摘要：來(lái)自Canalys的中國(guó)智智能音箱市場(chǎng)份額數(shù)據(jù)顯示，2019年第二季度，音箱中國(guó)智能音箱出貨量翻了一番，出貨場(chǎng)兩達(dá)到1260萬(wàn)臺(tái)，量翻是番美美國(guó)市場(chǎng)(610萬(wàn)臺(tái))的兩倍多。



　　1876年的國(guó)市情人節(jié)，亞歷山大·格拉漢姆·貝爾提出了一項(xiàng)專利，倍多電話。中國(guó)智這個(gè)發(fā)明讓人類懂得了聲與電的音箱關(guān)系，并從此樂(lè)此不疲，出貨場(chǎng)兩三十年后，量翻美國(guó)人德福雷斯發(fā)明了真空三極管，番美開(kāi)創(chuàng)人類電聲技術(shù)先河。國(guó)市

　　這是倍多聲音的起點(diǎn)，也是中國(guó)智音箱技術(shù)的起源。

　　雖然世界上第一款音箱的出現(xiàn)源自美國(guó)，但一百多年后中國(guó)卻取代美國(guó)的地位成為最大的音箱市場(chǎng)，而百年后的音箱，是智能的。

　　來(lái)自Canalys的智能音箱市場(chǎng)份額數(shù)據(jù)顯示，2019年第二季度，中國(guó)智能音箱出貨量翻了一番，達(dá)到1260萬(wàn)臺(tái)，是美國(guó)市場(chǎng)(610萬(wàn)臺(tái))的兩倍多。

　　這讓中國(guó)超越美國(guó)成為全球最大的智能音箱市場(chǎng)，占據(jù)了全球一半以上的份額。可直到去年，美國(guó)還是全球智能音箱市場(chǎng)的領(lǐng)頭羊，銷量甚至超過(guò)了除中國(guó)以外的所有其他國(guó)家和地區(qū)市場(chǎng)的總和。

　　在中國(guó)這份亮眼成績(jī)單上，分?jǐn)?shù)前三的智能音箱品牌是百度、阿里和小米，其中百度以450萬(wàn)的出貨量摘下桂冠。而除此之外，IDC發(fā)布了《2019上半年智能音箱行業(yè)報(bào)告》，報(bào)告顯示2019年上半年，百度旗下小度有屏音箱出貨量超368萬(wàn)，超過(guò)了排名其后四位品牌出貨量的總和，遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先國(guó)內(nèi)外競(jìng)品，位列全球第一。

　　小度有屏音箱的強(qiáng)勢(shì)突出，某種程度標(biāo)志著智能音箱拐點(diǎn)的出現(xiàn)。

　　科技帶來(lái)了互聯(lián)網(wǎng)，又帶來(lái)了人工智能，人工智能時(shí)代語(yǔ)音交互變成人感知AI的最有效途徑，智能音箱由此變?yōu)橐粋€(gè)人人追捧的風(fēng)口，但行業(yè)回歸理性后，需要有人做第一個(gè)吃螃蟹的人，也需要不斷的技術(shù)突破和產(chǎn)品變革。

　　從傳統(tǒng)音箱，到互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的音箱，再到智能音箱以及現(xiàn)在的有屏智能音箱，這就像手機(jī)進(jìn)化過(guò)程，從功能機(jī)走到了智能機(jī)，再?gòu)闹悄軝C(jī)走到了當(dāng)下的5G。

　　中國(guó)音箱數(shù)十年，或許將迎來(lái)終場(chǎng)之戰(zhàn)。

　　一 、音箱的功能機(jī)與智能機(jī)時(shí)代

　　功能機(jī)時(shí)代的音箱歷程，是由娛樂(lè)化開(kāi)始的，流行音樂(lè)時(shí)代與多媒體時(shí)代共同造就了音箱市場(chǎng)的發(fā)展與普及。

