聯(lián)網(wǎng)+時代背景之下，愛奇電視新媒體日益融合發(fā)展，藝段有橋產(chǎn)業(yè)鏈各方的大I代臨杭州外圍上門外圍女（微信181-8279-1445）提供頂級外圍女上門，可滿足你的一切要求從業(yè)者也開始在IPTV以及OTT身上大張旗鼓的做加法，從IPTV+到OTT+，中國從產(chǎn)業(yè)、將成服務到整個互聯(lián)網(wǎng)+產(chǎn)業(yè)，為娛我們的樂視家庭、家庭產(chǎn)品、愛奇家庭生活日益智能化，藝段有橋智慧家庭再次背景下迎來了爆炸性的大I代臨發(fā)展，產(chǎn)業(yè)鏈各方如何應對、中國如何發(fā)展?將成未來的家庭智慧化之路到底應該怎么走?
10月15日上午舉行的流媒體網(wǎng)深圳論道主題論壇：“+法論道，打造融合智慧家庭路”，為娛匯聚產(chǎn)業(yè)鏈各方，樂視探討家庭的愛奇智慧化道路，尋求產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展機遇。
在會上，愛奇藝高級副總裁、銀河互聯(lián)網(wǎng)副總經(jīng)理段有橋發(fā)表了題為《大IP時代來臨》的演講，以下為演講全文(現(xiàn)場速記)：
段有橋：
非常高興，又有機會在流媒體論壇和大家見面，今天與交流一下互聯(lián)網(wǎng)電視在國內(nèi)的發(fā)展情況。
中國互聯(lián)網(wǎng)到今年剛好整整發(fā)展到第20年;中國的網(wǎng)絡視頻到今年是第11年;互聯(lián)網(wǎng)電視到現(xiàn)在發(fā)展有5年的歷史;另外兩張電視屏的業(yè)務，IPTV到今年應該整整發(fā)展到第10年;中國有線數(shù)字電視從2000年到現(xiàn)在有15年時間。
這20年之間，視頻成為在網(wǎng)絡行業(yè)里面越來越重要的應用，今天我和大家分享的題目叫《大IP時代來臨》，講的是在互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)，尤其是互聯(lián)網(wǎng)電視領域，內(nèi)容在這五年發(fā)展過程中的幾個不同的階段和變化。
回顧一下，我一共參加了流媒體的論道大概有三年，這三年里面每一年與大家分享的題目都不同。2013年分享的是“融合電視”，當時為什么講融合電視?因為融合電視是我認為最好的電視屏的用戶體驗，所以在從2012年開始互聯(lián)網(wǎng)電視在中國真正發(fā)展的時候，用戶體驗和產(chǎn)品是關鍵的點。
到了2014年我講的是“合作能力”，我認為在中國的互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)里面，最重要的能力既不是技術產(chǎn)品，也不是運營和營銷而是合作能力，這是講這個行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈，這個行業(yè)的生態(tài)。那么到了2015年，我精心選擇了一個題目和大家分享的是內(nèi)容。大家知道在互聯(lián)網(wǎng)電視還有整個網(wǎng)絡視頻發(fā)展的過程中，一個誰都不能回避的成本、無法避免的話題就是內(nèi)容。
從今年開始往后看，我們覺得互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展的速度會進入快車軌道，發(fā)展的速度會非常快。快意味著什么?就是花錢更多。按我的說法就是燒錢比輸錢還快的階段，和打麻將一樣。互聯(lián)網(wǎng)電視將進入去PK誰能打更大的麻將的階段。
大家知道在互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)及整個網(wǎng)絡視頻行業(yè)，占所有運營商、服務商最大的成本，超過50%是內(nèi)容成本。而在大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)領域里面，內(nèi)容是用戶自己產(chǎn)生的，是不需要提供內(nèi)容成本的。比如現(xiàn)在和視頻同樣火爆的OTT，還有我們的社交SNS，這兩個行業(yè)都知道是用戶自己產(chǎn)生內(nèi)容，所以這個業(yè)務和應用的運營者，并不需要為這個業(yè)務購買特別大量的內(nèi)容，無需要在IP上花特別多的錢。所以在2012年我們在互聯(lián)網(wǎng)電視的很多論壇上面，很多大腕兒、大佬，很多行業(yè)從業(yè)者認為，到2015年、杭州外圍上門外圍女（微信181-8279-1445）提供頂級外圍女上門，可滿足你的一切要求2016年差不多這個時候大家都應該盈利了。但是真的到了2015年末，我們站在2016年初的時點上，我們發(fā)現(xiàn)這個行業(yè)離盈利還遠得多。為什么?行業(yè)發(fā)展的速度。
大家進入到這個領域里面投入資源的發(fā)展速度，遠遠大于獲利化發(fā)展的速度。大多數(shù)企業(yè)，在這個行業(yè)里面，已經(jīng)占了不同產(chǎn)業(yè)鏈很大市場和份額，但是大多數(shù)主要環(huán)節(jié)的供應鏈的企業(yè)，實際上到現(xiàn)在為止還離盈利特別遠。很多人都非常樂觀的認為互聯(lián)網(wǎng)電視有很大的規(guī)模，無論從廣告、付費、游戲、電商、互動等各個可以獲利化的渠道都掙到很多錢，但是實事求是，到現(xiàn)在為止互聯(lián)網(wǎng)電視，獨立機頂盒渠道，每天已經(jīng)有活躍的用戶有幾千萬，但是這個行業(yè)收入依然很少。而造成這個結果核心原因就是內(nèi)容，因為所有的用戶，在電視屏上看內(nèi)容，要為這些用戶付出特別大的代價和成本，超出各家整體的成本一半50%以上。
因此站在今天的時點上，我認為在互聯(lián)網(wǎng)電視這個行業(yè)，乃至中國整個網(wǎng)絡視頻行業(yè)，進入大IP時代。網(wǎng)絡視頻和互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)和其他的領域相比有兩個特點。第一個因為它叫網(wǎng)絡視頻，所以它具有互聯(lián)網(wǎng)屬性。另外它是視頻，同時具有媒體屬性。
與OTT及社交SNS不同，視頻行業(yè)，尤其是UGC以外的PGC還有長視頻，每一家運營者都需要支付大量的運營成本，無論是自制還是購買采購，所要的花費是非常多的。在這樣的情況下，實際上視頻產(chǎn)業(yè)在整個互聯(lián)網(wǎng)里面，不是一個輕資產(chǎn)的業(yè)務，與工業(yè)制造一樣，是一個重資產(chǎn)的業(yè)務，任何一家企業(yè)，在幾年的經(jīng)營里面，都需要購買大量的IP，花大量的錢去制作、生產(chǎn)和采購內(nèi)容。在獲利化的能力沒有和投入一起發(fā)展，步伐一致的時候，在這個行業(yè)燒錢的速度是非常嚇人的。
