一年一度的雙智售排電商雙十一活動，各大廠商酣戰正熱。影銷雙十一首日，行榜投影行業各家品牌的極米堅果銷售數據已經出爐。截至2020年11月1日12點，當貝在天貓和京東平臺，足鼎極米、雙智售排堅果、影銷當貝位列智能投影店鋪銷售排行榜前三。行榜

　　在天貓平臺，極米堅果堅果的當貝智能投影成交額位列第一，極米緊隨其后，足鼎當貝第三，雙智售排其后的影銷明基、小米等組成了第二梯隊。行榜而在京東平臺，銷售額領先的仍是極米、堅果、當貝三大頭部品牌，愛普生、小米、明基等品牌處于相對靠后位置，差距較為明顯。




　　投影行業品牌集中度高，極米、堅果、當貝位列前三

　　在此次電商雙十一活動中，多家投影儀品牌相比去年雙十一都取得十足的增長，極米、堅果和當貝在天貓、京東雙平臺包攬前三。

　　極米京東平臺銷售額同比去年首日增長97%，堅果投影全平臺銷售額36分鐘破億，當貝雙十一前1小時銷售額對比去年增長1360%，并超越去年雙十一銷售額總和，成為連續兩年增速第一的投影品牌。

　　這三家投影品牌取得雙十一開門紅的背后，得益于它們在2020年的持續發力。極米發布了子品牌MOVIN，定位娛樂輕投影，并在雙十一期間更新換代熱門機型Z6X，推出NEW Z6X投影儀。

　　堅果在10月推出新款旗艦投影J10，并在營銷端發力，成為2020英雄聯盟全球總決賽商業合作伙伴，推出S10聯名限定款投影儀，而英雄聯盟總決賽正好在10月31日晚雙十一前夜。

　　當貝將產品線進一步延伸擴展，4月推出旗艦投影F3后，又接連發布了便攜微投C2、4K高端投影K1以及輕奢系列投影D3X，滿足不同用戶群體多場景使用的需求。除此之外，當貝與分眾傳媒強強合作，在北上廣深杭蓉六大城市投放電梯廣告，還邀請了明星直播帶貨

　　家用投影儀市場增長迅猛，成為投影行業新的增長點

　　由于人們對大屏投影的需求，國內的家用投影儀市場進一步擴大。2020年疫情期間，在線教育、在線辦公成為潮流，為智能投影儀市場催生了新的使用場景。由于家長對于孩子視力健康的重視，比電視更護眼的投影儀越來越多地受到了人們的關注。

　　根據洛圖科技最新研究報告，2020年三季度中國智能投影市場銷量為78.3萬臺，同比增長30%，其中線上市場三個月同比均實現增長。

　　在智能化的浪潮中，部分傳統投影儀品牌顯得有些反應遲緩，其投影產品在使用體驗和操作方式無法滿足用戶家庭娛樂的需要，受到了互聯網品牌沖擊和挑戰。老牌投影廠商如愛普生、明基等，投影產品仍以燈泡光源為主，而在2020上半年國內家用投影儀市場中，LED光源產品已占據超過90%的市場份額。

　　得益于技術進步和行業規模的擴大，原本在4000-5000元價位旗艦LED投影上才有的一些高端技術已經可以應用到許多低價位投影產品中，多家投影品牌推出了性價比更高、更親民的產品，進一步推動了智能投影的普及。極米MOVIN系列主攻2000元價位的市場，當貝新近發布的當貝投影D3X，定價2999元，將MEMC運動補償、ToF激光自動對焦、自動梯形校正等技術下放到了中端投影產品中。



　　投影儀行業發展至今，隨著投影技術的進步，燈泡機、LED投影、激光電視等產品的迭代和創新，未來投影市場的競爭將更加激烈。滿足用戶不同場景的需求、覆蓋不同價位多個細分市場已成為各大投影品牌新的著力點，誰能在這場競賽中脫穎而出，讓我們拭目以待。