　　所有發(fā)燒友都一致認(rèn)為，音箱市場(chǎng)在上世紀(jì)八九十年代應(yīng)該有一次大爆發(fā)，一方面音箱隨著音樂(lè)瘋狂而瘋狂，反過(guò)來(lái)音樂(lè)因?yàn)橐粝涑錾錾?br>
　　就像誕生于英國(guó)倫敦的老牌音箱馬歇爾留給搖滾愛(ài)好者的標(biāo)簽是"哪里有搖滾哪里就有馬歇爾"一樣，如果沒(méi)有馬歇爾，最早的超級(jí)搖滾樂(lè)團(tuán)們（Cream）和公認(rèn)的搖滾音樂(lè)最偉大的電吉他演奏者吉米·亨德里克斯，上個(gè)世紀(jì)就不會(huì)那么出色，而如果沒(méi)有Cream和亨德里克斯，重金屬可能就不會(huì)誕生。

　　上世紀(jì)八九十年代是搖滾盛世，也是華語(yǔ)音樂(lè)的輝煌時(shí)期，那個(gè)時(shí)候歌手帶著在今天被人視作永恒經(jīng)典的歌曲大量涌現(xiàn)，音像店如同現(xiàn)在的手機(jī)店或便利店一樣，十步一間，遍地開(kāi)花。

　　當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)時(shí)尚的先鋒比如一家歌廳的迪斯科，除了吉他，架子鼓，電子琴，最亮眼的擺設(shè)還有大音箱。與此同時(shí)PC帶來(lái)了多媒體時(shí)代，音箱成為電腦外接發(fā)聲的標(biāo)配，這種需求造就了許多品牌，譬如北方的漫步者、輕騎兵、國(guó)立，南方的麗歌等。

　　直到千禧年末，這些音箱都很好的活著，并且隨著家用PC價(jià)格的逐步降低、PC音頻應(yīng)用的成熟而迎來(lái)了行業(yè)的發(fā)展契機(jī)，而彼時(shí)它們幾乎都采用的遙控方式或接線方式。

　　互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到來(lái)后，一切都不一樣了。

　　它帶來(lái)了互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)，而產(chǎn)業(yè)分為兩大類，一類是軟件，一類是硬件。軟件即互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下產(chǎn)生的App，硬件產(chǎn)業(yè)緊跟軟件產(chǎn)業(yè)步入互聯(lián)，電視、冰箱、空調(diào)等家電傳統(tǒng)大件紛紛走入智能化時(shí)代。無(wú)線技術(shù)被加入到音箱里，從有線變成傻瓜式無(wú)線連接，藍(lán)牙和wifi成為主流。

　　隨著智能手機(jī)、平板等的普及，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)逐漸取代傳統(tǒng)電腦互聯(lián)，人們?cè)谛袆?dòng)中就能解決生活需要，對(duì)于音箱來(lái)說(shuō)，雖然如麥博這樣的大牌依然推出多媒體音箱，但是與電腦連接的音箱已經(jīng)開(kāi)始逐漸減少，取而代之的是移動(dòng)在線音樂(lè)端與音箱的連接。

　　2013年，李彥宏提出，語(yǔ)音技術(shù)會(huì)根本性地改變?nèi)藗兪褂没ヂ?lián)網(wǎng)和手機(jī)的方式，人機(jī)對(duì)話會(huì)很快進(jìn)入實(shí)用階段，并花費(fèi)重金獎(jiǎng)勵(lì)中文語(yǔ)音識(shí)別引擎團(tuán)隊(duì)。他意識(shí)到，智能音箱不僅是一個(gè)音箱設(shè)備，它代表著語(yǔ)音交互時(shí)代的流量入口。搶占了入口，才能進(jìn)一步延展百度的人工智能生態(tài)體系，于是當(dāng)年10月百度上線語(yǔ)音開(kāi)放平臺(tái)。

　　一年后，亞馬遜推出了一款全新概念的智能音箱Echo，這款產(chǎn)品最大的亮點(diǎn)是將智能語(yǔ)音交互技術(shù)植入到傳統(tǒng)音箱中，從而賦予了音箱人工智能的屬性。