那么在大IP時代，這個行業(yè)未來的發(fā)展，需要什么樣的思維?我認為需要大平臺思維，因為好的內(nèi)容會越來越貴。愛奇藝在2010年成立的時候，到2015年，甚至最晚到2016年，整個中國網(wǎng)絡視頻行業(yè)就應該盈虧平衡，甚至已經(jīng)有高額的利潤和現(xiàn)在的電視臺以及網(wǎng)絡運營商一樣。但是到今天，中國的網(wǎng)絡視頻行業(yè)乃至全球的視頻行業(yè)都還是一個巨虧的領域。為什么這樣?內(nèi)容在這幾年的漲價，我們預料到了，但是我們沒有預料到漲這么快。五六年前，一部電視劇大概平均30多集，每一集成本從幾百塊錢迅速漲十倍漲到幾千塊錢，大家覺得這個行業(yè)已經(jīng)開始貴了。因為在2005年中國第一家視頻網(wǎng)站成立的時候，沒有一家是在網(wǎng)絡上購買IP，購買視頻內(nèi)容，不需要為版權花錢。
到后來開始花錢的時候，每一集標準的電視劇大概也就幾千塊錢，但是大家知道，五六年以后的今天，電視劇每一集漲到多少錢?一百萬甚至兩百萬一集。那就意味著任何一家視頻網(wǎng)站，也包括我們的互聯(lián)網(wǎng)電視、電視屏、手機屏還有PC屏的運營者，如果要購買一部比較火爆的電視劇，所付出的代價就是一兩百萬人民幣乘以30多集，六七千萬，最好的電視劇在中國版權的成本，就只是網(wǎng)絡的版權，不包括電視頻道，已經(jīng)超過了一億元人民幣。
在10月23日愛奇藝要在全國獨家播放的《奔跑吧兄弟三》，我們購買這個綜藝版權花了3.5億人民幣。這五六年發(fā)展過程當中，內(nèi)容成本快速提高，大大超越了整個行業(yè)發(fā)展速度，更加超過了整個行業(yè)的貨幣化，也就是盈利，甚至是賺錢獲得簡單的這種營收和收入的速度非常快。在這樣的情況下，我們今天已經(jīng)可以預見到，無論是IPTV+OTT，DVB+OTT，到今年年底都會有非常快速的發(fā)展，這種情況下整個行業(yè)燒錢和成本增長，一定會比獲利化發(fā)展的快。因此我們需要大平臺綜合變現(xiàn)能力。
隨著內(nèi)容成本提高，未來視頻無論是電視、手機、PC，乃至最近火起來的VR屏幕，最后大家比拼的是什么?是平臺多緯度變現(xiàn)能力。在內(nèi)容成本漲這么高的情況下，你怎么賺錢?你怎么多緯度賺錢?只靠一種賺錢手段，一種營收收入，已經(jīng)很難維持整個這件事情，包括帶寬、內(nèi)容、運營成本。
我認為未來在網(wǎng)絡視頻，以及互聯(lián)網(wǎng)電視的領域里面，大家會通過多模式、多屏幕、多渠道變現(xiàn)，通過各種不同手段的變現(xiàn)賺錢，才能維持內(nèi)容成本。在模式方面，目前在互聯(lián)網(wǎng)電視領域里面，基本上是免費廣告模式和付費模式。付費模式里面，有單天點播也有包月或者包年，到現(xiàn)在為止幾乎所有視頻公司都在做這兩種模式，廣告增加很快，付費會員成長比這個速度還快，稍后分享一下愛奇藝的數(shù)據(jù)。
第二個是多屏幕，到現(xiàn)在為止，隨著成本的大幅度提高，任何一個IP、內(nèi)容，在單一的屏幕上變現(xiàn)，在單一屏幕上非常難覆蓋掉整個成本。所以只有能夠在PC屏、手機屏、電視屏，以及VR虛擬現(xiàn)實，新技術上產(chǎn)生的新的視頻消費的行業(yè)面前，大家都有變現(xiàn)能力，才能讓這個行業(yè)更快的進入健康、良性的發(fā)展軌道。
第三是多渠道，我們不僅僅能通過一個IP的視頻，比如拍電影、做電視劇、做網(wǎng)劇、做綜藝來獲得收入，我們還要在這樣的IP上面做游戲，無論是網(wǎng)游、頁游和手游，也都能給我們帶來新的收入。
電商，中國主流視頻公司包括愛奇藝，現(xiàn)在都在做視頻衍生品的電商，圍繞著任何一個電視劇或者綜藝，會有大量視頻衍生品。包括里面男女主角的服飾，使用各種各樣產(chǎn)品、汽車、家用電器、住宅等等這些東西，都可以在視頻里面實現(xiàn)電商。
互動，在全球范圍之內(nèi)，我們已經(jīng)喊了十年的多屏互動，但是到現(xiàn)在為止真正多屏互動產(chǎn)品體驗好的實際上鳳毛麟角，利用多屏互動的獲利企業(yè)更是屈指可數(shù)。但是我認為未來互動將是一個變現(xiàn)非常強的渠道。
站在互聯(lián)網(wǎng)電視未來可能大規(guī)模發(fā)展的時點，我覺得變現(xiàn)模式少的企業(yè)將非常難生存，靠單一屏幕，單一模式，或者單一渠道來盈利獲得收入，在未來的發(fā)展也將步履維艱。
為什么整個行業(yè)里面，我們談電視屏的時候總在談成本，中國PC視頻用了五六年時間，收入提高的很快，移動視頻從2010年全球開始有真正的iPhone和iPad這樣智能手機和智能平板電腦以后，整個在移動視頻領域發(fā)展也很快。記得在2012年我剛剛加入愛奇藝的時候，愛奇藝幾乎百分之百的流量都來源于PC，也幾乎百分之百的收入都來源于PC。接近四年的時間，經(jīng)過這么長時間以后，到目前我想包括愛奇藝也包括其他主流視頻網(wǎng)站，實際上已經(jīng)有超過50%、60%，甚至接近70%流量已經(jīng)來源于移動端，PC的流量已經(jīng)在從30%跌到20%，未來我想會進一步下跌，讓出新的流量給電視、VR。
談電視屏成本的時候，第一大成本是內(nèi)容成本，第二大成本是帶寬成本。
為什么我們談電視屏成本?我們在談的方式方法上面，和移動屏及PC屏不一樣?是因為在電視屏，內(nèi)容和帶寬人均成本遠遠高于其他。大家知道中國每年賣7億臺手機，中國每天大概有幾億人用手機看視頻，中國主流視頻網(wǎng)站每天移動端DAU已經(jīng)在1億上下，獨立用戶已經(jīng)有1億人在看移動視頻。假設一個IP、電視劇、綜藝，在移動屏和在電視屏的成本是一樣的，大家就知道，人均攤的成本是完全不同的。也就是說針對某一個內(nèi)容，一個電視用戶看了同樣長的時間，實際上他的內(nèi)容成本遠遠大于另外兩個，另外是帶寬。大家知道電視屏因為屏幕大、清晰度高，2K、4K以及其他不同傳輸方式，我們現(xiàn)在做的VR360度全景視頻，帶寬已經(jīng)超過10兆碼率。這個碼率已經(jīng)是我們能夠看到移動視頻和PC視頻的幾倍，但是實際上任何一家視頻公司在電視屏上為每個用戶花的人均帶寬成本比其他屏高不僅僅是幾倍，甚至幾十倍。
大家知道除了帶寬的差異以外，中國的運營商，帶寬收費是按高峰時間收的。就是說每天付的錢是按晚上7點到11點最高峰時間需要的帶寬支付。這種時間大家知道，人一天看電視集中度非常高，通過愛奇藝的數(shù)據(jù)可以看得到，在電視屏晚上高峰期間的人均的集中度，是手機和其他屏幕的3-4倍，這造成了在電視屏上帶寬成本可能是其他的屏幾十倍。在這種情況下，這個行業(yè)在大規(guī)模發(fā)展的時候，尤其邊際能力比較差的時候燒錢的會非常多。因此需要大的屏幕進行綜合的，多渠道的變現(xiàn)。
