5月2日消息，星巴據(jù)媒體報道，克股全球咖啡巨頭星巴克5月1日遭遇嚴(yán)重打擊，價暴股價一度暴跌超過15%，跌超跌幅市值在短短一天內(nèi)蒸發(fā)約1150億元人民幣，創(chuàng)年超千創(chuàng)下自2020年3月以來的最大蒸最大跌幅。

　　此次股價大跌與星巴克最新披露的財報息息相關(guān)。報告顯示，星巴2024年第一季度（1月1日至3月31日），克股星巴克的價暴營收、每股收益等關(guān)鍵指標(biāo)均未能達(dá)到市場預(yù)期。跌超跌幅特別引人注意的創(chuàng)年超千是，同店銷售額同比下降了4%，最大蒸這是市值自2020年以來首次出現(xiàn)下滑，與市場預(yù)期的星巴1.46%增長背道而馳。

　　面對業(yè)績的嚴(yán)重下滑，星巴克已經(jīng)開始調(diào)整其全年營收增長預(yù)期，將其下調(diào)至低個位數(shù)，并暗示調(diào)整后的每股盈利可能持平。這一消息無疑加劇了市場的不安情緒，導(dǎo)致股價大幅跳水。

　　有分析師指出，星巴克此次公布的業(yè)績可能是迄今為止所有大公司中最糟糕的。為了提振銷售，星巴克嘗試了一系列新策略，包括下午時段的促銷活動以及推出新產(chǎn)品如薰衣草拿鐵等。然而，這些舉措似乎并未能顯著改善其業(yè)績。

　　在北美市場，星巴克的同店銷售額也出現(xiàn)了3%的下滑，客流量和客單價均呈現(xiàn)出不同程度的下降。而在國際市場，尤其是中國市場，星巴克面臨的挑戰(zhàn)更為嚴(yán)峻，同店銷售額大幅下降11%。

　　星巴克首席執(zhí)行官Narasimhan在電話會議上表示，這一趨勢主要受到偶爾顧客減少、假期模式變化以及去年市場重新開放后顧客行為正常化的影響。

　　值得注意的是，與此同時，國內(nèi)知名咖啡品牌瑞幸咖啡則呈現(xiàn)出截然不同的發(fā)展態(tài)勢。瑞幸咖啡近日公布的一季度財報顯示，公司總凈收入達(dá)到62.781億元，同比增長41.5%。

　　此外，瑞幸咖啡在第一季度還凈增了2342家門店，門店總數(shù)達(dá)18590家，其中自營門店12199家，聯(lián)營門店6391家。這一成績的公布無疑為咖啡市場帶來了新的競爭格局。

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