　　二、智能音箱時(shí)代

　　《Wired》雜志社主編凱文·凱利說(shuō)過(guò)："技術(shù)會(huì)有一個(gè)前進(jìn)的方向，我們把它稱作'必然'，也就是說(shuō)，這個(gè)趨勢(shì)像重力一樣，一定會(huì)發(fā)生。這種趨勢(shì)是一種總體的長(zhǎng)期趨勢(shì)，是交織在一起的、互相依賴的，最后朝著同一個(gè)方向前進(jìn)。"

　　李彥宏對(duì)語(yǔ)音交互的預(yù)測(cè)是正確的，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、語(yǔ)音交互、AI技術(shù)等時(shí)代技術(shù)的出現(xiàn)交織融合，最后朝著一個(gè)方向前進(jìn)——智能音箱。

　　現(xiàn)在回過(guò)頭看你會(huì)發(fā)現(xiàn)，2017 年國(guó)內(nèi)智能音箱行業(yè)的百箱大戰(zhàn)，幾乎和功能機(jī)過(guò)渡到智能機(jī)時(shí)如出一轍。

　　這一年智能音箱開(kāi)始在美國(guó)普及，開(kāi)始在世界流行，這一年你所能想到的科技巨頭都推出了智能音箱產(chǎn)品，互聯(lián)網(wǎng)公司、技術(shù)方案商、內(nèi)容提供商、創(chuàng)業(yè)公司以及傳統(tǒng)音箱廠商等各類廠商紛紛入場(chǎng)，包括亞馬遜、谷歌、微軟、蘋果、阿里、聯(lián)想、科大訊飛、小米、喜馬拉雅、京東、百度等等。

　　根據(jù)全球五大市場(chǎng)研究公司之一GfK于2017年10月公布的《中國(guó)智能音箱市場(chǎng)分析報(bào)告》，2015年中國(guó)智能音箱零售量?jī)H有1萬(wàn)臺(tái)，2016年增至6萬(wàn)，而2017年前8個(gè)月就累計(jì)銷售超過(guò)10萬(wàn)臺(tái)，僅當(dāng)年的8月，智能音箱市場(chǎng)就達(dá)到了同比178%的增長(zhǎng)率。

　　用野蠻生長(zhǎng)來(lái)形容當(dāng)時(shí)的情形，一點(diǎn)都不過(guò)分。

　　但伴隨競(jìng)爭(zhēng)的激烈與價(jià)格的下跌，一些中小廠商大浪淘沙后紛紛退出，到2018年下半年時(shí)，智能音箱市場(chǎng)已經(jīng)走出野蠻之境，走進(jìn)理性發(fā)展期，當(dāng)下的市場(chǎng)可以說(shuō)是百度、阿里巴巴、小米三足鼎立，騰訊、華為、聯(lián)想等為競(jìng)爭(zhēng)者。

　　行業(yè)理性發(fā)展背后歸根結(jié)底是技術(shù)與生態(tài)的支撐，按時(shí)間來(lái)說(shuō)阿里入局最早，但百度卻表現(xiàn)最好，這并不是偶然。

　　智能音箱的關(guān)鍵是在于智能，從技術(shù)方向來(lái)看，智能音箱的關(guān)鍵在于AI，而百度是BAT中最早切進(jìn)AI的公司，畢竟天下武功唯快不破。另外在《人工智能技術(shù)專利深度分析報(bào)告》中，百度國(guó)內(nèi)AI專利的數(shù)量是騰訊的2倍、阿里的3倍，語(yǔ)音識(shí)別領(lǐng)域排名前15申請(qǐng)人，國(guó)外來(lái)華申請(qǐng)者8位，百度以申請(qǐng)量絕對(duì)優(yōu)勢(shì)位居第一。

　　智能度是進(jìn)一步衡量智能音箱的首要標(biāo)準(zhǔn)，此前，尼爾森發(fā)布的智能音箱市場(chǎng)品牌認(rèn)知調(diào)查報(bào)告顯示，依托于百度在人工智能領(lǐng)域積累的品牌形象、口碑和行業(yè)影響力，今年第二季度小度在針對(duì)智能音箱品牌智能程度的調(diào)查中，小度平均得分4.19(5分代表非常智能)，小米小愛(ài)和天貓精靈分別是4.09和4.11。