在電視屏我們經(jīng)常談論免費廣告模式及付費模式，我個人看法是，T型結構的發(fā)展。什么是T型?免費視頻的模式，隨著時間的發(fā)展，在電視屏會越來越成為稀缺資源。幾年前當一家視頻網(wǎng)站，或者一家牌照商跟某一個終端商談合作的時候，你會發(fā)現(xiàn)他是乙方，而終端廠家是甲方。因為他需要把他的視頻放到這家終端里面去，產(chǎn)生廣告收入，自己賺掉，或者是和終端廠家分成。為什么是這樣的結構?是因為有大量的視頻服務提供商，有大量的做免費廣告模式的視頻公司。隨著時間推移未來在這個領域的玩家會變得越來越少，因為靠單一渠道、單一模式和單一屏能夠變現(xiàn)，甚至能夠盈利的企業(yè)會越來越少，那能夠提供大IP，能夠提供好內(nèi)容、免費視頻資源將成為稀缺資源。
付費變成什么?整個業(yè)內(nèi)已經(jīng)達成共識，電視屏的付費意愿遠遠高于其他屏。根據(jù)幾家牌照方目前實際測算的數(shù)據(jù)，我們也得出這樣的結論，在電視屏，平均每一個人付費遠遠高于其他兩張屏。付費產(chǎn)品因為門檻相對比較低，所以我們認為電視屏未來會有百花齊放，會有各種各樣內(nèi)容會在電視屏上收費。目前為止我們看到聯(lián)通、電信、移動包括有線網(wǎng)在他們運營商體系內(nèi)已經(jīng)實現(xiàn)了非常多視頻內(nèi)容相關收入。在未來電視屏可能在另外兩張屏難以獲得收入的內(nèi)容，不能付費的內(nèi)容在電視屏也可以完成付費。
免費模式從廣播電視發(fā)展了七八十年的時間里面，免費更具有媒體屬性，媒體是平臺化的。平臺最終剩下來的就一定很少。那么付費模式是具有運營的屬性，有運營的特征，所以未來在電視屏付費一定會走個性化和差異化道路。
在大IP下的內(nèi)容為王，就變成是一個看得見、摸得著的一個非常真實的現(xiàn)象。互聯(lián)網(wǎng)電視在中國發(fā)展五年時間非常小，愛奇藝從2010年4月22日上線，到現(xiàn)在為止是四五年時間，和中國互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展歷史差不多。在這四五年的時間里面，我們和內(nèi)容結下了不解之緣，從一開始只做長視頻，后來做UGC、PGC的長視頻;從一開始只做廣告模式，到做廣告+付費+其他付費化的模式;從一開始只做PC屏，到現(xiàn)在幾張屏都做。尤其是在2015年愛奇藝在內(nèi)容的領域，投入了大量的資金，也創(chuàng)造了在這個行業(yè)里面，比較領先的模式。
下面和大家分享2015年愛奇藝在內(nèi)容領域的四個現(xiàn)象級的事件;
1、《來自星星的你》，很多年以后回顧中國網(wǎng)絡電視發(fā)展歷程，《來自星星的你》這部電視劇都會是濃墨重彩的一筆，是一個里程碑的現(xiàn)象。為什么這么說?在今年年初愛奇藝播放《來自星星的你》，當時有一個統(tǒng)計，愛奇藝當時有接近5000部電視劇，整個電視劇播放量里面有超過50%播放量來自于這一部電視劇。
互聯(lián)網(wǎng)這個領域里面流行一個理順是長尾理論，但是很不幸視頻領域是正態(tài)分布的，也就是你有一個好的內(nèi)容，抵得上幾十部、幾百部甚至上千部爛的內(nèi)容。所以有的電視劇賣幾億人民幣，有的電視劇白給你放。這是完全不同的，從《來自星星的你》這件事情能夠看到。在網(wǎng)絡上面的視頻，尤其是長視頻收看的集中度是非常高的，跨越了地域、年齡、性別，大家在同一時間追的都是熱劇。所以在做內(nèi)容評估的時候，不能評估你的內(nèi)容有多或少?而應該評估他的內(nèi)容是不是好?是不是有最熱的?
2、《盜墓筆記》2014年愛奇藝花大價錢買下的時候，內(nèi)部開會認為一定會推掉。因為這是中國歷史上網(wǎng)劇最貴的，只有12集，但是每一集成本12萬人民幣。但是今年放的時候我們震驚了，《盜墓筆記》播放的時候前幾集愛奇藝免費播放，到第五集的時候開始收費，就是每周五晚上8點我們開始付費，在中國大多數(shù)地區(qū)，愛奇藝付費服務器幾乎不能訪問。為什么?這五分鐘之內(nèi)，有260萬人次希望開通付費。大家知道這是什么概念?很多城市，甚至有線電視和IPTV用戶都沒有這么多。這么多人不是想看網(wǎng)劇，是想付費看這個網(wǎng)劇，而愛奇藝不是單點，你要開通包月、包年看這個網(wǎng)劇。我們不太謙虛的講，在網(wǎng)絡上面我們重新發(fā)明了視頻的付費模式。為什么這么說?根據(jù)我們的測算和實踐，我們發(fā)現(xiàn)一部這樣的網(wǎng)劇，甚至是電視劇，付費的時候你至少可以采取兩種模式。第一個是一上來就交錢，你想看就交錢，甚至免費的6分鐘都不給你看。
另外我們放幾集再收費，我們驚喜發(fā)現(xiàn)，只做這樣小小商業(yè)模式的改變，付費意愿就變得增強了，遠遠高于一上來就交錢的做法。
我們還有一個測算，包括在電視頻道，你看直播的電視劇，30—40集長度的電視劇，大多數(shù)人尤其是女性，在能夠看到2集以后，基本上有興趣把這部電視劇看完，不管是多爛的電視劇。這是什么?這是視頻的人性，抓住這個人性就能實現(xiàn)你的商業(yè)目的。所以我一直說，在中國的視頻行業(yè)，我們低估了中國人為視頻付費的意愿。
我經(jīng)常舉一個例子，實際上中國是全世界范圍之內(nèi)最愿意為視頻付費的民族，大家知道為什么嗎?即使你看盜版DVD都得在你們家門口小市場、小商店那兒花2塊錢到5塊錢買盜版碟。你花5塊錢買一個盜版DVD和現(xiàn)在中國主流視頻網(wǎng)站放一個新電影單點價錢幾乎一樣，你還可以不出家門。所以不是我們用戶不愿意付費，是你有沒有好的內(nèi)容。
《盜墓筆記》大家為什么愿意付費?特別簡單?這部網(wǎng)劇上映之前，這本小說已經(jīng)賣了1000多萬冊，這是非常海量的概念。
3、《蜀山戰(zhàn)紀》，吳奇隆和愛奇藝合作了很多年，有幾部電視劇是當季播放的TOP1，這是一部非常不錯的電視劇，不是網(wǎng)劇。愛奇藝剛剛播了第一季馬上會播第二季。而且播這個電視劇的時候，我們創(chuàng)造了整個行業(yè)的里程碑現(xiàn)象。我們花了大價錢把這個劇買下來，讓它先在網(wǎng)上播，大家知道以前網(wǎng)絡視頻幾乎所有內(nèi)容都要晚于電視頻道播出。隨著時間的推移，我覺得很多年以后回頭看《蜀山戰(zhàn)紀》可能是這個行業(yè)的里程碑現(xiàn)象，網(wǎng)絡視頻終于可以比電視臺提前幾個月來播放。
事實上網(wǎng)絡視頻已經(jīng)成為娛樂視頻最主流的消費渠道，到現(xiàn)在為止我們可以看到，中國的老百姓，中國的每一個人，不管是年輕、老人，我們從手機、電視，還有從PC上面，在網(wǎng)絡上觀看的視頻，尤其是娛樂類的視頻，占比已經(jīng)越來越大。
4、《花千骨》，這部電視劇我看過幾回，但是一集都沒看完，我覺得太難看了，但它就是一部神劇。在《花千骨》這部電視劇播出結束一個星期，幾乎還排在幾家主流視頻網(wǎng)站播放量第一名，這部電視劇我們是與電視臺跟播的，但是非常火，播完了還是第一。不只是愛奇藝還有幾家視頻網(wǎng)站跟愛奇藝同步播出，基本上創(chuàng)造了中國電視劇TOP3的案例。我想講的不是電視劇而是游戲，這部電視劇上之前一年多，愛奇藝買了這個電視劇獨家游戲改播權，這個游戲是一個單獨的APP，在蘋果商店上線也在網(wǎng)頁游戲上上線了。什么現(xiàn)象?這個是蘋果的IOS應用商店下載排行榜，這個數(shù)據(jù)是真實的，因為蘋果的applestore是不能刷量的，無法作弊。這個游戲上線幾天，尤其是電視劇播出的那幾個星期里面，這個游戲居然有幾天在IOS下載排行里排第一名。也帶動了愛奇藝的APP排第一名，大家看到一個是愛奇藝排第一它排第二，一個是它排第一愛奇藝排第三。而IOS下載量排行榜無論是愛奇藝的APP還是花千骨游戲APP，PK對象是誰?是QQ、微信、淘寶?這些每天都有幾億DAU活躍的APP，就是這樣一個單單的游戲，我想在《花千骨》上映之前大多數(shù)用戶基本不知道這個電視劇，它上映之后有這么大的影響力下載量這么大。可以跟大家簡單透露一個數(shù)據(jù)，這個游戲最紅的收入每一天收入大概在1000萬人民幣。
大家可以想象，我們埋頭苦干的賺廣告，埋頭苦干的付費，這個游戲上線一天收入1000萬人民幣。所以大IP時代我們采用多屏幕、多渠道、多模式變現(xiàn)，這樣才能讓更好的內(nèi)容，制作的更精良、更加滿足用戶的需求，使整個產(chǎn)業(yè)進入良性的循環(huán)。
2015年，《花千骨》電視劇和游戲一起上線，在整個行業(yè)里面創(chuàng)造了游戲排名第一，電視劇播放排名第一的現(xiàn)象，會在中國整個網(wǎng)絡視頻的發(fā)展過程中寫下濃墨重彩的一筆。
和大家分享一下愛奇藝最近幾件事情。幾個星期以前，愛奇藝和獅門影業(yè)簽下合作協(xié)議，未來在中國網(wǎng)絡上你想看什么電影只能在網(wǎng)絡上看。在中國整個視頻行業(yè)我們第一次公布當天我們付費用戶大于500萬人，這是一個非常大的數(shù)據(jù)。愛奇藝年卡會員199塊錢，500萬用戶意味著一年多大收入?這個數(shù)據(jù)是驚人的，而且這之后幾個月里面付費用戶，包括愛奇藝以及其他視頻網(wǎng)站，尤其是主流大的視頻網(wǎng)站，付費用戶增長都非常快。也就是說我們在視頻行業(yè)，終于看到了付費的用戶可以蓬勃、澎湃的向前發(fā)展，這方面的收入在我們整個視頻公司占比越來越大。
昨天我們在上海開了一個VIP升級的發(fā)布會，2015年應該是整個視頻發(fā)展史上面，付費從水面冰山下移到水面冰山上非常重要的一個年頭，網(wǎng)絡視頻發(fā)展除了廣告模式以外還會有付費模式，而且付費模式收入占比遠遠比我們想象大很多，這也給付費意愿更強的電視屏的發(fā)展帶來更大希望。
內(nèi)容正在悄悄地改變甚至顛覆視頻行業(yè)，這里的內(nèi)容泛指“大內(nèi)容”，包括內(nèi)容生產(chǎn)和制作，已經(jīng)從傳統(tǒng)的拍電影、拍電視劇的模式，到現(xiàn)在有大量的工作室，大量新的模式也層出不窮，這些不同的內(nèi)容的制作和生產(chǎn)正在發(fā)生改變，內(nèi)容技術以及內(nèi)容制作發(fā)行和從業(yè)者的背景、經(jīng)驗等方面也在發(fā)生著非常大的改變，最重要的改變是廣大視頻用戶的消費模式，以前一個電視劇一個綜藝，賣內(nèi)容基本上是冠名和廣告，有了互聯(lián)網(wǎng)視頻、互聯(lián)網(wǎng)電視以后，有了非常多的可以獲利化的模式，至少有五種，免費廣告、付費視頻、電商、游戲、互動，未來中國網(wǎng)絡視頻行業(yè)會創(chuàng)造新的收費模式，新的收入形式。
更多的獲利化的模式反過來會讓內(nèi)容IP變得更好，因為有人愿意為更貴的IP買單，很多人說現(xiàn)在的電視劇太貴了，我可以告訴大家，和北京、深圳的房價一樣，沒有最高只有更高，怎么變現(xiàn)需要多渠道、多屏幕、多模式。
最后一個是人們?yōu)閮?nèi)容消費的模式、形式也在發(fā)生非常大的改變。以前我們基本上只有晚上回到家才看視頻，從晚上6點半開始看地方臺的新聞聯(lián)播，然后看天氣預報、焦點訪談、電視劇，這基本上是幾十年，中國大多數(shù)人的模式，再加一個周末去電影院。但是現(xiàn)在不一樣了，我們可以去不同場合看視頻，甚至是移動場景下看視頻，不管信息類視頻還是娛樂類視頻，都可以多場景多形式消費，這種不同的多形式的消費模式，和內(nèi)容獲利化模式是息息相關的，這些的發(fā)展和演進，會大力推動整個視頻，尤其是大IP發(fā)展的步伐。
毫無疑問在2015年這個時點上，我們有理由相信中國在未來五年時間里面，會成為全球第一大娛樂視頻大國。2014年美國電影票房大概100億美金，去年中國電影票房接近300億人民幣，大概這個水平，終于今年2月份，中國，中國票房當月超過40億人民幣，終于月度收入名列全球第一名，我們有理由相信隨著時間發(fā)展，美國電影票房這幾年是不漲微降，而中國電影票房在大力發(fā)展，今年在中國票房排行榜上，第一名電影是中國國產(chǎn)電影就是《捉妖記》，我現(xiàn)在還沒有最后統(tǒng)計《港囧》，這個數(shù)越來越大。這么大的一個票房能支撐中國的電影發(fā)展越來越好。
多渠道收入，多模式變現(xiàn)，才能支撐中國的電影、電視劇和其他視頻IP的成長，使制作內(nèi)容的人更有錢，他們敢花更多錢打造更多的大IP，還有一個領域，就是 “虛擬現(xiàn)實”，今年中國大多數(shù)視頻網(wǎng)站都開始關注這個領域，也如雨后春筍一般生出來幾十家、幾百家，有的十幾個人，有的一兩百個人，但我個人非常看好虛擬現(xiàn)實VR，從視頻消費角度，VR從某種意義上會打敗電影院的視頻觀賞。為什么這么說?一定有一天你坐在沙發(fā)上在一平方米范圍之內(nèi)，你戴上一個東西，很輕很方便，但是你獲得的聲音、圖象、視頻的效果，跟你在一個2K、4K、3D、IMAX電影院里面感受是一樣的，如果你只要視頻，電影院將不再重要。但是電影院會不會消失?我認為不是，電影院會變成一個交流的地方，大家去里面交流、搞對象。就像星巴克，大家去星巴克不是喝咖啡，大家去星巴克是去談工作、聊天，干一些其他輕松的事情，順道喝點咖啡，所以咖啡實際上是星巴克用戶需求里面的副產(chǎn)品，電影院也一樣。
所以從電影、網(wǎng)絡視頻開始，中國娛樂視頻的發(fā)展進入快車道，在未來的五年，或者是更長一段時間之內(nèi)，非常有可能成為全球的第一大視頻的國家。
現(xiàn)在已經(jīng)是2015年年底，很快就要進入2016年，整個行業(yè)還會以繼續(xù)燒錢且很快的速度向前發(fā)展，收入和成本之間的差不僅不會縮小還會繼續(xù)擴大，這樣一個歷史節(jié)點，每一個互聯(lián)網(wǎng)電視，每一個網(wǎng)絡視頻的從業(yè)者一定要想清楚、想明白，在這個行業(yè)里你的未來是什么?你家里面是不是真的還有余糧，你到底能堅持多久?這個行業(yè)毋庸置疑一定會成功，問題是成功的時候你還在不在?