　　技術(shù)與生態(tài)之外，是5G時(shí)代浪潮帶來(lái)的萬(wàn)物皆屏。

　　這個(gè)時(shí)代連接設(shè)備多樣，技術(shù)讓更多終端與場(chǎng)景成為新的載體，比如手機(jī)、電腦，家庭屏中的OTT、冰箱屏等，公眾屏中數(shù)字化的智能樓宇廣告、機(jī)場(chǎng)屏幕、高鐵屏、公交屏等。屏幕在向個(gè)性化的場(chǎng)景滲透，與大眾頻繁交互深入生活場(chǎng)景。

　　而5G到來(lái)后萬(wàn)物互聯(lián)的物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代里，智能音箱是公認(rèn)的IOT時(shí)代重要入口之一，所以有屏智能音箱的出現(xiàn)是必然，也是趨勢(shì)。

　　三、有屏音箱真的會(huì)是未來(lái)嗎？

　　2018年3月，百度發(fā)布了帶屏智能音箱小度在家，成為國(guó)內(nèi)第一個(gè)吃螃蟹的科技巨頭。

　　當(dāng)時(shí)，不少人質(zhì)疑帶屏是種累贅，然而現(xiàn)在打臉來(lái)得太快。除了上半年小度有屏音箱出貨量全球第一外，Canalys 8月26日最新發(fā)布的2019年第二季度全球智能音箱市場(chǎng)報(bào)告顯示，全球智能音箱出貨量二季度同比大幅增長(zhǎng)了55.4%，排名前五名的分別是亞馬遜、百度、谷歌、阿里巴巴和小米。

　　說(shuō)到底，百度在該季度實(shí)現(xiàn)37倍增長(zhǎng)的表現(xiàn)最讓人驚訝，而這主要就是得益于其帶屏智能音箱產(chǎn)品的發(fā)展。如今有屏智能音箱量級(jí)玩家不少，除了亞馬遜和百度，谷歌與Facebook同在賽道上。

　　李彥宏說(shuō)，帶有屏幕的智能音箱之于以前沒(méi)有屏幕的智能音箱，相當(dāng)于電視機(jī)之于收音機(jī)的區(qū)別。那么，有屏音箱會(huì)是智能音箱的終局嗎？

　　先從最簡(jiǎn)單的生活與習(xí)慣角度來(lái)說(shuō)，可視化是當(dāng)代人的習(xí)慣需求。比如每一次微信更新，排在"強(qiáng)烈要求改革"功能前三的就是語(yǔ)音，網(wǎng)友稱之為"反人類設(shè)定""60秒的語(yǔ)音想捅人"，不少人感慨，原本只要幾秒鐘就能搞清楚的內(nèi)容，碰到語(yǔ)音可能花了幾分鐘都搞不清對(duì)方在說(shuō)些什么。

　　再比如開(kāi)車，只聽(tīng)語(yǔ)音播報(bào)是不現(xiàn)實(shí)的，路況復(fù)雜必要時(shí)你也必須借助可視化車載屏。同理，帶屏音箱提高了信息接受的方便度，你可以聽(tīng)，聽(tīng)不懂的時(shí)候可以看。

　　屏幕也拉近了人與一切的距離，包括AI。一直以來(lái)多數(shù)人對(duì)AI都云里霧里，明明科技的衡量尺度在于人，然而高屋建瓴的討論和技術(shù)分析拉大了人與AI的距離。

　　有屏智能音箱的關(guān)鍵點(diǎn)在于，它通過(guò)可視化屏幕+語(yǔ)音交互，不僅拉近了與AI的距離，也獲得了對(duì)AI技術(shù)的體驗(yàn)。

　　比如用戶問(wèn)智能音箱："姚明長(zhǎng)什么樣？"無(wú)屏智能音箱只能用語(yǔ)言描述，而有屏的卻能直接呈現(xiàn)出一張姚明的照片。再比如用戶想知道魚香肉絲的做法，比起無(wú)屏，音箱屏幕中會(huì)直接演示出這道菜的烹飪步驟。