未來尤其是2016年，我們可以看到這個行業(yè)如同打麻將，一開始打1毛錢的麻將，然后打1塊錢的麻將，現(xiàn)在打10塊錢的麻將，明天非常有可能分成牌桌，打100塊錢麻將坐一桌，打10塊錢麻將坐一桌。所以我覺得，這個行業(yè)發(fā)展的速度會非常快，超越以前的五年，但是困難也會異常大。就是我們經(jīng)常說的危機，有危險才有機會，危險和機會并存。我希望在2016年，明年流媒體網(wǎng)的論道里面，大家來的時候手里還有余糧，我們能夠在互聯(lián)網(wǎng)電視這個行業(yè)打更大的麻將，謝謝大家!
10月15日上午舉行的流媒體網(wǎng)深圳論道主題論壇：“+法論道，打造融合智慧家庭路”，為娛匯聚產(chǎn)業(yè)鏈各方，樂視探討家庭的愛奇智慧化道路，尋求產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展機遇。
在會上，愛奇藝高級副總裁、銀河互聯(lián)網(wǎng)副總經(jīng)理段有橋發(fā)表了題為《大IP時代來臨》的演講，以下為演講全文(現(xiàn)場速記)：
段有橋：
非常高興，又有機會在流媒體論壇和大家見面，今天與交流一下互聯(lián)網(wǎng)電視在國內(nèi)的發(fā)展情況。
中國互聯(lián)網(wǎng)到今年剛好整整發(fā)展到第20年;中國的網(wǎng)絡視頻到今年是第11年;互聯(lián)網(wǎng)電視到現(xiàn)在發(fā)展有5年的歷史;另外兩張電視屏的業(yè)務，IPTV到今年應該整整發(fā)展到第10年;中國有線數(shù)字電視從2000年到現(xiàn)在有15年時間。
這20年之間，視頻成為在網(wǎng)絡行業(yè)里面越來越重要的應用，今天我和大家分享的題目叫《大IP時代來臨》，講的是在互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)，尤其是互聯(lián)網(wǎng)電視領域，內(nèi)容在這五年發(fā)展過程中的幾個不同的階段和變化。
回顧一下，我一共參加了流媒體的論道大概有三年，這三年里面每一年與大家分享的題目都不同。2013年分享的是“融合電視”，當時為什么講融合電視?因為融合電視是我認為最好的電視屏的用戶體驗，所以在從2012年開始互聯(lián)網(wǎng)電視在中國真正發(fā)展的時候，用戶體驗和產(chǎn)品是關鍵的點。
到了2014年我講的是“合作能力”，我認為在中國的互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)里面，最重要的能力既不是技術產(chǎn)品，也不是運營和營銷而是合作能力，這是講這個行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈，這個行業(yè)的生態(tài)。那么到了2015年，我精心選擇了一個題目和大家分享的是內(nèi)容。大家知道在互聯(lián)網(wǎng)電視還有整個網(wǎng)絡視頻發(fā)展的過程中，一個誰都不能回避的成本、無法避免的話題就是內(nèi)容。
從今年開始往后看，我們覺得互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展的速度會進入快車軌道，發(fā)展的速度會非常快。快意味著什么?就是花錢更多。按我的說法就是燒錢比輸錢還快的階段，和打麻將一樣。互聯(lián)網(wǎng)電視將進入去PK誰能打更大的麻將的階段。
大家知道在互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)及整個網(wǎng)絡視頻行業(yè)，占所有運營商、服務商最大的成本，超過50%是內(nèi)容成本。而在大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)領域里面，內(nèi)容是用戶自己產(chǎn)生的，是不需要提供內(nèi)容成本的。比如現(xiàn)在和視頻同樣火爆的OTT，還有我們的社交SNS，這兩個行業(yè)都知道是用戶自己產(chǎn)生內(nèi)容，所以這個業(yè)務和應用的運營者，并不需要為這個業(yè)務購買特別大量的內(nèi)容，無需要在IP上花特別多的錢。所以在2012年我們在互聯(lián)網(wǎng)電視的很多論壇上面，很多大腕兒、大佬，很多行業(yè)從業(yè)者認為，到2015年、杭州外圍上門外圍女（微信181-8279-1445）提供頂級外圍女上門，可滿足你的一切要求2016年差不多這個時候大家都應該盈利了。但是真的到了2015年末，我們站在2016年初的時點上，我們發(fā)現(xiàn)這個行業(yè)離盈利還遠得多。為什么?行業(yè)發(fā)展的速度。
大家進入到這個領域里面投入資源的發(fā)展速度，遠遠大于獲利化發(fā)展的速度。大多數(shù)企業(yè)，在這個行業(yè)里面，已經(jīng)占了不同產(chǎn)業(yè)鏈很大市場和份額，但是大多數(shù)主要環(huán)節(jié)的供應鏈的企業(yè)，實際上到現(xiàn)在為止還離盈利特別遠。很多人都非常樂觀的認為互聯(lián)網(wǎng)電視有很大的規(guī)模，無論從廣告、付費、游戲、電商、互動等各個可以獲利化的渠道都掙到很多錢，但是實事求是，到現(xiàn)在為止互聯(lián)網(wǎng)電視，獨立機頂盒渠道，每天已經(jīng)有活躍的用戶有幾千萬，但是這個行業(yè)收入依然很少。而造成這個結果核心原因就是內(nèi)容，因為所有的用戶，在電視屏上看內(nèi)容，要為這些用戶付出特別大的代價和成本，超出各家整體的成本一半50%以上。
因此站在今天的時點上，我認為在互聯(lián)網(wǎng)電視這個行業(yè)，乃至中國整個網(wǎng)絡視頻行業(yè)，進入大IP時代。網(wǎng)絡視頻和互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)和其他的領域相比有兩個特點。第一個因為它叫網(wǎng)絡視頻，所以它具有互聯(lián)網(wǎng)屬性。另外它是視頻，同時具有媒體屬性。
與OTT及社交SNS不同，視頻行業(yè)，尤其是UGC以外的PGC還有長視頻，每一家運營者都需要支付大量的運營成本，無論是自制還是購買采購，所要的花費是非常多的。在這樣的情況下，實際上視頻產(chǎn)業(yè)在整個互聯(lián)網(wǎng)里面，不是一個輕資產(chǎn)的業(yè)務，與工業(yè)制造一樣，是一個重資產(chǎn)的業(yè)務，任何一家企業(yè)，在幾年的經(jīng)營里面，都需要購買大量的IP，花大量的錢去制作、生產(chǎn)和采購內(nèi)容。在獲利化的能力沒有和投入一起發(fā)展，步伐一致的時候，在這個行業(yè)燒錢的速度是非常嚇人的。
那么在大IP時代，這個行業(yè)未來的發(fā)展，需要什么樣的思維?我認為需要大平臺思維，因為好的內(nèi)容會越來越貴。愛奇藝在2010年成立的時候，到2015年，甚至最晚到2016年，整個中國網(wǎng)絡視頻行業(yè)就應該盈虧平衡，甚至已經(jīng)有高額的利潤和現(xiàn)在的電視臺以及網(wǎng)絡運營商一樣。但是到今天，中國的網(wǎng)絡視頻行業(yè)乃至全球的視頻行業(yè)都還是一個巨虧的領域。為什么這樣?內(nèi)容在這幾年的漲價，我們預料到了，但是我們沒有預料到漲這么快。五六年前，一部電視劇大概平均30多集，每一集成本從幾百塊錢迅速漲十倍漲到幾千塊錢，大家覺得這個行業(yè)已經(jīng)開始貴了。因為在2005年中國第一家視頻網(wǎng)站成立的時候，沒有一家是在網(wǎng)絡上購買IP，購買視頻內(nèi)容，不需要為版權花錢。
到后來開始花錢的時候，每一集標準的電視劇大概也就幾千塊錢，但是大家知道，五六年以后的今天，電視劇每一集漲到多少錢?一百萬甚至兩百萬一集。那就意味著任何一家視頻網(wǎng)站，也包括我們的互聯(lián)網(wǎng)電視、電視屏、手機屏還有PC屏的運營者，如果要購買一部比較火爆的電視劇，所付出的代價就是一兩百萬人民幣乘以30多集，六七千萬，最好的電視劇在中國版權的成本，就只是網(wǎng)絡的版權，不包括電視頻道，已經(jīng)超過了一億元人民幣。
在10月23日愛奇藝要在全國獨家播放的《奔跑吧兄弟三》，我們購買這個綜藝版權花了3.5億人民幣。這五六年發(fā)展過程當中，內(nèi)容成本快速提高，大大超越了整個行業(yè)發(fā)展速度，更加超過了整個行業(yè)的貨幣化，也就是盈利，甚至是賺錢獲得簡單的這種營收和收入的速度非常快。在這樣的情況下，我們今天已經(jīng)可以預見到，無論是IPTV+OTT，DVB+OTT，到今年年底都會有非常快速的發(fā)展，這種情況下整個行業(yè)燒錢和成本增長，一定會比獲利化發(fā)展的快。因此我們需要大平臺綜合變現(xiàn)能力。
隨著內(nèi)容成本提高，未來視頻無論是電視、手機、PC，乃至最近火起來的VR屏幕，最后大家比拼的是什么?是平臺多緯度變現(xiàn)能力。在內(nèi)容成本漲這么高的情況下，你怎么賺錢?你怎么多緯度賺錢?只靠一種賺錢手段，一種營收收入，已經(jīng)很難維持整個這件事情，包括帶寬、內(nèi)容、運營成本。
我認為未來在網(wǎng)絡視頻，以及互聯(lián)網(wǎng)電視的領域里面，大家會通過多模式、多屏幕、多渠道變現(xiàn)，通過各種不同手段的變現(xiàn)賺錢，才能維持內(nèi)容成本。在模式方面，目前在互聯(lián)網(wǎng)電視領域里面，基本上是免費廣告模式和付費模式。付費模式里面，有單天點播也有包月或者包年，到現(xiàn)在為止幾乎所有視頻公司都在做這兩種模式，廣告增加很快，付費會員成長比這個速度還快，稍后分享一下愛奇藝的數(shù)據(jù)。
第二個是多屏幕，到現(xiàn)在為止，隨著成本的大幅度提高，任何一個IP、內(nèi)容，在單一的屏幕上變現(xiàn)，在單一屏幕上非常難覆蓋掉整個成本。所以只有能夠在PC屏、手機屏、電視屏，以及VR虛擬現(xiàn)實，新技術上產(chǎn)生的新的視頻消費的行業(yè)面前，大家都有變現(xiàn)能力，才能讓這個行業(yè)更快的進入健康、良性的發(fā)展軌道。
第三是多渠道，我們不僅僅能通過一個IP的視頻，比如拍電影、做電視劇、做網(wǎng)劇、做綜藝來獲得收入，我們還要在這樣的IP上面做游戲，無論是網(wǎng)游、頁游和手游，也都能給我們帶來新的收入。
電商，中國主流視頻公司包括愛奇藝，現(xiàn)在都在做視頻衍生品的電商，圍繞著任何一個電視劇或者綜藝，會有大量視頻衍生品。包括里面男女主角的服飾，使用各種各樣產(chǎn)品、汽車、家用電器、住宅等等這些東西，都可以在視頻里面實現(xiàn)電商。
互動，在全球范圍之內(nèi)，我們已經(jīng)喊了十年的多屏互動，但是到現(xiàn)在為止真正多屏互動產(chǎn)品體驗好的實際上鳳毛麟角，利用多屏互動的獲利企業(yè)更是屈指可數(shù)。但是我認為未來互動將是一個變現(xiàn)非常強的渠道。
站在互聯(lián)網(wǎng)電視未來可能大規(guī)模發(fā)展的時點，我覺得變現(xiàn)模式少的企業(yè)將非常難生存，靠單一屏幕，單一模式，或者單一渠道來盈利獲得收入，在未來的發(fā)展也將步履維艱。
為什么整個行業(yè)里面，我們談電視屏的時候總在談成本，中國PC視頻用了五六年時間，收入提高的很快，移動視頻從2010年全球開始有真正的iPhone和iPad這樣智能手機和智能平板電腦以后，整個在移動視頻領域發(fā)展也很快。記得在2012年我剛剛加入愛奇藝的時候，愛奇藝幾乎百分之百的流量都來源于PC，也幾乎百分之百的收入都來源于PC。接近四年的時間，經(jīng)過這么長時間以后，到目前我想包括愛奇藝也包括其他主流視頻網(wǎng)站，實際上已經(jīng)有超過50%、60%，甚至接近70%流量已經(jīng)來源于移動端，PC的流量已經(jīng)在從30%跌到20%，未來我想會進一步下跌，讓出新的流量給電視、VR。
談電視屏成本的時候，第一大成本是內(nèi)容成本，第二大成本是帶寬成本。
為什么我們談電視屏成本?我們在談的方式方法上面，和移動屏及PC屏不一樣?是因為在電視屏，內(nèi)容和帶寬人均成本遠遠高于其他。大家知道中國每年賣7億臺手機，中國每天大概有幾億人用手機看視頻，中國主流視頻網(wǎng)站每天移動端DAU已經(jīng)在1億上下，獨立用戶已經(jīng)有1億人在看移動視頻。假設一個IP、電視劇、綜藝，在移動屏和在電視屏的成本是一樣的，大家就知道，人均攤的成本是完全不同的。也就是說針對某一個內(nèi)容，一個電視用戶看了同樣長的時間，實際上他的內(nèi)容成本遠遠大于另外兩個，另外是帶寬。大家知道電視屏因為屏幕大、清晰度高，2K、4K以及其他不同傳輸方式，我們現(xiàn)在做的VR360度全景視頻，帶寬已經(jīng)超過10兆碼率。這個碼率已經(jīng)是我們能夠看到移動視頻和PC視頻的幾倍，但是實際上任何一家視頻公司在電視屏上為每個用戶花的人均帶寬成本比其他屏高不僅僅是幾倍，甚至幾十倍。
大家知道除了帶寬的差異以外，中國的運營商，帶寬收費是按高峰時間收的。就是說每天付的錢是按晚上7點到11點最高峰時間需要的帶寬支付。這種時間大家知道，人一天看電視集中度非常高，通過愛奇藝的數(shù)據(jù)可以看得到，在電視屏晚上高峰期間的人均的集中度，是手機和其他屏幕的3-4倍，這造成了在電視屏上帶寬成本可能是其他的屏幾十倍。在這種情況下，這個行業(yè)在大規(guī)模發(fā)展的時候，尤其邊際能力比較差的時候燒錢的會非常多。因此需要大的屏幕進行綜合的，多渠道的變現(xiàn)。
在電視屏我們經(jīng)常談論免費廣告模式及付費模式，我個人看法是，T型結構的發(fā)展。什么是T型?免費視頻的模式，隨著時間的發(fā)展，在電視屏會越來越成為稀缺資源。幾年前當一家視頻網(wǎng)站，或者一家牌照商跟某一個終端商談合作的時候，你會發(fā)現(xiàn)他是乙方，而終端廠家是甲方。因為他需要把他的視頻放到這家終端里面去，產(chǎn)生廣告收入，自己賺掉，或者是和終端廠家分成。為什么是這樣的結構?是因為有大量的視頻服務提供商，有大量的做免費廣告模式的視頻公司。隨著時間推移未來在這個領域的玩家會變得越來越少，因為靠單一渠道、單一模式和單一屏能夠變現(xiàn)，甚至能夠盈利的企業(yè)會越來越少，那能夠提供大IP，能夠提供好內(nèi)容、免費視頻資源將成為稀缺資源。