　　人工智能時(shí)代，隨著硬件和AI 的不斷成熟，單純的語(yǔ)音交互已經(jīng)很常見(jiàn)，視覺(jué)和語(yǔ)音相結(jié)合的人機(jī)交互成為可能，這種交互方式更加多維多元，用戶的體驗(yàn)感也更深，帶屏音箱就是三維交互時(shí)代最好的載體與抓手。

　　當(dāng)然，也帶來(lái)了更深度的AI商業(yè)化可能與空間，先行者小度也一直在探索更多可持續(xù)的商業(yè)模式。

　　此前小度助手推出的小度X愛(ài)奇藝聯(lián)合會(huì)員數(shù)據(jù)表明，在使用搭載小度助手的設(shè)備后，用戶的使用時(shí)長(zhǎng)和付費(fèi)意愿得到明顯提升，而與蜻蜓FM合作時(shí)，蜻蜓FM根據(jù)小度助手的用戶畫像、場(chǎng)景、內(nèi)容需求等特征與自身平臺(tái)的內(nèi)容、用戶標(biāo)簽進(jìn)行匹配，給用戶帶來(lái)了定制化的音頻服務(wù)體驗(yàn)。

　　兩個(gè)月前小度上線技能開(kāi)放平臺(tái)5.0后發(fā)布的"小度VIP會(huì)員"與"品牌技能"，也是為了讓更多合作伙伴享受到技術(shù)紅利與流量增長(zhǎng)帶來(lái)的商業(yè)機(jī)遇。

　　四、結(jié)語(yǔ)

　　或許在未來(lái)，有屏智能音箱還能變成一種音箱機(jī)器人。

　　可口可樂(lè)以前在倫敦卡迪利廣場(chǎng)的巨型智能LED屏幕上，對(duì)路人和行駛中的司機(jī)進(jìn)行過(guò)定向的廣告投放，這個(gè)屏幕內(nèi)裝了1100萬(wàn)像素的攝像頭，可以捕捉正在靠近的汽車，并根據(jù)汽車品牌、型號(hào)和顏色，向車上的人定向投放預(yù)置廣告。

　　更有意思的是，它甚至可以分析出路人及駕駛者的性別、年齡和情緒。

　　這不禁讓人想起硅谷預(yù)言帝Kevin Kelly說(shuō)的："屏幕將會(huì)朝著更加流動(dòng)的形勢(shì)變化，屏幕會(huì)觀察你，也會(huì)適應(yīng)你，會(huì)根據(jù)你的情緒作出相應(yīng)的改變。"

　　而中國(guó)智能音箱的發(fā)展空間還很大，從發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，2019年全球智能音箱市場(chǎng)規(guī)模將突破1億臺(tái)，可中國(guó)智能音箱在全球的占比不到20％，有較大提升空間。從普及率來(lái)看，2018年美國(guó)智能音箱的普及率已經(jīng)達(dá)到41％，而中國(guó)消費(fèi)者體量龐大，滲透率僅為8％。

　　就像一年前人們都在問(wèn)，5G手機(jī)是不是未來(lái)一樣，今年沒(méi)有多少人問(wèn)5G未來(lái)了，他們都在問(wèn)5G什么時(shí)候會(huì)普及，5G手機(jī)什么時(shí)候會(huì)普及量產(chǎn)。有屏音箱也勢(shì)必會(huì)占滿中國(guó)智能音箱的未來(lái)空間，成為未來(lái)音箱的主要趨勢(shì)，準(zhǔn)確一點(diǎn)來(lái)說(shuō)，它現(xiàn)在已經(jīng)是趨勢(shì)了。

　　對(duì)于如今的小度帶屏音箱來(lái)說(shuō)，它的未來(lái)或許更多意義上也代表著行業(yè)未來(lái)——一個(gè)人加速不夠，更多的是要帶領(lǐng)整個(gè)行業(yè)一起加速。

　　這是小度帶屏音箱新的使命，也是它通向終場(chǎng)之戰(zhàn)的必經(jīng)之路。