付費變成什么?整個業(yè)內(nèi)已經(jīng)達成共識，電視屏的付費意愿遠遠高于其他屏。根據(jù)幾家牌照方目前實際測算的數(shù)據(jù)，我們也得出這樣的結論，在電視屏，平均每一個人付費遠遠高于其他兩張屏。付費產(chǎn)品因為門檻相對比較低，所以我們認為電視屏未來會有百花齊放，會有各種各樣內(nèi)容會在電視屏上收費。目前為止我們看到聯(lián)通、電信、移動包括有線網(wǎng)在他們運營商體系內(nèi)已經(jīng)實現(xiàn)了非常多視頻內(nèi)容相關收入。在未來電視屏可能在另外兩張屏難以獲得收入的內(nèi)容，不能付費的內(nèi)容在電視屏也可以完成付費。
免費模式從廣播電視發(fā)展了七八十年的時間里面，免費更具有媒體屬性，媒體是平臺化的。平臺最終剩下來的就一定很少。那么付費模式是具有運營的屬性，有運營的特征，所以未來在電視屏付費一定會走個性化和差異化道路。
在大IP下的內(nèi)容為王，就變成是一個看得見、摸得著的一個非常真實的現(xiàn)象。互聯(lián)網(wǎng)電視在中國發(fā)展五年時間非常小，愛奇藝從2010年4月22日上線，到現(xiàn)在為止是四五年時間，和中國互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展歷史差不多。在這四五年的時間里面，我們和內(nèi)容結下了不解之緣，從一開始只做長視頻，后來做UGC、PGC的長視頻;從一開始只做廣告模式，到做廣告+付費+其他付費化的模式;從一開始只做PC屏，到現(xiàn)在幾張屏都做。尤其是在2015年愛奇藝在內(nèi)容的領域，投入了大量的資金，也創(chuàng)造了在這個行業(yè)里面，比較領先的模式。
下面和大家分享2015年愛奇藝在內(nèi)容領域的四個現(xiàn)象級的事件;
1、《來自星星的你》，很多年以后回顧中國網(wǎng)絡電視發(fā)展歷程，《來自星星的你》這部電視劇都會是濃墨重彩的一筆，是一個里程碑的現(xiàn)象。為什么這么說?在今年年初愛奇藝播放《來自星星的你》，當時有一個統(tǒng)計，愛奇藝當時有接近5000部電視劇，整個電視劇播放量里面有超過50%播放量來自于這一部電視劇。
互聯(lián)網(wǎng)這個領域里面流行一個理順是長尾理論，但是很不幸視頻領域是正態(tài)分布的，也就是你有一個好的內(nèi)容，抵得上幾十部、幾百部甚至上千部爛的內(nèi)容。所以有的電視劇賣幾億人民幣，有的電視劇白給你放。這是完全不同的，從《來自星星的你》這件事情能夠看到。在網(wǎng)絡上面的視頻，尤其是長視頻收看的集中度是非常高的，跨越了地域、年齡、性別，大家在同一時間追的都是熱劇。所以在做內(nèi)容評估的時候，不能評估你的內(nèi)容有多或少?而應該評估他的內(nèi)容是不是好?是不是有最熱的?
2、《盜墓筆記》2014年愛奇藝花大價錢買下的時候，內(nèi)部開會認為一定會推掉。因為這是中國歷史上網(wǎng)劇最貴的，只有12集，但是每一集成本12萬人民幣。但是今年放的時候我們震驚了，《盜墓筆記》播放的時候前幾集愛奇藝免費播放，到第五集的時候開始收費，就是每周五晚上8點我們開始付費，在中國大多數(shù)地區(qū)，愛奇藝付費服務器幾乎不能訪問。為什么?這五分鐘之內(nèi)，有260萬人次希望開通付費。大家知道這是什么概念?很多城市，甚至有線電視和IPTV用戶都沒有這么多。這么多人不是想看網(wǎng)劇，是想付費看這個網(wǎng)劇，而愛奇藝不是單點，你要開通包月、包年看這個網(wǎng)劇。我們不太謙虛的講，在網(wǎng)絡上面我們重新發(fā)明了視頻的付費模式。為什么這么說?根據(jù)我們的測算和實踐，我們發(fā)現(xiàn)一部這樣的網(wǎng)劇，甚至是電視劇，付費的時候你至少可以采取兩種模式。第一個是一上來就交錢，你想看就交錢，甚至免費的6分鐘都不給你看。
另外我們放幾集再收費，我們驚喜發(fā)現(xiàn)，只做這樣小小商業(yè)模式的改變，付費意愿就變得增強了，遠遠高于一上來就交錢的做法。
我們還有一個測算，包括在電視頻道，你看直播的電視劇，30—40集長度的電視劇，大多數(shù)人尤其是女性，在能夠看到2集以后，基本上有興趣把這部電視劇看完，不管是多爛的電視劇。這是什么?這是視頻的人性，抓住這個人性就能實現(xiàn)你的商業(yè)目的。所以我一直說，在中國的視頻行業(yè)，我們低估了中國人為視頻付費的意愿。
我經(jīng)常舉一個例子，實際上中國是全世界范圍之內(nèi)最愿意為視頻付費的民族，大家知道為什么嗎?即使你看盜版DVD都得在你們家門口小市場、小商店那兒花2塊錢到5塊錢買盜版碟。你花5塊錢買一個盜版DVD和現(xiàn)在中國主流視頻網(wǎng)站放一個新電影單點價錢幾乎一樣，你還可以不出家門。所以不是我們用戶不愿意付費，是你有沒有好的內(nèi)容。
《盜墓筆記》大家為什么愿意付費?特別簡單?這部網(wǎng)劇上映之前，這本小說已經(jīng)賣了1000多萬冊，這是非常海量的概念。
3、《蜀山戰(zhàn)紀》，吳奇隆和愛奇藝合作了很多年，有幾部電視劇是當季播放的TOP1，這是一部非常不錯的電視劇，不是網(wǎng)劇。愛奇藝剛剛播了第一季馬上會播第二季。而且播這個電視劇的時候，我們創(chuàng)造了整個行業(yè)的里程碑現(xiàn)象。我們花了大價錢把這個劇買下來，讓它先在網(wǎng)上播，大家知道以前網(wǎng)絡視頻幾乎所有內(nèi)容都要晚于電視頻道播出。隨著時間的推移，我覺得很多年以后回頭看《蜀山戰(zhàn)紀》可能是這個行業(yè)的里程碑現(xiàn)象，網(wǎng)絡視頻終于可以比電視臺提前幾個月來播放。
事實上網(wǎng)絡視頻已經(jīng)成為娛樂視頻最主流的消費渠道，到現(xiàn)在為止我們可以看到，中國的老百姓，中國的每一個人，不管是年輕、老人，我們從手機、電視，還有從PC上面，在網(wǎng)絡上觀看的視頻，尤其是娛樂類的視頻，占比已經(jīng)越來越大。
4、《花千骨》，這部電視劇我看過幾回，但是一集都沒看完，我覺得太難看了，但它就是一部神劇。在《花千骨》這部電視劇播出結束一個星期，幾乎還排在幾家主流視頻網(wǎng)站播放量第一名，這部電視劇我們是與電視臺跟播的，但是非常火，播完了還是第一。不只是愛奇藝還有幾家視頻網(wǎng)站跟愛奇藝同步播出，基本上創(chuàng)造了中國電視劇TOP3的案例。我想講的不是電視劇而是游戲，這部電視劇上之前一年多，愛奇藝買了這個電視劇獨家游戲改播權，這個游戲是一個單獨的APP，在蘋果商店上線也在網(wǎng)頁游戲上上線了。什么現(xiàn)象?這個是蘋果的IOS應用商店下載排行榜，這個數(shù)據(jù)是真實的，因為蘋果的applestore是不能刷量的，無法作弊。這個游戲上線幾天，尤其是電視劇播出的那幾個星期里面，這個游戲居然有幾天在IOS下載排行里排第一名。也帶動了愛奇藝的APP排第一名，大家看到一個是愛奇藝排第一它排第二，一個是它排第一愛奇藝排第三。而IOS下載量排行榜無論是愛奇藝的APP還是花千骨游戲APP，PK對象是誰?是QQ、微信、淘寶?這些每天都有幾億DAU活躍的APP，就是這樣一個單單的游戲，我想在《花千骨》上映之前大多數(shù)用戶基本不知道這個電視劇，它上映之后有這么大的影響力下載量這么大。可以跟大家簡單透露一個數(shù)據(jù)，這個游戲最紅的收入每一天收入大概在1000萬人民幣。
大家可以想象，我們埋頭苦干的賺廣告，埋頭苦干的付費，這個游戲上線一天收入1000萬人民幣。所以大IP時代我們采用多屏幕、多渠道、多模式變現(xiàn)，這樣才能讓更好的內(nèi)容，制作的更精良、更加滿足用戶的需求，使整個產(chǎn)業(yè)進入良性的循環(huán)。
2015年，《花千骨》電視劇和游戲一起上線，在整個行業(yè)里面創(chuàng)造了游戲排名第一，電視劇播放排名第一的現(xiàn)象，會在中國整個網(wǎng)絡視頻的發(fā)展過程中寫下濃墨重彩的一筆。
和大家分享一下愛奇藝最近幾件事情。幾個星期以前，愛奇藝和獅門影業(yè)簽下合作協(xié)議，未來在中國網(wǎng)絡上你想看什么電影只能在網(wǎng)絡上看。在中國整個視頻行業(yè)我們第一次公布當天我們付費用戶大于500萬人，這是一個非常大的數(shù)據(jù)。愛奇藝年卡會員199塊錢，500萬用戶意味著一年多大收入?這個數(shù)據(jù)是驚人的，而且這之后幾個月里面付費用戶，包括愛奇藝以及其他視頻網(wǎng)站，尤其是主流大的視頻網(wǎng)站，付費用戶增長都非常快。也就是說我們在視頻行業(yè)，終于看到了付費的用戶可以蓬勃、澎湃的向前發(fā)展，這方面的收入在我們整個視頻公司占比越來越大。
昨天我們在上海開了一個VIP升級的發(fā)布會，2015年應該是整個視頻發(fā)展史上面，付費從水面冰山下移到水面冰山上非常重要的一個年頭，網(wǎng)絡視頻發(fā)展除了廣告模式以外還會有付費模式，而且付費模式收入占比遠遠比我們想象大很多，這也給付費意愿更強的電視屏的發(fā)展帶來更大希望。
內(nèi)容正在悄悄地改變甚至顛覆視頻行業(yè)，這里的內(nèi)容泛指“大內(nèi)容”，包括內(nèi)容生產(chǎn)和制作，已經(jīng)從傳統(tǒng)的拍電影、拍電視劇的模式，到現(xiàn)在有大量的工作室，大量新的模式也層出不窮，這些不同的內(nèi)容的制作和生產(chǎn)正在發(fā)生改變，內(nèi)容技術以及內(nèi)容制作發(fā)行和從業(yè)者的背景、經(jīng)驗等方面也在發(fā)生著非常大的改變，最重要的改變是廣大視頻用戶的消費模式，以前一個電視劇一個綜藝，賣內(nèi)容基本上是冠名和廣告，有了互聯(lián)網(wǎng)視頻、互聯(lián)網(wǎng)電視以后，有了非常多的可以獲利化的模式，至少有五種，免費廣告、付費視頻、電商、游戲、互動，未來中國網(wǎng)絡視頻行業(yè)會創(chuàng)造新的收費模式，新的收入形式。
更多的獲利化的模式反過來會讓內(nèi)容IP變得更好，因為有人愿意為更貴的IP買單，很多人說現(xiàn)在的電視劇太貴了，我可以告訴大家，和北京、深圳的房價一樣，沒有最高只有更高，怎么變現(xiàn)需要多渠道、多屏幕、多模式。
最后一個是人們?yōu)閮?nèi)容消費的模式、形式也在發(fā)生非常大的改變。以前我們基本上只有晚上回到家才看視頻，從晚上6點半開始看地方臺的新聞聯(lián)播，然后看天氣預報、焦點訪談、電視劇，這基本上是幾十年，中國大多數(shù)人的模式，再加一個周末去電影院。但是現(xiàn)在不一樣了，我們可以去不同場合看視頻，甚至是移動場景下看視頻，不管信息類視頻還是娛樂類視頻，都可以多場景多形式消費，這種不同的多形式的消費模式，和內(nèi)容獲利化模式是息息相關的，這些的發(fā)展和演進，會大力推動整個視頻，尤其是大IP發(fā)展的步伐。
毫無疑問在2015年這個時點上，我們有理由相信中國在未來五年時間里面，會成為全球第一大娛樂視頻大國。2014年美國電影票房大概100億美金，去年中國電影票房接近300億人民幣，大概這個水平，終于今年2月份，中國，中國票房當月超過40億人民幣，終于月度收入名列全球第一名，我們有理由相信隨著時間發(fā)展，美國電影票房這幾年是不漲微降，而中國電影票房在大力發(fā)展，今年在中國票房排行榜上，第一名電影是中國國產(chǎn)電影就是《捉妖記》，我現(xiàn)在還沒有最后統(tǒng)計《港囧》，這個數(shù)越來越大。這么大的一個票房能支撐中國的電影發(fā)展越來越好。
多渠道收入，多模式變現(xiàn)，才能支撐中國的電影、電視劇和其他視頻IP的成長，使制作內(nèi)容的人更有錢，他們敢花更多錢打造更多的大IP，還有一個領域，就是 “虛擬現(xiàn)實”，今年中國大多數(shù)視頻網(wǎng)站都開始關注這個領域，也如雨后春筍一般生出來幾十家、幾百家，有的十幾個人，有的一兩百個人，但我個人非常看好虛擬現(xiàn)實VR，從視頻消費角度，VR從某種意義上會打敗電影院的視頻觀賞。為什么這么說?一定有一天你坐在沙發(fā)上在一平方米范圍之內(nèi)，你戴上一個東西，很輕很方便，但是你獲得的聲音、圖象、視頻的效果，跟你在一個2K、4K、3D、IMAX電影院里面感受是一樣的，如果你只要視頻，電影院將不再重要。但是電影院會不會消失?我認為不是，電影院會變成一個交流的地方，大家去里面交流、搞對象。就像星巴克，大家去星巴克不是喝咖啡，大家去星巴克是去談工作、聊天，干一些其他輕松的事情，順道喝點咖啡，所以咖啡實際上是星巴克用戶需求里面的副產(chǎn)品，電影院也一樣。
所以從電影、網(wǎng)絡視頻開始，中國娛樂視頻的發(fā)展進入快車道，在未來的五年，或者是更長一段時間之內(nèi)，非常有可能成為全球的第一大視頻的國家。
現(xiàn)在已經(jīng)是2015年年底，很快就要進入2016年，整個行業(yè)還會以繼續(xù)燒錢且很快的速度向前發(fā)展，收入和成本之間的差不僅不會縮小還會繼續(xù)擴大，這樣一個歷史節(jié)點，每一個互聯(lián)網(wǎng)電視，每一個網(wǎng)絡視頻的從業(yè)者一定要想清楚、想明白，在這個行業(yè)里你的未來是什么?你家里面是不是真的還有余糧，你到底能堅持多久?這個行業(yè)毋庸置疑一定會成功，問題是成功的時候你還在不在?
未來尤其是2016年，我們可以看到這個行業(yè)如同打麻將，一開始打1毛錢的麻將，然后打1塊錢的麻將，現(xiàn)在打10塊錢的麻將，明天非常有可能分成牌桌，打100塊錢麻將坐一桌，打10塊錢麻將坐一桌。所以我覺得，這個行業(yè)發(fā)展的速度會非常快，超越以前的五年，但是困難也會異常大。就是我們經(jīng)常說的危機，有危險才有機會，危險和機會并存。我希望在2016年，明年流媒體網(wǎng)的論道里面，大家來的時候手里還有余糧，我們能夠在互聯(lián)網(wǎng)電視這個行業(yè)打更大的麻將，謝謝大家!